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怎么做微博广告OCPX投放?兰蔻美妆微博广告案例

受疫情影响,今年618大促前期社交热度低于去年同期,这也直接反映出消费者对618节点的购物欲望的降温,如何养回消费者的消费欲望,成为今年大促节点的一重挑战。

作为兰蔻品牌彩妆线的爆品,兰蔻持妆粉底液直面挑战,在以往品牌营销玩法基础上,首次尝试oCPX投放模式,希望通过较低的成本实现高效电商导流和转化,重燃目标消费者节点种草拔草欲望,强势占位618大促节点!

 

丰富创意感染心智

基于微博社交场域内用户对兰蔻持妆粉底液产品及粉底液品类的提及度,我们找到3大高频诉求沟通方向:明星同款,妆效痛点和电商活动信息,结合边图边x多种图片创意样式,输出8套不同形式和内容的创意素材,极大地增加了素材的多样性,通过学习期的素材测试和探索,得到了明星素材+产品素材的最优组合,在稳定放量期继续投放,大大增加起量机会,吸引转化。

 

多层人群精准触达

考虑到618前期各美妆护肤品牌均开始布局抢占节点流量,本次兰蔻在人群定向上,先通过定向女性、美妆兴趣、电商高净值等泛人群的“宽进严出”策略,保证抢量的同时给足系统学习的机会,找到大盘当中的高转化人群;另外,结合历史投放的精准人群定向,识别高转化人群的特征,最终经过人群定向的“学习→优化”过程,找到明星人群&产品人群两大高转化人群,反哺后期系统投放。

 

智能出价稳定成本

根据测试期人群定向和创意素材表现的数据洞察,oCPX系统自动调整投放策略,计算出最合适的出价,并持续进行模型调优,最终在oCPX测试期到稳定期的“学习→优化”投放过程,社交场域内兰蔻持妆粉底液产品兴趣人群中,具备购买意向的人群大幅提升,对比兰蔻以往常规信息流投放,曝光成本和导流成本均有效下降。

其实,以优化转化成本为目标的微博oCPX智能出价策略系统,已经在很多广告投放中取得了可观的效果,通过本次美妆行业数字化营销标杆品牌——兰蔻的oCPX投放分享,希望能够带给其他美妆行业品牌一些投放思路,我们也期待见证,oCPX能够助力更多品牌以更低的成本,更高的效率,实现更优的转化效果!更多微博广告投放请联系深圳市星河互动网络科技有限公司。

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童书营销在微博广告发现新商机!
童书市场庞大,且规模逐年扩大。根据数据显示,国内童书市场的年度销售额已经达到了数百亿元,呈现出快速增长的趋势。 一方面家庭教育越来越受到重视,但另一方面随着越来越多机构进入童书市场,品类众多的童书在营销环节的竞争愈发激烈。在微博丰富的内容生态中,童书营销发现了新商机。 借势热点内容,创意融入场景 微博具有“社交扩散性”和“热点聚集性”的社区属性,热门话题的讨论、扩散过程,产生了海量内容,同时蕴藏着巨大的商业价值。例如,儿童相关的社会事件,以兴趣话题聚合了兴趣人群,融入具体事件场景产出广告创意,触达兴趣人群,给童书营销提供了一个新思路。 某儿童漫画心理学图书以“情景代入+图书内容展示+家庭共读”的逻辑组织内容,融合产品吸引用户购买。   视频开头从家长与孩子的日常生活可能面临的问题入手,抛出问题并给学习过心理学的孩子进行回答,经典问题引发读者思考。紧接着在视频中,自然引出图书内容,以图文漫画形式的真实案例和解法呈现卖点。最后展示孩子、家庭共读场景,引导用户下单。 博文资产累积,增强用户信任 在广告博文的投放中,不必担心初始投放“转赞评”数据较差的问题。微博超粉创意层支持“转赞评”等社交资产的可累积、可复用。打底博文资产积累,可应用于每个创意,增强用户的信任度。   另一方面,广告主及时与粉丝互动,在评论区进行评论管理,也能进一步拉近用户距离,促进转化。 博文评论区不仅是为用户答疑、互动的阵地,也可以作为视频创意的补充。例如,广告主可在评论区主动发评论,进行品牌认知强化、图书内容详解、引导购买等内容的再次触达。 电商创意组件,助力产品售卖 内容是童书营销的土壤,广告产品则为转化提供了基础性武器。 在该童书的投放中,定向方面采用了“基础定向+人群包定向”。“基础定向”主要面向21岁至50岁中青年,排除不包邮区域;“人群包定向”部分计划定向电商兴趣、电商导流互动及下单人群。 创意组件方面,采用“电商橱窗”,在信息流场景下,创意内容下方直接展示商品。“电商橱窗”还支持自定义橱窗内容,活动标签、橱窗标签、橱窗标题等均可自定义设置,以更好地营造商品促销氛围,影响用户购买决策。   数字化时代下的童书营销,在连接消费者的过程中,离不开内容和产品。微博通过内容营销场域、智能化广告产品,始终与广告主一起发现新商机、探寻新增量。
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2024怎么开启朋友圈广告投放?
朋友圈广告是腾讯社交广告的其中一个版位,具有独特的优势。朋友圈广告可以直接出现在用户的朋友圈页面中,具有较高的曝光率和用户关注度。其次,朋友圈广告可以实现精准的定向投放,根据用户的兴趣、行为等多维度数据进行广告展示,提高广告的有效触达率。朋友圈广告还支持多种创意形式,如图片、视频等,为广告主提供了丰富的展示方式,增加广告的吸引力和互动性。 1、朋友圈广告的条件和资质要求 要开启朋友圈广告投放,通常需要具备一定的条件和资质要求。 首先,需要有一个腾讯广告主账号,并完成账号认证和资质审核。 其次,广告主需要有合法的企业营业执照和相关经营资质,以确保广告内容的合法性和真实性。 此外,广告主还需要遵守腾讯广告的相关政策和规定,确保广告内容符合平台要求。 2、朋友圈广告开户和投放流程 开启朋友圈广告投放的流程通常包括以下几个步骤: 首先,登录腾讯广告主账号,选择“朋友圈广告”版位,并进行账号认证和资质审核。 接着,创建广告投放计划,包括选择广告形式、定向人群、预算等设置。 然后,上传广告素材,如图片、视频等,设计广告文案和创意。 最后,确认投放计划并支付广告费用,启动广告投放并进行监测和优化。 3、朋友圈广告案例 某健康养生品牌在朋友圈广告上推出了一则广告,以“健康生活,从细节开始”为主题,展示了产品的健康功效和使用方法。广告采用了清晰明了的图片展示和简洁有力的文案,吸引了大量用户的关注和点击。 通过精准的定向投放,广告主成功触达了关注健康生活的目标用户群体,提高了品牌知名度和产品销量。该广告案例充分展示了朋友圈广告在品牌传播和产品推广方面的有效性和优势。 4、怎么选择朋友圈广告服务商? 选择朋友圈广告的服务商时,建议优先考虑服务商的专业经验、口碑和服务质量。可以通过查看服务商的案例、客户评价以及与服务商的沟通交流等方式来了解其能力和信誉。另外,服务商的定价策略、服务内容和售后支持也是选择的重要考量因素。综合考虑以上因素,选择适合自身需求并具备专业能力的服务商进行合作。 以上是关于朋友圈广告的分享
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发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

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