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腾讯广告如何以全域经营思路助力农产品“走出去”?

“今天先给直播间的朋友们带来一道极具我们内蒙特色的羊杂小吃,内蒙的羊杂在我心里,那真是羊杂届的天花板了!”

 

9月23日,第五届中国农民丰收节如约而至。当天上午11点到23点,“丰收好物计划”开启了助农专场直播,农民日报视频号的直播间里除了有日常的主播带货,晚上8点还迎来了一位特殊的直播“新人”——内蒙古乌兰察布察右前旗旗委常委、政府副旗长张鸿,正面对镜头向网友推荐家乡美食。

 

除了乌兰察布的羊杂,直播间里还汇聚了来自县域地方的百款特色农产品。

 

9月23日“丰收好物计划”助农专场进行了12小时带货直播,9月24日又进行了4小时的爆款返场直播,直播累计吸引了超160万人次观看、超46万点赞,列巴、狗头枣、黑豆乳酪、十月大米和贝贝南瓜等多款产品热销。

 

 

农产品全部来自县域

县领导“化身”主播

 

此次在“丰收好物计划”助农直播间,公众只需点击右下角的“购物袋”链接,就可以进入中国社会帮扶网的平台——“丰收好物馆”小程序商店,选择自己心仪的产品下单,品尝地方风味。

 

县域是乡村振兴的主战场,此次直播间的百款农产品全部来自县域一线。这些农产品品类多样,包含零食速食、南北干货、厨房调料、生鲜肉禽、手工艺品等,山西的黑豆乳酪饼、内蒙古察右前旗的裸燕麦、重庆酉阳的茶油、湖南湘西的血粑鸭……都通过主播们的介绍依次跟公众“见面”。

 

这百款县域特色农产品,是如何在全国的地方农产品中选拔出来的?

 

入选产品经过中国社会帮扶网层层把关,质量、价格、是否有完备的供应链、此前的销售服务评价以及是否有帮扶属性等,都是重要的考量因素。帮扶属性是指,农产品的生产链条中要与脱贫户有关,比如原材料提供或者加工生产环节有脱贫户参与等。

 

除了直播货品数量较去年有所增加,今年的“丰收好物计划”助农直播还有多个亮点:9月23日丰收节当天,在北京直播间设置主会场,还在重庆酉阳县及山西吕梁临县设置了分会场,其中重庆酉阳“酉好货”视频号直播观看人数超40万,山西临县“青柠智选商城”视频号直播观看人数近21万;分会场里,为了助力本地农产品出圈,还有县领导出镜与主会场以连线的方式进行互动。

 

“咱们临县碛口的黄小米是本地特产,因为优越的地理位置和气候,小米长得特别饱满,加上山西种植小米的经验丰富,技术比较成熟,所以临县小米特别出众,你在其他地方很可能买不到。”9月23日12点15分,山西吕梁临县县委常委、副县长吕鹏准时出现在了临县直播间中,通过与主会场连线,向网友“安利”了临县特产。

 

23日下午2点半,重庆酉阳副县长高胜也携两位当地企业代表,“化身”带货主播,推荐了当地特色——酉阳茶油和酉阳贡米。

 

多方“搭台”

共同唱好助农直播大戏

 

让地方优质的特色农产品被更多人看到、帮助它们打开线上销路,进而助力企业和农民增收,正是“丰收好物计划”助农直播的“初心”。

 

直播间里有一款来自乌兰察布的裸燕麦产品,当地裸燕麦生长在海拔1600米的地方,昼夜温差大,日照时间长,颗粒饱满,而且不上化肥不打农药。燕麦质量虽好,但酒香困在了深巷,以往落后的销售推广方式,成了困扰企业和销售者们的一道难题。

 

而要解题,往往需要多方力量。此次“丰收好物计划”助农专场直播吸引了众多网友参与,促使多款特色农产品“出圈”,正是多方“搭台”、合作共创的结果:今年,中国社会帮扶网与腾讯合作,腾讯运用技术优势,搭建了“丰收好物馆”小程序商店,这个平台也成了县域特色农产品新的展示橱窗;中国农民丰收节是展现农民丰收的节日,也是农民日报社全年重点报道活动之一,因此在“丰收好物计划”助农直播活动中,农民日报社被特别邀请为共创伙伴,直播助农活动全程通过农民日报视频号播出。

 

 

据中国社会帮扶网副总经理王蓓介绍,帮扶网此次与腾讯合作“丰收好物计划”助农直播,是在十三届全国政协农业和农村委员会副主任、原国务院扶贫办主任、中国乡村发展志愿服务促进会会长刘永富指导下,落实中央文件要求,助力乡村振兴产业发展的一个有力举措,也是促进会所属中国社会帮扶网在联农带农富农、在消费帮扶领域与互联网渠道的首次合作。

 

“地方政府及企业在提高产品销售方面需求强烈,以往地方或企业也会自己发起直播带货,但此次腾讯对活动给予了包括直播流量在内的全方位支持,推动力量更大、效果更好、影响力更大。这既可以促进地方经济发展,帮助企业增效、农民增收,也可以为消费者提供绿色优质健康农产品。”王蓓说。

 

农民日报社新媒体中心主任李朝民也表示,与中国社会帮扶网、腾讯共同策划推出助农直播活动,是新媒体宣传报道方式的创新,对于推介农产品品牌、拓展农产品网络销路具有重要作用,未来期待能更多运用视频号直播等新媒体方式,探索更多宣传报道乡村振兴好故事、助力农民鼓起“钱袋子”的新方式新方法。

 

借助县域中台和培训

为农品牌打造“插上翅膀”

 

事实上,除了助农专场直播,今年的“丰收好物计划”还要做更多。直播中出现的三个县域——山西吕梁临县、重庆酉阳县、内蒙古察右前旗,也将以更深入的方式参与到“丰收好物计划”中。

 

“丰收好物计划”是腾讯公司助力农产品品牌数字化转型升级的专项助农计划。在农业农村部的指导下,腾讯可持续社会价值事业部(SSV)与腾讯广告自2021年联合发起该计划,并与中国社会帮扶网、农民日报社及各地方政府合作。今年,“丰收好物计划”旨在助力县域农产品通过腾讯全域连接海量互联网用户,以消费者为中心,基于腾讯生态的资源,整合公域私域,线上线下,协同并整合腾讯全平台核心产品资源及技术工具,帮助县域农产品实现全域经营,让更多高质量的农产品被看到,助力农户打开销路。

 

以山西临县为例,腾讯助力本地打造起一个县域运营中台——“青柠智选”。通过从短视频制作到视频号直播,从小程序电商平台搭建到微信社群运营等,全方位助力农产品交易全链路打通,并借助公益助农广告投放,帮助本地返乡创业者完成私域用户积累,以达成流量扶持结束后的可持续运营及复购转化,实现县域自造血目标,有效推动数字化助农。更多腾讯广告投放请联系深圳市星河互动网络科技有限公司。

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