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为什么要选择做微信朋友圈广告投放?

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腾讯朋友圈广告在当前营销大背景下的地位

 

在这个大时代下,线下门店的传统宣传手段显得极为不够看。看着大大小小的商家乘上了互联网的推广风,拔地而起成为一家又一家的大商店,网红店,连锁店,大企业等等,也让众多商家明白互联网的推广是不可或缺的营销工具,不仅方便快捷的促使交易,还有各式各样的展现方式博取客户的眼球。

 

更加直接有效的广告效果,在线上广告的优势地位,呈现不可或缺的重要性质。在这个百花齐放的互联网时代里,各种App、媒体都给自己植入了广告资源位,在合理利用自身流量的同时,也给用户和商家搭起了一座更加便捷的交易桥梁。从而衍生出了现在各式各样的App广告位置。

 

腾讯广告也是其中的一种。身为整个互联网巨鳄之一的腾讯,自然而然地为自己旗下的产品打造出各式各样的广告位置,在利用资源的同时,也给顾客商家带来了很多便利。

 

腾讯凭借自身拥有大量的存量用户,在这个广告市场也牢牢地站住了阵地。目前朋友圈广告,广点通广告,附近推广告等等,腾讯越来越多的更加便捷有效的工具横空出世,只为了满足各行各业的客户。这也是腾讯为什么能在线上推广众多的情况下脱颖而出的主要原因。

 

朋友圈广告咨询

 

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为什么要选择腾讯广告做营销

 

在当今互联网时代,短视频异军突起,字节跳动在短短不过数年功夫便成为互联网的巨鳄之一,也得益于抖音短视频,而整个短视频界里面线上广告行业最盛者也非抖音莫属。短平快的视频风格,在短短数十秒内使得消费者对产品留下印象,无不说明视频的广告效果远超绝大部分的图文广告,这也是抖音在短视频广告领域遥遥领先其他一众App的原因之一。

 

腾讯广告目前也开始打造自己的短视频生态圈,在拥有人数流量最大的App微信的支撑下,视频号也逐步步入短视频的正轨,虽然用户的使用量不及抖音的用户多,但是在微信的基础下也开始日益壮大。

 

腾讯广告是拥有互联网行业最大流量池的广告,比如朋友圈广告就是基于微信的用户进行推广,所以流量池大,流量便宜,很符合品牌宣传和提升效果的营销目的。

 

广点通也符合流量池大的特点,所有腾讯旗下的App都会进行覆盖,还有和腾讯有商务合作的App也会有腾讯广告的植入,覆盖的规模有上千家App之多,所以腾讯广告的流量是十分之多的。这也是为什么腾讯广告受到诸多商家青睐的原因之一。

 

而附近推广告的推出,也让腾讯广告的效果质量提升了一截,精准人群投放,智能人群数据分析,使得用户的粘性大大增加,对于腾讯广告的用户量也有了一大批的自然增长。

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腾讯广告平台投放新功能
腾讯广告(Tencent Advertising)是腾讯公司旗下的一款广告投放平台,它为广告主和媒体主提供了一站式的广告营销服务。自推出以来,腾讯广告在中国市场上获得了广泛的认可和好评,成为了众多企业所信赖的广告平台。对于新平台的用法和功能还需要进一步研究,今天我们就一起来看下腾讯新平台中的一些常见功能和注意事项。 01前期搭建 先看下第一个阶段,账户迁移搭建阶段。在这个阶段,是需要我们不断进行发现、研究、总结、再研究的一个过程,虽然需要付出很多,但是相信最终会给自己一个满意的答复的。 具体该怎么迁移搭建呢?首先,我们要先认识新平台,跟之前搜狗平台相比较而言,腾讯平台有所不同,从账户结构来看,腾讯平台主要包含计划层级、广告层级、创意层级、关键词层级,与之前有所不同的是单元改为了广告称呼,并且赋予了它更多的功能和权利。 从设置上看,更多的选择性设置功能增加了,比如:地域设置,用过搜狗的朋友都清楚,原搜狗平台只能设置到地级市,而腾讯后台则可以设置到县级市、区,甚至是商圈,大大提高了精准度。   02账户设置 添加完物料,搭建完账户,接下来就需要将上传的物料进行上传更新。在这之前,建议大家把账户设置工作进行前置,当然也可以上传进行修改,都是可以的。 在账户设置中,【计划层级的设置】减少了很多,必要设置的主要有投放方式(加速投放、标准投放)、计划预算等。 而【广告设置】中则会较多,包括:时间、地域、人群、出价方式(cpc或ocpc)等,提醒一下,如果习惯采用ocpc出价,建议把所有设置都提前设置好,否则一旦设置完毕,除了出价,其余就无法再修改,选择ocpc出价,关键词会使用默认使用的广泛配配模式,如果使cpc,后面可以改为ocpc,但ocpc无法改为cpc,切记,谨慎。【关键词设置】比较简单,也是我们常见的设置,出价、匹配方式、URL设置等。 在【创意设置】中,除常见的URL设置外,还需要添加品牌形象(需要在后台提前建好准备着,不需要审核),另一个与之前不同的是组件样式,腾讯新平台所有的组件样式都需要在创意层级进行设置,包括图片、图文、子链、节日logo等。 03落地页创建 在整个过程中,还有一个环节是非常重要的,就是落地页的创建,其实这个环节要在我们上传物料之前就要提前准备好。为什么说这个环节非常重要呢?首先摒弃之前固有思维,为安全起见,腾讯新平台目前倡导使用的是平台建站,用户自有网站不常使用,常见的平台建站有原生推广页、蹊径落地页、枫页落地页、阅宝落地页等等,而蹊径落地页则适合竞价大搜的落地页,并且形式多样,可以自由选择,如:表单、电话、在线咨询、H5页面等形式。
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腾讯广告投放有哪些特点?
Q1:为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A:这两个功能实际上不是消失了,而是随着系统的升级演进,如今开启这两个按钮的效果,跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的,目前也已经100%覆盖广告主。因此,为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本,我们对功能进行了简化升级。 Q2:目前定向的系统逻辑是什么样的? A:系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据,并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据,同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练,也会结合跑量加强(pKAM,内测中)的人群,在召回环节进行智能优选。 Q3:原定向范围已充分曝光,为延长广告寿命才开扩量,升级后如何定向才能有同样作用? A:目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性,则点选“男性”标签,如广告主对性别没有特殊限制的话,该标签就无需点选),即能满足原自动扩量,智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展,现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本,可选择先限定基础定向条件进行投放,一段时间后再放开定向。 Q4:各行业我都投过,建商品广告时,哪些选项会直接影响人群的推荐,以及权重的影响深度? A:越详细、准确的信息,越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征,更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的,您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项,以降低操作门槛。 Q5:定向升级后,如何通过一方数据,更精准地触达目标人群? A:广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力,选择一方人群或转化行为作为正负样本,结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型,训练定制的目标受众模型;同时,您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测,预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外,结合知数的【出价策略】板块,您也可以将建模结果应用到智能出价环节,助力拿量。
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发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

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