这是描述信息
这是描述信息

腾讯广告如何以全域经营思路助力农产品“走出去”?

“今天先给直播间的朋友们带来一道极具我们内蒙特色的羊杂小吃,内蒙的羊杂在我心里,那真是羊杂届的天花板了!”

 

9月23日,第五届中国农民丰收节如约而至。当天上午11点到23点,“丰收好物计划”开启了助农专场直播,农民日报视频号的直播间里除了有日常的主播带货,晚上8点还迎来了一位特殊的直播“新人”——内蒙古乌兰察布察右前旗旗委常委、政府副旗长张鸿,正面对镜头向网友推荐家乡美食。

 

除了乌兰察布的羊杂,直播间里还汇聚了来自县域地方的百款特色农产品。

 

9月23日“丰收好物计划”助农专场进行了12小时带货直播,9月24日又进行了4小时的爆款返场直播,直播累计吸引了超160万人次观看、超46万点赞,列巴、狗头枣、黑豆乳酪、十月大米和贝贝南瓜等多款产品热销。

 

 

农产品全部来自县域

县领导“化身”主播

 

此次在“丰收好物计划”助农直播间,公众只需点击右下角的“购物袋”链接,就可以进入中国社会帮扶网的平台——“丰收好物馆”小程序商店,选择自己心仪的产品下单,品尝地方风味。

 

县域是乡村振兴的主战场,此次直播间的百款农产品全部来自县域一线。这些农产品品类多样,包含零食速食、南北干货、厨房调料、生鲜肉禽、手工艺品等,山西的黑豆乳酪饼、内蒙古察右前旗的裸燕麦、重庆酉阳的茶油、湖南湘西的血粑鸭……都通过主播们的介绍依次跟公众“见面”。

 

这百款县域特色农产品,是如何在全国的地方农产品中选拔出来的?

 

入选产品经过中国社会帮扶网层层把关,质量、价格、是否有完备的供应链、此前的销售服务评价以及是否有帮扶属性等,都是重要的考量因素。帮扶属性是指,农产品的生产链条中要与脱贫户有关,比如原材料提供或者加工生产环节有脱贫户参与等。

 

除了直播货品数量较去年有所增加,今年的“丰收好物计划”助农直播还有多个亮点:9月23日丰收节当天,在北京直播间设置主会场,还在重庆酉阳县及山西吕梁临县设置了分会场,其中重庆酉阳“酉好货”视频号直播观看人数超40万,山西临县“青柠智选商城”视频号直播观看人数近21万;分会场里,为了助力本地农产品出圈,还有县领导出镜与主会场以连线的方式进行互动。

 

“咱们临县碛口的黄小米是本地特产,因为优越的地理位置和气候,小米长得特别饱满,加上山西种植小米的经验丰富,技术比较成熟,所以临县小米特别出众,你在其他地方很可能买不到。”9月23日12点15分,山西吕梁临县县委常委、副县长吕鹏准时出现在了临县直播间中,通过与主会场连线,向网友“安利”了临县特产。

 

23日下午2点半,重庆酉阳副县长高胜也携两位当地企业代表,“化身”带货主播,推荐了当地特色——酉阳茶油和酉阳贡米。

 

多方“搭台”

共同唱好助农直播大戏

 

让地方优质的特色农产品被更多人看到、帮助它们打开线上销路,进而助力企业和农民增收,正是“丰收好物计划”助农直播的“初心”。

 

直播间里有一款来自乌兰察布的裸燕麦产品,当地裸燕麦生长在海拔1600米的地方,昼夜温差大,日照时间长,颗粒饱满,而且不上化肥不打农药。燕麦质量虽好,但酒香困在了深巷,以往落后的销售推广方式,成了困扰企业和销售者们的一道难题。

 

而要解题,往往需要多方力量。此次“丰收好物计划”助农专场直播吸引了众多网友参与,促使多款特色农产品“出圈”,正是多方“搭台”、合作共创的结果:今年,中国社会帮扶网与腾讯合作,腾讯运用技术优势,搭建了“丰收好物馆”小程序商店,这个平台也成了县域特色农产品新的展示橱窗;中国农民丰收节是展现农民丰收的节日,也是农民日报社全年重点报道活动之一,因此在“丰收好物计划”助农直播活动中,农民日报社被特别邀请为共创伙伴,直播助农活动全程通过农民日报视频号播出。

 

 

据中国社会帮扶网副总经理王蓓介绍,帮扶网此次与腾讯合作“丰收好物计划”助农直播,是在十三届全国政协农业和农村委员会副主任、原国务院扶贫办主任、中国乡村发展志愿服务促进会会长刘永富指导下,落实中央文件要求,助力乡村振兴产业发展的一个有力举措,也是促进会所属中国社会帮扶网在联农带农富农、在消费帮扶领域与互联网渠道的首次合作。

 

“地方政府及企业在提高产品销售方面需求强烈,以往地方或企业也会自己发起直播带货,但此次腾讯对活动给予了包括直播流量在内的全方位支持,推动力量更大、效果更好、影响力更大。这既可以促进地方经济发展,帮助企业增效、农民增收,也可以为消费者提供绿色优质健康农产品。”王蓓说。

 

农民日报社新媒体中心主任李朝民也表示,与中国社会帮扶网、腾讯共同策划推出助农直播活动,是新媒体宣传报道方式的创新,对于推介农产品品牌、拓展农产品网络销路具有重要作用,未来期待能更多运用视频号直播等新媒体方式,探索更多宣传报道乡村振兴好故事、助力农民鼓起“钱袋子”的新方式新方法。

 

借助县域中台和培训

为农品牌打造“插上翅膀”

 

事实上,除了助农专场直播,今年的“丰收好物计划”还要做更多。直播中出现的三个县域——山西吕梁临县、重庆酉阳县、内蒙古察右前旗,也将以更深入的方式参与到“丰收好物计划”中。

 

“丰收好物计划”是腾讯公司助力农产品品牌数字化转型升级的专项助农计划。在农业农村部的指导下,腾讯可持续社会价值事业部(SSV)与腾讯广告自2021年联合发起该计划,并与中国社会帮扶网、农民日报社及各地方政府合作。今年,“丰收好物计划”旨在助力县域农产品通过腾讯全域连接海量互联网用户,以消费者为中心,基于腾讯生态的资源,整合公域私域,线上线下,协同并整合腾讯全平台核心产品资源及技术工具,帮助县域农产品实现全域经营,让更多高质量的农产品被看到,助力农户打开销路。

 

以山西临县为例,腾讯助力本地打造起一个县域运营中台——“青柠智选”。通过从短视频制作到视频号直播,从小程序电商平台搭建到微信社群运营等,全方位助力农产品交易全链路打通,并借助公益助农广告投放,帮助本地返乡创业者完成私域用户积累,以达成流量扶持结束后的可持续运营及复购转化,实现县域自造血目标,有效推动数字化助农。更多腾讯广告投放请联系深圳市星河互动网络科技有限公司。

相关资讯

关于冒用本公司名义从事违法活动的声明
查看详情 白箭头 黑箭头
微博电商广告:让“人货场”更具增量价值
在电商行业的商业模式中,“人货场”三要素缺一不可。但进入社交媒体时代,信息流、商品流交织融合,商品购买不再是纯粹的“货架式挑选”,“人货场”也有了新定义。 微博电商打通了电商平台与媒体平台的数据链路,并在活跃的信息流内容生态根植、成长,让电商广告主轻松搭上社交电商的风口,实现更有效的流量转化和商品销售。 打破数据壁垒, 实现“人”与“场”的扩充 电商平台与媒体平台存在“货场”与“流量场”的互补关系,因此,很多广告主想在媒体平台获得性价比更高的流量,引流第三方电商平台。但电商平台严格限制外部媒体获取交易数据,导致商家在引流投放时,媒体无法获取广告与用户购买行为之间的匹配关系,导致模型无法实时优化后端下单行为。 针对该问题,微博信息流广告产品提出了“超粉CID”的解决方案。微博超粉CID是一个通过点击id实时回传交易数据的技术,将广告曝光与商品交易数据实时匹配,从而使模型能够作用于下单行为优化。 CID模式打通了微博与第三方电商平台的数据壁垒,第三方电商广告主也能借助微博的充沛流量,高效引流,精准收割,实现了“人”与“场”的扩充。 紧跟行业趋势, 提供最优“货”品参考 微博是舆论热点的风向标,更接近用户,更能及时感知消费者对商品的喜好变化。因此,微博电商近期上线了CID投放工具——电商品类排行榜,解决了业务侧投放CID链路时无品类信息参考的问题,为电商广告主提供最优“货”品参考。 在电商品类排行榜中,有三大功能:品类benchmark、品类趋势和品类购买偏好。通过不同投放数据的分析,直观展示大盘分品类投放指标、广告主投放趋势、用户购买品类偏好等高价值信息。 一方面,微博电商CID解决了投放链路与人群精准定向的问题;另一方面,通过电商品类排行榜,让广告主能及时发现消费者最感兴趣的好“货”,投其所好,更帮助电商广告达到事半功倍的效果。 发挥微博“人货场”增量价值, 让好货出圈 微博电商CID是第三方电商广告投放的基础性武器,使“人货场”三要素形成合力,而更开放的微博内容生态就是广告创意的增量市场,让好货出圈。 某客户在微博投放信息流广告,创意上采用“沉浸式视频+内容混剪”的形式引入商品,并通过混合投放模式,实现了超预期点击。   具体来看,创意视频以猎奇故事吸引用户停留,该视频时长1分钟左右,平均播放进度就达到了40-55%,再配合电商弹窗导流组件,突出展示商品信息、功效说明、价格优惠等,促进转化。 在人群定向上,也给其他客户提供了参考价值。采用“精准定向+通投计划”的混合投放模式,“精准定向”帮助计划精准找人,为账号投放积累正向样本数据;“通投计划”仅对年龄、地域、进行了人群限制。由此可见,广告主在精准投放有一定数据积累后,可配合采用该模式让计划充分跑量。 广告主在微博营销获量,“内容驱动”是需要重点关注的方向。某美妆客户选择亲和力强的美妆人设账号进行投放,化妆教学类视频内容,循序渐进吸引用户观看,后面自然而然引出商品阐述功效,以软性种草内容促进了用户转化购买。同时,评论区积极互动,不做硬性产品推销,对内容和转化也是“加分项”。 微博平台各类兴趣人群丰富,好的创意加上与之匹配的广告产品,为电商“人货场”提供了增量价值。面对引流目标为流量环境相对封闭的第三方微信小程序,也能精准引流,扩量转化。 例如,以售卖零食干货为主的某食品客户,在微博CID模式的支持下,点击广告创意的组件或链接,即可直接跳转到微信小程序,完成购买。同时,数据的回传优化、广告创意的卖点提炼都促进了高效转化。 结语 作为更广泛、更开放的社交媒体,微博助推传统电商“人货场”加速演变。内容与商品有机结合,再加上广告产品提供的技术支撑,使得电商投放有了“增量场”。 不只是电商行业,为发挥微博场域资源优势,微博信息流广告营销推广引擎——微博V引擎也对广告产品进行了多样化组合,帮助各行业广告主在微博发现“新增量”。
查看详情 白箭头 黑箭头
朋友圈广告支持包段式限时推广投放模式
朋友圈广告首次开放包段式限时推广投放新模式(Cost Per Time,以下简称 CPT),助力广告主在大事件营销中,快速获得大规模曝光,提升品牌可见度。     产品优势 在 CPT 投放模式下,广告主可对某一时段朋友圈广告流量进行包段采买,最大化获取指定时段内的曝光量,助力品牌大事件营销推广提效。   首刷曝光,优先展示   包段时间内优先播放 CPT 广告,第一时间集中向用户展示品牌信息,扩大人群触达,助力品牌更高效更具性价比地获取曝光。   更早锁量,抢占先机   支持提前 40 天锁量,帮助广告主抢占先发优势,合理安排投放节点,更好地掌控推广节奏。     适配场景 朋友圈广告 CPT 投放模式支持「视频号推广 - 直播」、「品牌活动推广」投放目标,可为新车、新机、美奢新品发布会等品牌大事件快速收获曝光度,提升可见度。   「视频号推广 - 直播」 实时直播外显,提升内容曝光:朋友圈广告在线期间,视频号直播内容可以直接在广告外层实时展示,品牌信息传递更直接;同时用户停留一定时长可计入直播场观,配合 CPT 投放模式,帮助直播更快速地获得集中曝光和场观人数,从而降低场观成本。 升级品牌墙纸,加深品牌印象:实时直播的全幅广告上新“品牌墙纸”能力,像背景板一样嵌套在直播画面底层,支持品牌自定义素材,为品牌提供更多形象曝光机会,烘托直播氛围、吸引用户停留观看,在 CPT 投放模式的助力下,短时间内为直播快速引流。   「品牌活动推广」 对于有大事件营销快速曝光和提升影响力需求的汽车、3C、美奢等品牌而言,朋友圈广告是社交联结的绝佳窗口。CPT 投放模式的集中曝光优势,叠加朋友圈广告丰富的展示效果,可以帮助品牌快速收获用户关注,留下深刻品牌印象。   一直以来,朋友圈广告不断升级产品能力,为品牌提供更多焦点关注与曝光机会。随着视频号直播推广的持续增长,朋友圈广告也将持续为品牌直播推广带来更多增长机遇,实现曝光、转化双丰收。
查看详情 白箭头 黑箭头
上一页
1
2
...
218

联系方式

深圳南山区科技园科苑路科兴科学园B1栋7楼

手机样式

发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

微信

欢迎加微信以便联系

公众号二维码

深圳市星河互动网络科技有限公司:专注移动互联网营销推广服务,依托强大媒体资源,腾讯广告、微信朋友圈、QQ、今日头条、巨量千川、抖音视频,快手视频、新浪微博、360信息流等众多广告推广平台,多样的广告样式,覆盖11亿网络用户,通过智能化广告技术,将您的广告推送到需要的客户面前。

 

腾讯社交广告、腾讯广告、微信广告、朋友圈广告、微信朋友圈广告投放、腾讯附近推、附近推广告、附近推投放、附近推服务商、新浪微博、微博广告、微博粉丝通、超级粉丝通、微博广告投放、百度信息流、360信息流、深圳朋友圈广告代理商、朋友圈广告怎么做、微信广告平台推广、微信朋友圈广告收费价格表、微信朋友圈广告、腾讯广告代理商、开户流程、收费价格

搜索

© 2015-2021  深圳市星河互动网络科技有限公司         粤ICP备2020112706号-1     粤公网安备 44030502006622号