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带你全面了解微信朋友圈广告怎么投放?

目前主流投放媒体主要包括以百度为首的搜狗、360、神马等大搜系,以腾讯、今日头条等为主要投放阵地的信息流系。一说到腾讯投放平台,大家更多关注的是微信朋友圈,但其实除朋友圈广告外,腾讯投放还包含更多品类,今天我们就来跟大家分享一下腾讯平台的推广投放版位。

 

 

01

腾讯推广支持的投放链路

 

具体聊投放版位之前我们先来聊聊腾讯推广支持的推广目标投放链路。之前我们接触大搜,主要推广链路有两种:

1.应用推广:APP下载吊起。

2.网页推广:拨打电话、复制微信、在线咨询、预约表单等。

 

而腾讯系支持的推广目标有8种,主要转化链路有:

1.应用推广:APP下载吊起。

2.网页推广:拨打电话、复制微信、在线咨询、预约表单等。

3.小游戏推广

4.门店推广

5.品牌活动推广

6.销售线索收集:蹊径(ADQ)+原生落地页制作工具(MP)。

7.商品推广:枫叶、小程序。

8.QQ消息推广等

 

以上就是目前腾讯所支持的基础链路,同时也在持续新增其它链路方式,比如视频号及视频号直播间。

 

 

02

腾讯的流量分布

 

下面我们来聊一下腾讯系的流量分布。腾讯流量布局主要分为两大模块:GDT广点通推广(ADQ投放平台)+MP微信推广(MP投放平台)。微信营销覆盖广告平台分为三类:微信朋友圈、微信公众号、微信小程序。

 

广点通主要分为4大模块:XQ流量(主要包含手机QQ、QQ空间、QQ看点、QQ浏览器等)、XS流量(主要为腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育等媒体)、联盟流量(即流量汇等数万优质合作媒体)、PC资源流量(含PCQQ、PC空间、PC腾讯音乐等)。

整体涉及的内容比较多,现在重点就微信朋友圈给大家做一下分享。

 

 

03

腾讯朋友圈广告

 

◆ 微信朋友圈广告是什么呢?

微信朋友圈广告又称MP,基于微信朋友圈,以类似朋友圈的形式,在用户朋友圈进行展示的原生广告形式。微信朋友圈广告的位置展示在朋友圈的第5条,不仅可以展示广告内容,还可以依托关系链进行点赞、评论等相应互动传播。

 

◆ 微信朋友圈的3种广告能力

1.广告形态

目前主要有常规式、卡片式、选择式、全幅式、全景式、滑动式、长按式、扭动式、轮播式等9种广告形态样式。

 

2.广告外层辅助能力

明星互动能力、首条评论、@好友评论互动、可能看见的微信好友数据、转化数据外显、卖点图等。

 

3.推广页

目的:达成营销推广目标。

 

微信朋友圈靠什么覆盖精准人群,实现后端高端转化呢?一个是基于平台的数据及优势,一个是广告定向能力,再来看一下微信朋友圈广告的平台数据及平台优势。

 

◆ 微信朋友圈广告的平台数据及平台优势

1.平台数据

目前微信&Wechat有超10亿+的海量月活跃用户,有超7亿+的朋友圈日活跃用户数。

 

2.平台优势

① 数据量庞大,几乎覆盖国内全量移动互联网用户。

② 精准触达,精准定向,有效触达目标人群。

③ 闭环生态,基于微信自有的生态体系,可以提供比如微信公众号关注、小程序商城下单等等的闭环链路模式。

④ 系统投放工具,除了基础的平台数据等功能,平台还可以提供辅助账户投放的工具功能,可以有效帮助广告主进行相应投放数据分析。

 

当然与优势匹配的还有相应的缺点:限制多,资质(审核监管)+素材(素材要求高)。所以建议大家一定要匹配高质量的内层外层素材,既符合平台审核规则,又可以保障后端投放转化数据。

 

◆ 微信朋友圈投放的数据定向能力

微信朋友圈投放的数据定向能力主要分为5种:基础定向、地域定向、LBS定向、行为定向和兴趣爱好定向。

 

1.基础定向

比如性别、年龄、婚姻状况、地域(0.5-5km)、手机系统(iOS、Android;Wi-Fi、4G、3G、2G;手机品牌、型号、价格)、学历(博士/硕士/本科/专科/高中/初中/小学)。

 

2.地域定向

 

(图片来源:腾讯平台)

 

3.LBS定向

 

4.行为和兴趣定向

行为定向:总计涵盖18个一级标签、155个二级标签、363个二级标签。

兴趣定向:总计涵盖12个一级标签,58个二级标签,115个二级标签。

 

5.再营销/排除营销

再营销即针对我们已关注公众号/领取过卡券/对公众号感兴趣的人群可以进行二次营销;排除营销即也是针对有过相关行为动作的人群进行屏蔽排除,不对其展示广告信息。

 

6.自定义人群

可以精准触达我们需要的定向人群和排除某些不需要的特定人群。

 

 

具备了天时的基础条件:平台优势+定向优势能力,又该如何保障后端我们的数据投放有效果呢?还要基于微信朋友圈投放的数据投放能力。

 

◆ 微信朋友圈的数据投放能力

1.智能优化OCPM

选择优化目标 → 根据目标,设定出价 → 按曝光次数收费。

 

2.合约优化目标能力

合约广告售卖模式,常规合约广告;新增后端优化目标可选—表单、关注、下单。

 

3.OCPM投放模式

① 均衡投放,较稳定地消耗广告。

② 优先跑量,快速度过学习期(一般2天内)。

③ 优先成本。

 

4.一键起量

即针对OCPM的新的广告投放方式,帮助广告主们提升广告竞争力,可以快速拿量,开启功能后会在6小时内尽快花完探索预算。

 

此功能更适配有商品大促/新游戏大推等客户、深度优化广告但是因转化率低导致广告难以积累抓活数据进而难以起量的情况、预算充分且对新广告投放前期成本波动容忍度较高的广告、数据回流较快的广告等几种类型投放场景。如预算较低,暂时不建议直接启用。

 

5.成本保障

即平台针对我们投放的特定广告,系统平台可承担广告前期的探索成本,当广告超出成本较多时,对超额部分的消耗进行赔偿,成本保障赔付金额=广告实际消耗-转化量*平均出价。因规则对于账户细节要求较高,具体的保障规则可咨询对应运营专员沟通。

 

◆ 微信朋友圈的计费模式

了解完基础产品内容,最后我们再来聊一下微信朋友圈广告计费模式。朋友圈广告主要有两种计费模式,分为“排期”和“竞价”,两种竞价方式的起投金额,都会因为城市和行业等等因素的不同而有所变化。

 

1.排期

起投金额会有最低限制,可以选择特定时间段进行推广,一般消耗比较快,一般小企业不太适配,具体价格需根据投放城市、定向选择等等不同进行保量询价。

 

2.竞价

因投放城市等等不同,具体竞价出价也不同,需要具体参照行业及定向等条件。但是特别注意的是,不管是排期还是竞价基础计费模式都是CPM,并非CPC,这个要跟传统大搜做区分。

 

以上是基于腾讯系投放中的微信朋友圈投放内容给大家做的分享,希望能够真实的帮助到大家。

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