微信广告支持按曝光排期购买、按曝光竞价购买、按点击竞价购买和按单篇文章购买四种购买方式。
其中,朋友圈信息流广告位,电商推广广告(即推广目标为:推广我的商品)仅支持 按曝光竞价购买。除电商推广广告外,其他朋友圈图文/视频广告均支持排期购买和竞价购买。
根据腾讯官方网站信息,朋友圈广告收费方式-四种购买方式所对应的曝光单价与服务标准如下:
1. 按曝光排期购买(合约广告)
提前 1-28 天预定排期,锁定目标曝光量(优先保量),朋友圈常规合约广告单次投放总预算 5 万元起,朋友圈限时推广与长效社交合约广告均是50万起,适用于图文广告和视频广告两种广告外层形态。
2. 按曝光竞价购买(竞价广告)
通过调整广告曝光单价和设计优质广告创意,与其他客户竞争广告展现机会,根据广告表现最大程度提升广告效果。
A、竞价CPM,即按千次曝光出价,不再区分城市等级出价,范围统一为1.5元-999元,每日广告预算 50 元起;该竞价方式适用于微信端流量,包含朋友圈信息流、公众号文章底部、公众号文章视频贴片、小程序激励式广告、小程序插屏广告;
3. 按点击竞价购买
通过调整广告点击单价和设计优质广告创意,与其他客户竞争广告展现机会,根据广告表现最大程度提升广告效果。目前公众号文章底部、公众号文章中部、小程序Banner广告和小程序格子广告支持按点击竞价购买。按每次点击出价,最低出价 0.1 元,每日广告预算 50 元起。
4. 按单篇文章购买
互选广告按文章收费,文章价格由流量主自主决定。
另外,腾讯面向线下门店客户推出了可按套餐购买的附近推广告,微信广告附近推是一款面向线下门店客户的营销解决方案,支持获取销售线索和发放优惠凭证两条营销链路,可满足商家小预算、低成本、简单操作、持续不断曝光引流的推广诉求。