今年双11，你有什么感受？ 相信大多数人有一个共识，那就是大家都在比拼“价格优势”。平台在比，头部主播在比，品牌在比，连本地生活都在卷“穷鬼套餐”。在经济进入常态化增长的当下，仿佛“量大即王道，低价即正义”，品牌力反而成了“锦上添花”。 但若把双11销售排行榜摊开，例如在美妆品类，你会发现许多国际大牌，仍旧占据前列位置。这些大牌数十年如一日地打造品牌力，严格控制促销频次，固守自己的价格带，在它们降价促销时，会引发抢购热潮。    反而是频繁价格促销，拥有绝对低价、性价比优势的新品牌，淘汰了一批又一批，困在速红速朽的规律里，都等不到下一波消费上行周期。 透过榜单也不难发现，纯粹的流量逻辑是脆弱的，企业无法建立起一个稳固的品牌资产。 前段时间花西子的翻车事件，或许就是最好的证明。事实上，花西子一开始的认知是非常清晰的，但是在长期追求转化的带货路径里，逐渐迷失了品牌认知的塑造，从一个国风品牌的价值认同，演变成一场“叫卖”式的闹剧。 当品牌将渠道作为核心品牌资产，比如与头部主播实现强绑定的品牌，或许短期内能够实现生意的爆发，但是当头部主播失势，品牌过往那套生意增长逻辑就会快速垮塌。主播只能作为品牌的“放大器”，消费者认知心智的构建必须回归品牌力。 而品牌力，就是守住价格带的能力，它对应着企业经营赚不赚钱，以及穿越不同增长周期的能力。     走向纵深，去“代言”细分品类 所谓的增长机会，往往出现在平台迭代间。 将垂直领域流量复苏、增长作为今年产品运营重点，持续加大对垂直领域运营投入的微博，或许正代表着普适的增量机会。越早进入并投入的品牌，越能形成先发优势。 例如对新品发布热点心智有“刚需”的数码、汽车领域，今年Q3（下同）实现流量、用户互动量环比双位数增长；得益于微博流量扶持，美妆领域优质内容创作积极性提升，流量环比超过50%，同比增长29%；在医疗健康赛道，通过与行业协会合作，协同媒体、跨领域头部账号提升医疗专业内容影响力，真人医生的入驻规模、活跃度和流量，相较去年大幅提升……     一方面，微博内容生态繁荣度提升，金橙V博主收入金额同比增长近50%，博主创作活跃度提升；另一方面，不同行业、规模的品牌也在加大投放力度。对应到第三季度，微博成为数码行业必选营销平台，三季度收入同比增长超过50%，微博医疗健康行业保持同比两位数的增长，游戏行业收入较二季度增长两位数。 将垂直领域作为战略重心的微博，正构建起两个正向增长——“内容-用户留存”、“垂直领域-热搜”。 首先在“内容-用户留存”维度，微博在“内容供给端”，通过垂直领域内容生态建设，以及系列算法优化，从源头上以优质内容激活用户流量，增加用户留存时间，在“内容消费端”占据更多用户时长，这反过来会进一步提升内容供给，循环往复。 截至三季度末，微博月活跃用户达到6.05亿，同比净增约2100万，日活跃用户达到2.6亿，同比净增约800万。今年前三季度，垂直领域创作者规模同比增长21%，流量同比增长12%。 因此，“垂直领域”是深度，是影响用户心智的深度内容；“热搜”是广度，代表着微博的公共影响力。随着微博加码投入，垂直领域与热搜的联动关系愈发明显。垂直领域整体流量实现明显增长，日均垂直热搜流量环比增长29%，垂直领域内容热搜占比超过20%。 不同于“投流逻辑”，广告投入减少后，品牌曝光、后续转化快速下滑。基于“内容-用户留存”、“垂直领域-热搜”的双向增长路线，品牌在微博平台拥有持续的“余热”，为后续事件传播，提供爆发基数。走向“纵深区”的微博，正是品牌心智建立，以及后续私域留存、生意转化目标达成的“必选项”。      通过差异化战略，成为强势品牌 “如果全世界都用同一种旧方法去创造财富，那么创造的就不是财富，而是灾难。” 在《从0到1》一书中，PayPal创始人彼得·蒂尔如是说道。能形成溢价的品牌，往往并不是与竞品有多相同，而是有多么不同，这种差异化会占据着某种“垄断”，即靠解决一个独一无二的问题获得垄断地位，“逃脱”被动竞争。 这种差异化锚定的不再是竞品，而是“用户心智”，认知即事实。它包含了定位聚焦、「产品+内容」共振、持续建立优势认知三个层面。 定位聚焦：对于新势力品牌而言，定位聚焦更为关键，选择品类细分很关键。 例如在功效护肤领域，品牌上新阶段的功夫，基本决定了新品的宿命。 在玻尿酸保湿修复喷雾新品上市节点，颐莲便以场景化营销抢占用户心智，通过“谭松韵”的明星效应，撬动公域热度，品牌时刻承接公私域轮转，最后通过星选任务打卡快闪、派样活动上线，完成新品上市的“最后一公里”。 最终颐莲品牌双话题实现1.2亿阅读量，讨论量突破60万，有效提升了颐莲品牌“蓄水品牌直播人群”、“粉丝流转沉淀私域”、“品牌口碑和粉丝黏度”。      在存活周期以“月”记的手游赛道，公测结果不佳的手游，可能都走不完一个产品生命周期——“导入期、发展期、稳定期和衰退期”，直接在导入期就退出市场。因此，手游新品的“起手式”高不高，是性命攸关的事。 基于“塑热点-广传播-聚人气”的传播节奏，梦幻魔法屋公测通过与原生内容IP结合的热点事件，以及游戏、萌宠等关联圈层渗透，不断渗透用户认知深度，也在用户在微博产品停留的社交路径上，持续完成闭环转化，最终通过与博主、玩家和潜在用户的“PGC+UGC”共创，完成2次自然热搜上榜，微博站内品牌话题阅读量达1060万。      “产品+内容”共振：爆品，是品牌在商战中冲刺高地的威力武器，它决定了先发势能。 当下，产品创意既需要满足功能性需求，也需要有“情感溢价”，这种“情感溢价”也更容易衍生出创意内容。因为，内容正变得越来越重要，好的内容能驱动流量价值的最大化。 在长周期、重决策的汽车品类，随着国产新能源的强势崛起，相关领域内容的创作和需求也井喷式增长，相关话题也数次冲上热搜。从五菱宏光mini的马卡龙色，理想MPV外观设计，到问界、小鹏的“AEB之争”，比亚迪格局打开的“在一起，才是中国汽车”……新能源汽车的电动化、 智能化迭代，以及低碳环保的社会背景，让这个品类从不缺少话题。 今年八月，在宝骏云朵的新品发布会阶段，不同于品牌来主导发布会流程，五菱高管以个人IP在一线与用户互动，在配色、外观和空间上征询用户意见，并将用户创意做出工程效果图，在微博发起投票。 “在微博云造车”的宝骏云朵，也喜提网友送上的title——“开门造车”。此外，高管在个人微博上不断@车圈KOL，持续联动垂直领域影响力，在互动中阶段性释放宝骏运动外观、空间等卖点信息，还未上市就获得过亿围观，不少微博用户成为宝骏品牌的“精神股东”。 持续建立优势认知：品牌在细分品类站住脚，撕开了心智的口子，需要通过占领入口的能力，阵地化推进作战部队，扩充品牌的私域池。而往往，文化和情感属性的比拼，大于物理属性的拥有。 在今年八月，小米将新品发布会与创始人IP情感价值联动起来，召开“2023#雷军年度演讲#——成长”。在创业圈层里，雷军素有“劳模”的称号，这个印象也被媒体不断放大，传递给普罗大众，成为雷军的个人IP内涵。 创始人的特质往往代表着企业文化，能赋予品牌人格化特征。在发布会前，小米便通过微博数码上线主话题#雷军年度演讲#，以及经由星选任务渗数码圈层，高势能媒体IP《人物》发布雷军系列采访内容，在预热期间累计阅读量突破19亿。而后在直播发布、发布会后引导转化环节，小米通过大曝光资源全路径抢夺用户注意，以及在发布页、开机报头和搜索推广等持续露出，引导新品的销售转化，期间热搜上榜12次，直播观看量超4400次。    通过创始人IP内涵的延伸，小米在硬件参数之外，找到了品牌的情感溢价和优势认知增量。   而在美妆赛道，毛戈平品牌创始人@毛戈平，同样基于微博大V的个人影响力，持续为品牌垒高品牌势能。从早先前，毛戈平联动时尚博主@深夜徐老师，共创改妆视频出圈，将高端美妆标签传递给更广域的时尚美妆受众。而后，毛戈平借助国潮风，通过“国潮包装+硬核产品力”实现持续圈层扩容。 而在社会大事件的亚运赛场，毛戈平与其同名品牌，作为火炬传递者和赞助商，为运动员提供美妆服务，每一个上镜画面组成了毛戈平品牌的营销瞬间，在巩固高端美妆的同时，也赋予毛戈平品牌“中国美妆品牌”的国货情怀。 诸如此类大V联动KOL，不断巩固和丰富品牌心智的案例，并非少数。例如外号“余大嘴”的余承东，本身就是拥有逾780万粉丝的大V，在数码和新能源汽车上新阶段，都会下场联动垂直领域KOL，例如余承东与KOL边散步，边分享智能手表功能，又或是驾驶着问界汽车，载着KOL一起体验产品。 在车友氛围浓厚的新能源品类里，无论是蔚小理为代表的新势力，还是传统汽车转型或推出新品牌，品牌创始人和高管都积极在微博发声，联动泛圈层大V实现营销破圈，与垂直领域KOL内容共创，实现人群层面的精准触达，时常活跃在用户交流的一线，答疑解惑，或是公关回应。    从这些案例中，我有一个清晰的感知，那就是相较于短效投放，品牌对长效价值的关注度越来越高。因为流量成本高了，大家都希望通过消费者的持续复购，来摊薄单次投放成本。相较于对量化ROI的执着，持续的存在感和影响力，才能够形成有效渗透。 若追求量化指标的，上述许多案例的投入是过度的，甚至某种程度上是浪费的。但用户认知是一层厚厚的壁垒，品牌要建立起牢不可破的品类关联度，就要饱和式攻击，短时间内持续地击打，才能穿透壁垒，注入品牌心智，这需要容纳短期的“浪费”。 放到微博的平台语境中来看，品牌需要持续渗透垂直领域，并经由微博热点、热搜榜覆盖面广、高曝光度、精准客群、引导搜索热度以及流量巨大等优势，不断扩容品牌受众群体。而热搜和热点的品牌占位，又会进一步促进垂直领域的品牌内容生态繁荣。 由此，品牌方能突破认知壁垒，建立起与所在品类的关联度、更高“心智阶梯”（提到某个品类，最先想到的品牌），用户心智就会长久地存在下去。它不是流量逻辑，竞品也无法通过更高的流量成本，取代品牌在用户心智的位置，这就是品牌最大的资产。     企业的基因是增长 品牌力是最大红利 企业的基因是增长。 当年IBM被日本微处理器企业“蹂躏”，市场份额雪崩时，公司内部也曾考虑拆分团队，顺应当时“小而美”的经营潮流，但郭仕纳却认为：我所看到过的小企业，想的都是怎么做大，而没有反其道而行之。IBM后续也上演了大象起舞，“舞台上的蚂蚁必须离开”。    除了外界环境外，企业内部也需要扩张来提升积极性，也就是让每一个人都有奔头。 回顾中国消费品类的发展，走过大工业时代的标准化、同质化后，消费需求变得非线性、难以预测，大品类陷入了迷失当中，认知愈加模糊，增长机会多出现在细分品类中，所聚焦的是“窄众化”。一方面，转向垂直领域的微博，让品牌建立起细分品类中的优势地位；另一方面，随着垂直领域与热搜的彼此交融，品牌通过在用户社交路径上的广告投放，借由“资源杠杆”能撬动更大受众群体。 正如以上品牌，他们都在自己的领域中，成为某个品类的代名词，或第一个联想到的品牌，摆脱了“低价竞争”，形成无形的溢价。 因此，最大的红利，就是品牌力。

  视频号目前仍是非标品的大舞台   视频号是个很特殊的平台，最最特殊的一个表现在于，视频号带货，是从高客单的非标品开始的。   因为当时，视频号才刚刚起来，还没有足够的用户行为数据，流量精准度也就不太高，不太容易直接在直播间里做转化。   但也是这个时候，官方给了一个视频号独家通道，就是在直播间可以推企微，把公域导到私域。   这么一来，那些还不认识你的人，在私域里，通过朋友圈、私聊、群聊，慢慢对你产生了解和信任，你再引导他们到直播间里完成成交，然后官方还会根据你拿到的GMV给你送流量，再次让公私域的循环滚动起来。   这个公私域联动的通道，让很多非标品行业，包括教培、珠宝、茶酒滋补等等，都尝到了甜头。   而且我预测，视频号2.0时代，最先红火起来的也是这些行业。   为什么呢？   视频号的优势能力   我总结了这几点：   1、但凡能在视频号里先跑起来的品类，都是大众有基础认识，但又存在信息差的。   拿茶叶来举个例子。同样都是茶叶，价格从十几块到十几万，为什么会差那么多？   这就需要直播间里去讲一些泛知识的内容，在视频号上，就有不少商家通过茶农直销、鉴茶师质检、评茶师品鉴等直播形式，打开茶叶这个非标品的信任窗口，做出了销量。   但这个信息差可不是割韭菜。视频号1.0的时候，有几个特别恶劣的事件，有些无良商家，在直播间里卖很精美的小戒指，售价199，然后给人搞到私域里去售假，一块石头卖5万，卖完之后直接拉黑人家，投诉无门。   所以我们能看到，视频号官方一直在杜绝这样的恶性事件，包括行业准入、视频号橱窗规范，还有现在公域导私域链路的收紧，其实都是在治理平台环境，让消费者买得放心，优质商家也能够有更好的营商环境。   2、视频号是不同于其他平台的信任电商，一旦建立了信任关系，这个关系就是长期可持续的。   有个做珠宝的朋友跟我分享过，同样是卖珍珠项链，他们在视频号上能做到客单价最高、复购率最强、退货率相对低。   客单价高，是因为他们根据视频号的人群属性，做了差异化的组货策略；复购率高，是因为视频号独有的“直播+私域”的公私域模式，用户对品牌有更强的认知和粘性；退货率低，是因为用户是基于信任成交，而不仅仅是在直播间激情下单。   信任比黄金更值钱，所以视频号上的主播都很爱惜自己的羽毛，都会尽力为粉丝谋福利。越是这样，用户就越会觉得你信得过，越愿意在你这持续地消费。   3、非标品毛利足够高，且容易做高交易规模，更容易拿到自然流推荐，也更有投放空间。   视频号人群标签的精准度正在提升，商业化在越来越完善，去年很多品牌还在琢磨私域导公域，今年已经能够纯公域开播，走0粉起号路线了。   一旦公域流量进来，拼的就是品牌和商家的人货场匹配能力、快速跑品能力、投流能力了。   现在已经有一批商家跑在了前面，比如某茶叶产业带商家，在设计直播间场景和直播间排品的基础上，又用投流来加速规模化，目前月销售额已经做到了千万级别。   而且，这些公域跑出来的成交，还继续会在视频号的信任生态里产生复购。   这就跟滚雪球一样，只要你把核心的用户价值凝聚得足够坚实，再选对一条长长的坡，你的规模和利润，就能最大化。     在视频号，围绕人做生意   最后，最最重要的一点，也是今天我们所有的品牌、商家、达人，都要认清一个现实：   现在我们消费市场的主旋律，是你能为用户的哪一个时间阶段，提供什么样独特的价值，而不是去单点地关注你有什么样的资源。

在电商行业的商业模式中，“人货场”三要素缺一不可。但进入社交媒体时代，信息流、商品流交织融合，商品购买不再是纯粹的“货架式挑选”，“人货场”也有了新定义。 微博电商打通了电商平台与媒体平台的数据链路，并在活跃的信息流内容生态根植、成长，让电商广告主轻松搭上社交电商的风口，实现更有效的流量转化和商品销售。 打破数据壁垒， 实现“人”与“场”的扩充 电商平台与媒体平台存在“货场”与“流量场”的互补关系，因此，很多广告主想在媒体平台获得性价比更高的流量，引流第三方电商平台。但电商平台严格限制外部媒体获取交易数据，导致商家在引流投放时，媒体无法获取广告与用户购买行为之间的匹配关系，导致模型无法实时优化后端下单行为。 针对该问题，微博信息流广告产品提出了“超粉CID”的解决方案。微博超粉CID是一个通过点击id实时回传交易数据的技术，将广告曝光与商品交易数据实时匹配，从而使模型能够作用于下单行为优化。 CID模式打通了微博与第三方电商平台的数据壁垒，第三方电商广告主也能借助微博的充沛流量，高效引流，精准收割，实现了“人”与“场”的扩充。 紧跟行业趋势， 提供最优“货”品参考 微博是舆论热点的风向标，更接近用户，更能及时感知消费者对商品的喜好变化。因此，微博电商近期上线了CID投放工具——电商品类排行榜，解决了业务侧投放CID链路时无品类信息参考的问题，为电商广告主提供最优“货”品参考。 在电商品类排行榜中，有三大功能：品类benchmark、品类趋势和品类购买偏好。通过不同投放数据的分析，直观展示大盘分品类投放指标、广告主投放趋势、用户购买品类偏好等高价值信息。 一方面，微博电商CID解决了投放链路与人群精准定向的问题；另一方面，通过电商品类排行榜，让广告主能及时发现消费者最感兴趣的好“货”，投其所好，更帮助电商广告达到事半功倍的效果。 发挥微博“人货场”增量价值， 让好货出圈 微博电商CID是第三方电商广告投放的基础性武器，使“人货场”三要素形成合力，而更开放的微博内容生态就是广告创意的增量市场，让好货出圈。 某客户在微博投放信息流广告，创意上采用“沉浸式视频+内容混剪”的形式引入商品，并通过混合投放模式，实现了超预期点击。   具体来看，创意视频以猎奇故事吸引用户停留，该视频时长1分钟左右，平均播放进度就达到了40-55%，再配合电商弹窗导流组件，突出展示商品信息、功效说明、价格优惠等，促进转化。 在人群定向上，也给其他客户提供了参考价值。采用“精准定向+通投计划”的混合投放模式，“精准定向”帮助计划精准找人，为账号投放积累正向样本数据；“通投计划”仅对年龄、地域、进行了人群限制。由此可见，广告主在精准投放有一定数据积累后，可配合采用该模式让计划充分跑量。 广告主在微博营销获量，“内容驱动”是需要重点关注的方向。某美妆客户选择亲和力强的美妆人设账号进行投放，化妆教学类视频内容，循序渐进吸引用户观看，后面自然而然引出商品阐述功效，以软性种草内容促进了用户转化购买。同时，评论区积极互动，不做硬性产品推销，对内容和转化也是“加分项”。 微博平台各类兴趣人群丰富，好的创意加上与之匹配的广告产品，为电商“人货场”提供了增量价值。面对引流目标为流量环境相对封闭的第三方微信小程序，也能精准引流，扩量转化。 例如，以售卖零食干货为主的某食品客户，在微博CID模式的支持下，点击广告创意的组件或链接，即可直接跳转到微信小程序，完成购买。同时，数据的回传优化、广告创意的卖点提炼都促进了高效转化。 结语 作为更广泛、更开放的社交媒体，微博助推传统电商“人货场”加速演变。内容与商品有机结合，再加上广告产品提供的技术支撑，使得电商投放有了“增量场”。 不只是电商行业，为发挥微博场域资源优势，微博信息流广告营销推广引擎——微博V引擎也对广告产品进行了多样化组合，帮助各行业广告主在微博发现“新增量”。

朋友圈广告首次开放包段式限时推广投放新模式（Cost Per Time，以下简称 CPT），助力广告主在大事件营销中，快速获得大规模曝光，提升品牌可见度。     产品优势 在 CPT 投放模式下，广告主可对某一时段朋友圈广告流量进行包段采买，最大化获取指定时段内的曝光量，助力品牌大事件营销推广提效。   首刷曝光，优先展示   包段时间内优先播放 CPT 广告，第一时间集中向用户展示品牌信息，扩大人群触达，助力品牌更高效更具性价比地获取曝光。   更早锁量，抢占先机   支持提前 40 天锁量，帮助广告主抢占先发优势，合理安排投放节点，更好地掌控推广节奏。     适配场景 朋友圈广告 CPT 投放模式支持「视频号推广 - 直播」、「品牌活动推广」投放目标，可为新车、新机、美奢新品发布会等品牌大事件快速收获曝光度，提升可见度。   「视频号推广 - 直播」 实时直播外显，提升内容曝光：朋友圈广告在线期间，视频号直播内容可以直接在广告外层实时展示，品牌信息传递更直接；同时用户停留一定时长可计入直播场观，配合 CPT 投放模式，帮助直播更快速地获得集中曝光和场观人数，从而降低场观成本。 升级品牌墙纸，加深品牌印象：实时直播的全幅广告上新“品牌墙纸”能力，像背景板一样嵌套在直播画面底层，支持品牌自定义素材，为品牌提供更多形象曝光机会，烘托直播氛围、吸引用户停留观看，在 CPT 投放模式的助力下，短时间内为直播快速引流。   「品牌活动推广」 对于有大事件营销快速曝光和提升影响力需求的汽车、3C、美奢等品牌而言，朋友圈广告是社交联结的绝佳窗口。CPT 投放模式的集中曝光优势，叠加朋友圈广告丰富的展示效果，可以帮助品牌快速收获用户关注，留下深刻品牌印象。   一直以来，朋友圈广告不断升级产品能力，为品牌提供更多焦点关注与曝光机会。随着视频号直播推广的持续增长，朋友圈广告也将持续为品牌直播推广带来更多增长机遇，实现曝光、转化双丰收。

在竞争激烈的成人英语在线职业培训市场，腾讯广告平台作为中国最大的在线广告平台之一，拥有庞大的用户群体和广告资源。如何在这个平台上投放推广，突显品牌独特性，成为教育行业佼佼者，是当前亟需探讨的问题。 1. 精准定位目标受众 在竞争激烈的环境中，准确定位目标受众是成功推广的第一步。通过深入了解受众的年龄、性别、地理位置和兴趣爱好等信息，制定精准的广告定向策略，确保广告仅展示给真正潜在的客户。 2. 独特广告创意的制定 在腾讯广告平台上，独特而引人注目的广告创意是吸引用户的关键。制定简洁明了、突出产品或服务独特卖点的广告创意，符合平台规范和要求，是成功推广的关键。 3. 优化关键词选择 关键词在腾讯广告平台上至关重要。通过深入的关键词研究，确定与成人英语在线职业培训相关的高质量关键词。选择适当的关键词有助于提高广告曝光率和点击率，从而提高潜在客户的转化率。 4. 优化广告投放位置 广告投放位置的选择同样重要。根据目标受众的行为特征和广告效果数据，选择最佳的广告投放位置。在教育类网站或与成人英语学习相关的内容页面上投放广告，能更好地吸引潜在客户的注意力。 5. 定期优化和监测 定期进行广告优化和监测是推广成功的关键步骤。通过分析广告效果和用户反馈，及时调整广告策略和创意，提高广告的点击率和转化率。定期监测广告效果有助于及时发现问题并采取相应措施。   如何在腾讯广告平台投放成人英语广告： 1.登录注册并创建广告计划 在腾讯广告平台登录或注册账号，点击“创建广告计划”。 2. 广告计划设置 选择适合的广告类型和投放目标，例如选择“展示广告”类型，并设置目标受众为成人英语学习者。 3. 广告组设置 选择广告投放的具体细节，设置广告的投放时间、地域、设备、兴趣等。 4. 创建广告创意 选择形式多样的广告创意，包括图片、视频或文字，编写吸引人的广告文案。 5. 设置广告预算和出价 根据需求设定每日预算和出价，确保在预算范围内有效投放。 6. 审核和投放广告 提交广告后，腾讯广告平台进行审核，审核通过后即可开始投放广告。 请注意，腾讯广告平台有规定和限制，如不允许违法、淫秽、暴力等不良内容的广告。在投放前，请确保广告内容符合平台规定。 通过以上策略和步骤，可以在腾讯广告平台上成功投放推广，提高品牌知名度和市场份额。成人英语在线职业培训行业竞争激烈，但只要制定正确的推广策略，并不断优化和调整，就能在腾讯广告平台上取得成功。

作为朋友圈的推广广告，首先需要了解的是，广告素材的目的是为了吸引用户的注意力，激发他们的兴趣，从而引导他们进行点击和转化。因此，制作朋友圈推广广告素材需要遵循以下几个原则： 1.吸引力：广告素材需要有吸引力，能够在短时间内引起用户的注意。这可以通过使用具有吸引力的图片、文字、视频等素材来实现。 2.针对性：广告素材需要针对目标用户进行设计，以吸引他们的关注。因此，在制作广告素材时需要了解目标用户的需求和兴趣，并根据这些需求和兴趣进行设计和制作。 3.简洁明了：广告素材需要简洁明了，避免冗余和复杂的表述，以使用户能够快速理解和接受。 4.突出卖点：广告素材需要突出产品的卖点，让用户能够快速了解产品的优势和特点。 5.引导用户：广告素材需要引导用户进行点击和转化，以实现广告投放的效果。这可以通过使用具有引导性的语言和图标等方式来实现。 在制作朋友圈推广广告素材时，可以参考以下步骤： 1.确定目标用户：首先需要明确目标用户是谁，他们的年龄、性别、职业、兴趣等信息。这些信息可以通过用户画像、市场调研等方式获得。 2.确定广告主题：根据产品或服务的特点和目标用户的需求，确定广告的主题和宣传口号。 3.设计广告素材：根据目标用户和广告主题，设计广告素材。可以使用图片、文字、视频等素材，并确保这些素材具有吸引力和针对性。 4.制作文案：根据广告主题和素材，制作具有吸引力和引导性的文案。文案需要简洁明了，突出产品的卖点，引导用户进行点击和转化。 5.测试和优化：在投放广告之前，需要对广告素材进行测试和优化。通过分析测试数据，了解广告素材的效果，并根据数据反馈进行调整和优化。 总之，制作朋友圈推广广告素材需要充分了解目标用户和广告主题，遵循吸引力、针对性、简洁明了、突出卖点和引导用户等原则。同时需要进行测试和优化，以实现广告投放的最佳效果。    

微信朋友圈信息流广告投放的推广方式可以按照以下步骤进行： 1. 确定目标受众：首先需要确定广告投放的目标受众，包括年龄、性别、地域、兴趣爱好等等。这些信息可以通过微信后台的定向推广功能来实现，根据用户的历史行为、社交关系、兴趣爱好等数据来精准定位目标受众。 2. 制定投放策略：根据目标受众和广告主的需求，制定相应的投放策略，包括投放时间、投放位置、出价方式、广告素材等等。在制定策略时，需要综合考虑广告效果、预算、竞争情况等因素。 3. 制作广告素材：根据投放策略，制作符合微信朋友圈信息流广告规范的广告素材，包括图片、视频、文案等。在制作广告素材时，需要注意素材的质量、创意性、与目标受众的兴趣爱好是否相符等因素。 4. 提交审核：将制作好的广告素材提交给微信平台进行审核，审核通过后即可开始投放。在审核过程中，微信平台会对广告素材的合法性、合规性、创意性等方面进行评估，如果广告素材不符合规范，可能会被拒绝或者需要修改。 5. 监控并调整广告投放：在广告投放过程中，需要时刻监控广告效果，包括曝光量、点击率、转化率等指标。如果发现广告效果不理想，需要及时调整投放策略和广告素材，以提升广告效果。同时，也需要根据数据反馈不断优化广告投放效果。 6. 分析并优化广告效果：在广告投放结束后，需要对广告效果进行分析和总结，包括曝光量、点击率、转化率等指标的分析。根据分析结果，可以针对性地优化广告投放策略和广告素材，以提升广告效果和投资回报率。 除了以上步骤外，在进行微信朋友圈信息流广告投放时还需要注意以下几点： 1. 确定合适的出价方式：在制定投放策略时，需要选择合适的出价方式。出价方式可以根据广告主的需求和预算情况进行选择，例如按曝光出价、按点击出价、按转化出价等方式。在选择出价方式时，需要综合考虑广告效果、竞争情况等因素。 2. 合理安排投放时间：在制定投放策略时，需要合理安排投放时间。一般来说，周末和节假日的流量较高，可以加大投放力度。同时，需要根据目标受众的工作和生活习惯来安排投放时间，以提升广告效果。 3. 优化广告素材：广告素材是影响广告效果的重要因素之一在。制作广告素材时，需要注意素材的质量、创意性、与目标受众的兴趣爱好是否相符等因素。同时，需要根据数据反馈不断优化广告素材，以提升点击率和转化率。 4. 强化社交互动：微信朋友圈是一个社交平台，用户之间的互动非常重要。因此，在进行微信朋友圈信息流广告投放时，需要注意强化社交互动，例如通过点赞、评论等方式与用户进行互动，以提升用户参与度和广告效果。 5. 保持诚信和透明：在进行微信朋友圈信息流广告投放时，需要保持诚信和透明。例如，不夸大宣传、不误导用户、不隐瞒重要信息等。同时，需要对广告效果进行真实、客观的评估和反馈，以提升用户信任度和品牌形象。  

微博粉丝通广告是一种基于微博平台的广告形式，通过向目标受众投放广告，实现品牌宣传、产品推广、活动营销等目的。以下是微博粉丝通广告的基本概念和投放方式： 一、微博粉丝通广告的基本概念 微博粉丝通广告是一种面向微博用户的广告形式，它通过分析微博用户的兴趣爱好、地理位置、性别年龄等基本信息，以及用户的浏览记录、互动行为等行为数据，进行精准定向投放。微博粉丝通广告可以按照广告主的需求进行定制，包括广告形式、投放时间、投放位置、目标受众等，具有以下特点： 1. 精准定向：通过分析用户数据，对目标受众进行精准定向，提高广告效果。 2. 多种形式：微博粉丝通广告支持多种形式，包括图文广告、视频广告、话题广告等，满足广告主的不同需求。 3. 实时监测：微博粉丝通广告提供实时监测功能，让广告主能够实时了解广告效果，及时调整投放策略。 4. 互动性强：微博粉丝通广告能够与用户进行互动，提高用户参与度，增强广告效果。 二、微博粉丝通广告的投放方式 1. 广告投放平台：微博粉丝通广告可以通过微博官方投放平台进行投放，也可以通过第三方投放平台进行投放。其中，官方投放平台提供更加丰富的投放方式和功能，但需要一定的技术能力和运营经验。第三方投放平台则可以根据广告主的需求进行定制化服务，但需要注意平台的可靠性和安全性。 2. 目标受众：在投放微博粉丝通广告时，需要明确目标受众，并进行精准定向。可以通过分析微博用户的标签、行为等数据，或者通过自定义受众群体来进行精准定向。同时，还需要根据不同的受众群体，制定不同的投放策略和创意内容。 3. 广告创意内容：微博粉丝通广告的创意内容需要与目标受众相符合，同时要具有吸引力和互动性。可以通过图文、视频、话题等形式来展现广告创意内容，同时要注意控制广告的长度和格式，以符合微博平台的规则和用户的使用习惯。 4. 投放时间和频率：在投放微博粉丝通广告时，需要根据目标受众的使用习惯和微博平台的规则，选择合适的投放时间和频率例。如，可以在工作日早晚高峰期进行集中投放，或者在周末进行适量投放。同时，需要注意控制广告的投放频率和时间间隔，避免对用户造成干扰和疲劳。 5. 监测与调整：在投放微博粉丝通广告期间，需要实时监测广告效果，及时调整投放策略和创意内容。可以通过微博提供的监测工具和分析数据进行调整，例如根据点击率、曝光量、转化率等指标来优化广告效果。同时，需要注意与用户进行互动和反馈收集，了解用户需求和反馈意见，以便进行进一步优化。 总之，微博粉丝通广告是一种有效的品牌宣传和产品推广方式，但需要结合自身的品牌特点和目标受众来进行定制化投放。同时需要注意平台的可靠性和安全性，以及监测和调整投放策略和创意内容以提高广告效果。 ​

朋友圈广告投放介绍及投放流程 在当今社交媒体时代，朋友圈广告投放已经成为一种非常有效的推广方式。那么，什么是朋友圈广告投放呢？投放流程又是什么样的呢？下面就为大家详细介绍。 一、朋友圈广告投放介绍 朋友圈广告是一种基于微信社交平台的广告形式，通过投放朋友圈广告，可以将广告精准推送到目标用户的朋友圈中，实现广告的广泛传播和精准营销。   编辑搜图 请点击输入图片描述（最多18字） 朋友圈广告投放具有以下特点： 1. 精准定位：通过用户标签和行为数据，可以精准定位目标用户群体，提高广告的投放效果。 2. 形式多样：朋友圈广告支持图文、视频、链接等多种形式，可以满足不同广告主的需求。 3. 实时监测：朋友圈广告投放支持实时监测和数据分析，可以帮助广告主及时调整投放策略，提高广告效果。 4. 社交互动：朋友圈广告可以与用户进行互动，如点赞、评论等，提高用户参与度和广告效果。 二、朋友圈广告投放流程 1. 创建广告计划 首先，需要制定一份详细的广告计划，包括广告的目标、受众、投放时间、投放预算等信息。同时，还需要准备相应的广告素材，如图片、视频等。 2. 精准定位目标用户 在制定好广告计划后，需要精准定位目标用户，以最大化广告效果。可以通过用户标签和行为数据来定位目标用户，如年龄、性别、地域、兴趣 爱好 3 广告创意设计 接下来，需要设计广告创意，即如何展示广告内容。朋友圈广告支持图文、视频、链接等多种形式，可以根据广告计划和目标用户来选择合适的展示形式。同时，还需要考虑如何吸引用户的注意力，提高用户的点击率。 4. 广告投放及实时监测 在准备好广告素材和目标用户定位后，就可以进行朋友圈广告的投放了。在投放过程中，需要实时监测和分析数据，如点击率、曝光量、转化率等指标，以便及时调整投放策略，提高广告效果。 5. 数据分析及优化 投放结束后，需要对数据进行深入分析，以了解广告效果和确定是否需要进一步优化。通过对数据的分析，可以发现广告投放的问题和不足之处，如定位不够精准、创意不够吸引人等，从而进行改进和优化。 总之，朋友圈广告投放是一种非常有效的推广方式，但需要注意一些细节和技巧才能取得最佳效果。如果大家有任何疑问或需要进一步了解朋友圈广告投放的相关知识可以随时与我交流。   ​

腾讯朋友圈广告是一种非常有效的推广方式，可以帮助企业通过社交平台吸引更多的潜在客户。但是，很多企业在投放腾讯朋友圈广告时，不知道该如何操作，也不知道是否有代理服务商可以提供帮助。本文将详细介绍腾讯朋友圈广告的投放流程，以及是否有代理服务商可供选择。 一、腾讯朋友圈广告的投放流程 1. 注册腾讯广告账户 首先，企业需要在腾讯广告官方网站上注册一个广告账户。在注册过程中，需要填写企业相关信息，如公司名称、联系方式等。 2. 创建广告计划 注册成功后，企业需要创建一个广告计划。在创建广告计划时，需要选择广告的目标受众、投放时间、投放位置等。同时，还需要为广告计划制定一个预算。 3. 制定广告创意 接下来，企业需要为腾讯朋友圈广告制定一个有吸引力的广告创意。广告创意应该能够吸引目标受众的注意力，并引导他们点击广告。 4. 审核与发布 最后，企业需要将广告创意提交给腾讯审核团队进行审核。如果广告创意符合相关规定，审核团队会通过审核，并发布广告。 二、代理服务商的介绍 对于很多企业来说，自行投放腾讯朋友圈广告可能会比较困难。因此，一些代理服务商提供了投放腾讯朋友圈广告的服务。代理服务商可以帮助企业制定广告计划、制作广告创意、审核与发布等。同时，代理服务商还可以提供投放效果监测等服务，帮助企业更好地了解广告投放的效果。 三、如何选择代理服务商？ 1. 了解代理服务商背景 在选择代理服务商时，企业需要了解代理服务商的背景。例如，代理服务商是否具有专业的团队、是否具有丰富的经验等。 2. 考虑代理服务商的服务范围 不同的代理服务商提供的服务范围可能不同。因此，在选择代理服务商时，需要考虑其服务范围是否符合企业的需求。 3. 考虑代理服务商的价格 代理服务商的价格也是企业需要考虑的因素之一。不同的代理服务商价格可能不同。因此，在选择代理服务商时，需要考虑其价格是否合理，以及是否符合企业的预算。 4. 参考其他客户的评价 最后，企业可以参考其他客户的评价来选择代理服务商。通过了解其他客户的评价，可以更好地了解代理服务商的服务质量、效果等。 总之，腾讯朋友圈广告是一种非常有效的推广方式，但企业在投放时需要了解其投放流程，并考虑是否有代理服务商可供选择。在选择代理服务商时，需要考虑其背景、服务范围、价格以及其他客户的评价等因素。只有这样，才能更好地利用腾讯朋友圈广告来吸引更多的潜在客户。  

深圳市星河互动网络科技有限公司，是一家专注于广告营销的公司，致力于为客户提供全面的广告投放服务。公司主营业务为腾讯社交广告、朋友圈广告、微博粉丝通广告等，帮助客户实现更精准的广告投放，提高品牌知名度和转化率。 作为一家专业的广告营销公司，深圳市星河互动网络科技有限公司拥有一支经验丰富的技术团队，能够为客户提供从广告策划、投放、监测到优化的全方位服务。公司以客户的需求为导向，以效果为最终目标，帮助客户在激烈的市场竞争中获得优势。 腾讯社交广告是深圳市星河互动网络科技有限公司的重要业务之一。作为腾讯官方认证的代理商，公司拥有丰富的经验和专业的技能，能够为客户提供最优质的腾讯社交广告服务。从个人账号的创建到广告投放的全程指导，公司始终以客户需求为出发点，以实现最佳效果为目标。 朋友圈广告是深圳市星河互动网络科技有限公司的又一重要业务。通过精准的目标用户定向和优质的内容创意，公司能够帮助客户在朋友圈中获得最佳的广告投放效果。同时，公司还能够为客户提供详细的数据分析和效果评估，帮助客户不断优化广告投放策略。 微博粉丝通广告是深圳市星河互动网络科技有限公司的又一主营业务。作为微博官方认证的代理商，公司拥有丰富的经验和专业的技能，能够为客户提供最优质的微博粉丝通广告服务。从账号创建到广告投放的全程指导，公司始终以客户需求为出发点，以实现最佳效果为目标。 深圳市星河互动网络科技有限公司秉承“专业、诚信、创新、共赢”的企业理念，以客户的需求为导向，以实现最佳效果为目标，努力为客户创造最大的价值。通过不断创新和完善服务体系，公司已经赢得了众多客户的信任和好评。未来，深圳市星河互动网络科技有限公司将继续致力于为客户提供更优质的广告营销服务，助力客户实现更广阔的发展空间。

朋友圈广告投放合作费用是多少？具体怎么投放合作？ 随着社交媒体的普及，越来越多的企业开始将广告投放的重点转向社交媒体平台。其中，微信朋友圈广告投放合作备受关注。那么，朋友圈广告投放合作费用是多少？具体怎么投放合作呢？下面就为大家详细解答。 一、朋友圈广告投放合作费用 朋友圈广告投放合作费用因多种因素而异，一般来说，投放朋友圈广告需要支付以下费用： 1. 广告投放费：根据广告投放的规模、时间、区域等因素而定，一般几千元至几十万元不等。 2. 服务费用：包括广告投放平台的操作费用、数据分析费用、效果评估费用等，一般几百元至几千元不等。 总体来说，朋友圈广告投放合作费用的高低取决于广告制作、投放规模和服务质量等因素。在选择朋友圈广告投放合作时，应根据自身的需求和预算进行选择。 二、朋友圈广告投放合作流程 朋友圈广告投放合作的具体流程如下： 1. 确定广告需求：包括广告形式、内容、目标受众、投放时间、区域等因素，以便制定合理的广告投放计划。 2. 选择投放平台：目前微信朋友圈广告投放主要通过微信公众号和微信个人号两种渠道进行，选择适合自己的投放平台。 3. 签订合作协议：根据双方协商的内容，签订正式的合作协议，明确双方的权利和义务。 4. 广告制作：根据广告需求和协议要求，进行广告的制作。 5. 广告审核：朋友圈广告平台会对制作的广告进行审核，确保广告内容符合平台的规定。 6. 广告投放：审核通过后，朋友圈广告平台会根据预设的投放计划进行广告投放。 7. 效果评估与调整：在广告投放过程中，需要对广告效果进行实时评估，以便及时调整投放策略，达到最佳的广告效果。 以上就是朋友圈广告投放合作费用的详细解答和具体投放流程。在选择朋友圈广告投放合作时，需要结合自身需求和预算进行选择，同时要注意选择正规的服务商和平台，确保广告的质量和效果。

我们作为朋友圈广告代理商，我们扮演着至关重要的角色，帮助品牌与潜在客户建立联系。我们的职责包括确定目标受众，制定广告策略，以及在微信平台上发布和管理广告。 在确定目标受众方面，我们将利用大数据和人工智能技术，对用户的兴趣、行为和需求进行分析。通过深入了解目标受众，我们能够为他们提供更加精准的广告内容，从而提高广告点击率和转化率。 制定广告策略是另一个重要的环节。我们将根据品牌的需求和目标，制定具有创意和吸引力的广告方案。同时，我们还会对广告效果进行跟踪和优化，不断改进广告策略，以实现最佳的广告效果。 在微信平台上发布和管理广告，需要我们熟悉朋友圈广告的规则和流程。我们将在遵守微信平台规定的前提下，为客户提供个性化的广告投放方案，确保广告能够在朋友圈中得到最佳展示。 除了发布和管理广告，我们还将为客户提供全面的数据分析报告，帮助他们了解广告效果和潜在客户的需求。通过我们的专业服务，品牌能够更好地了解目标受众，提高品牌知名度和销售额。 总之，作为朋友圈广告代理商，我们将竭诚为品牌提供最优质的广告服务，帮助他们与潜在客户建立联系。通过我们的努力，品牌能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现商业成功。

01 休闲玩具行业的市场背景   休闲玩具行业作为一个新兴的市场，具有巨大的发展潜力。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，休闲玩具的需求不断增加。尤其是在城市化进程加速的背景下，人们对休闲娱乐的需求日益增长。休闲玩具作为一种具有娱乐性、放松性和互动性的产品，受到了广大消费者的喜爱。休闲玩具不仅仅是孩子们的玩物，也成为了成年人放松身心、释放压力的重要工具。   休闲玩具行业的发展趋势与现状： 休闲玩具行业是一个快速发展的行业，在现代社会中受到越来越多人的喜爱。随着科技的进步和人们生活水平的提高，休闲玩具行业正面临着巨大的发展机遇。然而，休闲玩具行业的竞争也变得越来越激烈，如何在腾讯广告投放运营中脱颖而出，成为休闲玩具行业的佼佼者，是每个从业者都面临的重要问题。     02 人群画像分析   1.儿童群体 儿童是休闲玩具行业的主要消费群体。他们对于休闲玩具的需求主要集中在娱乐、学习和互动上。因此，在腾讯广告投放运营中，可以通过精准定位儿童群体的兴趣爱好和年龄段，选择合适的广告形式和内容，以吸引他们的注意力。   2.青少年群体 青少年是休闲玩具行业的次要消费群体。他们对于休闲玩具的需求更加多样化和个性化。在腾讯广告投放运营中，可以通过分析青少年的消费行为和兴趣爱好，制定针对性的广告策略，提高广告的点击率和转化率。   3.成年群体 成年群体是休闲玩具行业的潜在消费群体。他们对于休闲玩具的需求主要集中在放松身心、减压和娱乐上。在腾讯广告投放运营中，可以通过定位成年群体的消费心理和兴趣爱好，设计具有吸引力的广告内容，提高广告的曝光率和点击率。     03 休闲玩具创意CTR提升方法   在休闲玩具行业中，创意CTR的提升是关键。CTR是点击率的简称，是衡量广告点击效果的重要指标。下面我们将从流量版位、创意形式和组件应用三个方面来探讨如何提升休闲玩具行业的创意CTR。   图片来源：微信朋友圈截图   1.流量版位 在腾讯广告投放运营中，选择合适的流量版位是至关重要的。休闲玩具行业的目标受众主要是年轻人和家庭，因此选择与这些受众群体相关的流量版位是必要的。例如，在社交媒体平台上投放广告可以更好地触达年轻人，而在亲子教育类网站上投放广告可以更好地触达家庭。通过精准选择流量版位，可以提高广告的曝光度和点击率。   2.创意形式 创意形式是吸引用户点击的重要因素之一。在休闲玩具行业中，可以尝试使用图片、视频和互动创意等形式来吸引用户的注意力。例如，制作精美的产品图片、有趣的产品演示视频以及与用户互动的创意广告，都能够提高用户的点击率和转化率。同时，创意形式还需要与产品特点和受众需求相匹配，才能更好地吸引用户的兴趣。   3.组件应用 在腾讯广告投放运营中，组件应用是提升广告效果的关键。休闲玩具行业可以通过使用组件来增加广告的互动性和吸引力。例如，可以添加购买链接、用户评价和产品介绍等组件，让用户在广告中就能够获取到更多有用的信息。通过合理应用组件，可以提高广告的点击率和转化率，从而达到更好的投放效果。   图片来源：微信朋友圈截图       04 腾讯广告创意产品介绍   除了以上提到的休闲玩具行业创意CTR提升方法，腾讯广告还提供了一系列创意产品，帮助休闲玩具行业从业者更好地进行广告投放运营。   1.创意分析 腾讯广告的创意分析工具可以帮助休闲玩具行业从业者分析广告的点击率、转化率等关键指标。通过深入分析广告效果，可以及时调整创意策略，提升广告的点击率和转化率。   2.多创意优选 腾讯广告的多创意优选功能可以帮助休闲玩具行业从业者在广告投放过程中选择最优的创意组合。通过测试不同的创意组合，可以找到最适合目标受众的创意形式，提高广告的点击率和转化率。     05 腾讯广告投放运营技巧   1.精准定位 在腾讯广告投放运营中，精准定位是关键。通过分析人群画像和消费行为，选择合适的广告投放位置和时间，提高广告的曝光率和点击率。休闲玩具的受众群体广泛，包括儿童、青少年、家庭以及一些收藏爱好者。   我们需要根据不同受众群体的特点和需求来制定相应的广告策略，以确保广告的有效传达和投放效果。同时，可以通过使用腾讯广告平台提供的定向投放功能，将广告精准地推送给目标人群，提高广告的转化率。   2.创意内容 在腾讯广告投放运营中，创意内容是吸引用户的关键。通过制作具有创意和互动性的广告内容，增加用户的参与度和粘性，以吸引用户的眼球并激发他们的购买欲望。在文案创作中，我们要注意突出休闲玩具的特点和优势，以及解决目标受众的需求和痛点。   同时，我们还需要注意文案的语言风格和表达方式，以符合目标受众的口味和喜好。后面，可以通过使用腾讯广告平台提供的创意工具和模板，快速制作出高质量的广告内容，提高广告的点击率和转化率。   3.数据分析 在腾讯广告投放运营中，数据分析是优化广告效果的重要手段。通过对广告投放数据的分析和统计，了解用户的点击行为和转化行为，及时调整广告投放策略，提高广告的效果和ROI。例如，根据广告的点击率和转化率，我们可以调整关键词的选择和优化，优化广告的投放位置和时间段，以及改进广告的文案和形式。   总之，通过以上市场背景分析、人群画像分析、创意CTR提升方法以及投放运营技巧的探讨，休闲玩具行业在腾讯广告中的运营策略逐渐清晰起来。在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现广告投放的最大化效益。

微博承载了全民舆论场的角色。在微博热搜，每一个词条都汇聚了巨大的流量。用户在内容消费的同时，每天也自然产生着海量内容，由此搭建起微博丰富的信息流内容场景。 从广告营销的视角来看，用户通过内容搜索、博文点击等真实互动，主动发现感兴趣的内容，由此产生的流量更精准，也更具商业价值。 微博超级粉丝通近期上线的「内容定向」产品，就实现了通过内容找人，让内容场景下的精准流量与广告创意相匹配。根据广告素材内容，支持将广告投放在内容强相关的自然流量中，以触达更感兴趣、更易转化的用户。   适合的内容，匹配适合的广告。在热搜流、普搜流、正文页、评论流等内容场景下，均可通过“内容定向”投放相关广告。与信息流内容强相关的广告创意，也更容易实现曝光、点击、互动等投放目标，适合广告主在推广品牌活动、推广博文、收集销售线索、推广APP等营销目标下使用。 产品技术的进化，让广告触达更精准。超粉新版本上线后，广告模型实现了对素材维度的识别与学习，使得“根据内容找到合适的人”得以落地。 未来，微博广告产品更将不断深化学习能力，优化产品与技术，助力广告主高效实现营销目标。

腾讯广告投放的精准策略是什么？在广告投放的过程中，我们应该如何有效地运用腾讯的平台优势，以达到最佳的广告效果？这些都是我们需要深入探讨和理解的问题。     01 如何做好腾讯广告投放   要做好腾讯广告投放，可以考虑以下几个方面： 1.目标定位 明确广告的目标受众和宣传目标，了解受众的特征和需求，以便更精准地投放广告。   2.广告创意 设计吸引人的广告创意，包括图片、文字、视频等，以吸引用户的注意力并提高点击率。   3.广告投放渠道选择 根据目标受众的特征和需求，选择合适的广告投放渠道，如微信、QQ、腾讯新闻等。     4.定期优化 根据广告效果和数据分析，定期进行广告投放的优化，包括调整投放时间、地域、受众定位等，以提高广告的效果。   5.监测和分析 通过腾讯广告平台提供的数据监测和分析工具，了解广告的效果和用户反馈，及时调整广告策略和投放计划。   6.跟踪转化率 设置转化追踪代码，跟踪广告的转化率，了解广告对实际销售和业绩的影响，以便调整投放策略和预算。   7.合理预算规划 根据广告目标和预期效果，合理规划广告投放的预算，确保投放效果最大化。   8.与腾讯广告团队合作 与腾讯广告团队建立良好的合作关系，及时沟通和反馈广告效果和需求，以获得更好的支持和服务。   总之，要做好腾讯广告投放，需要有明确的目标定位、优质的广告创意、合适的投放渠道选择、定期的优化和分析，以及与腾讯广告团队的良好合作。     02 网民购买与企业售卖的过程   网民购买与企业售卖的过程可以概括为以下几个步骤： 1.意识阶段 网民通过各种渠道（如搜索引擎、社交媒体、广告等）了解到企业的产品或服务，产生对其的兴趣。   2.研究阶段 网民开始主动搜索相关信息，比较不同企业的产品或服务，了解其特点、价格、评价等。   3.决策阶段 网民在研究的基础上，做出购买决策，选择最符合自己需求的产品或服务。   4.购买阶段 网民与企业进行购买交易，可以通过线上渠道（如网上商城、电商平台等）或线下渠道（如实体店铺、电话订购等）进行购买。   5.使用阶段 网民开始使用所购买的产品或享受服务，评估其质量和满意度。   6.售后服务阶段 企业提供售后服务，如产品保修、退换货、技术支持等，以确保客户满意度和忠诚度。   需要注意的是，不同的产品或服务可能有不同的购买与销售过程，也会受到市场环境、消费者行为习惯等因素的影响。因此，企业需要根据自身情况和目标受众的特点，制定相应的营销策略和销售流程，以提高销售转化率和客户满意度。     03 吸引用户的广告创意 要吸引用户的广告创意，可以考虑以下几个方面： 1.突出产品或服务的特点和优势 广告创意应该清晰地传达产品或服务的独特之处，突出其特点和优势。通过文字、图片、视频等形式展示产品的功能、效果、性能等，让用户能够快速理解和认知。   2.创意设计与视觉吸引力 广告创意的设计要具有吸引人的视觉效果，通过色彩、排版、图像等元素来吸引用户的注意力。创意设计要与目标受众的喜好和审美相契合，以增加用户的兴趣和共鸣。   3.情感共鸣和故事性 通过情感共鸣和故事性的表达，让广告创意更具吸引力。通过故事、情感化的场景或人物，引发用户的情感共鸣，使其更容易被广告所吸引。   4.个性化和互动性 个性化的广告创意能够更好地吸引用户的注意力。通过个性化的内容、定制化的互动体验，提升用户的参与度和兴趣，增加广告的吸引力。   5.清晰的信息传递 广告创意应该能够清晰地传递产品或服务的信息，让用户能够快速理解和记住。避免过于复杂或模糊的表达，简洁明了地传达核心信息。   6.利用幽默或刺激性 适度的幽默或刺激性可以吸引用户的注意力，增加广告的记忆度和分享度。但要注意不要过度使用，以免引起负面反应。   7.利用用户生成内容（UGC） 通过引导用户参与创意的生成，例如用户参与拍摄照片、制作视频等，可以增加用户的参与感和共鸣，提升广告的吸引力。   总之，好的广告创意应该能够突出产品或服务的特点和优势，具有视觉吸引力、情感共鸣、个性化和互动性，清晰地传递信息，并适度利用幽默或刺激性等元素，以吸引用户的注意力和兴趣。   图片来源：腾讯投放端创意中心截图       04 腾讯广告， 越做越好之如何做好曝光量？   广告效果评估中存在这3个量，要做好广告效果，需做好漏斗的每一层。   图片来源：自制图   1.行业解决方案 结合行业特性、行业淡旺季、运营优化师的经验，总结出整个行业的运营特点，给广告主提供投放过程中定向建议、出价建议、预算建议等。     2.曝光预估工具 按照客户后台设置的定向，给客户提供预估的曝光数据，为客户设置定向提供参考。     3.oCPM是什么？ oCPM是属于常见的朋友圈广告出价方式。客户根据自身推广优化目标，自己设定优化目标出价，系统帮客户实现智能优化，尽可能接近客户的推广优化目标，达到高转化的目的。     例如，客户推广目标为公众号推广，优化目标可以设置为获得更多关注量，oCPM出价可以设置为10元/次关注，系统会帮忙智能优化，接近客户推广目标。     05 腾讯广告， 越做越好之如何做好点击量？   1.因素 ①定向 ②素材   2.方法 设置合理定向和制作合适素材。     3.工具 ①优质广告创意   ②行业解决方案   ◆选择让用户观看舒适的低饱和颜色为背景色加以元素点缀。     ◆美食类产品，选用精美度高且能引起用户食欲的色系产品为佳。     ◆活动主题表达清晰，画面直观，便于用户了解广告信息。         06 腾讯广告， 越做越好之如何做好转化量？   全面打通公私域，打造线上线下一体化的品牌自主经营阵地。   1.考虑因素 ①客户产品 ②客户服务   ③后台工具   ◆私域留存 （用户沉淀） ◆转化 （商品复购）   ◆四大公域 （海量用户） 广告公域 （WX/XQ/XS/优量汇）、内容公域 （KOL带货、直播）、微信公域 （搜一搜、视频号）、线下公域 （扫码、柜员）。     ◆公众号 （内容营销工具 如：微信AI客服） ◆社群 （社群管理工具） ◆导购 （导购工具 如：企业微信）   ◆腾讯域内转化 商城工具、营销页面工具、支付工具、枫页小店、蹊径落地页、微信小商店、视频号直播等。     ◆腾讯域外转化 门店、O2O到家平台电商、APP。     在广告行业中，最大化投放收益一直是我们的追求。腾讯朋友圈广告投放，作为行业的佼佼者，其投放策略的制定和执行直接影响到我们的广告效果。那么，我们应该如何打造出最优化的腾讯广告投放策略，实现收益的最大化是我们重点思考的方向！

为了保护消费者权益，规范商家经营行为，现修订《「违规玩法: 快速过款」实施细则》现进行规则公示，公示期: 2023年10月20日-2023年10月26日。规则预计于2023年10月27日生效，公示期满平台将另行发布正式生效规则。 1、什么是“快速过款”? 快速过款，即主播在直播带货时，通过连续不间断地快速过款多人商品(不仅限于9.9低价商品、福利商品)，过程中不讲解商品或者讲解信息少(比如只描述商品名称、价格等)，导致用户无法获取足够多的商品信息，购物体验受损的行为。 [违规示例] 主播快速过款时，讲解商品信息少，只提到商品名称 2、出现“快速过款”违规行为会受到平台什么处理? 平台有权依据《 目电商创作者管理总则》、《 目电商创作者违规与信用分管理规则》等规则规定，视违规情节采取如下处置措施: ·扣除信用分 ·减少曝光 ·暂时或永久关闭商品分享功能 (包括但不限于橱窗权限，购物车权限及直播商品分享功能权限)扣罚违约金 ·暂时或永久封禁抖音帐号冻结部分或全部帐号保证金 ·提高保证金应缴额 ·冻结部分或全部未结算/未提现商品分享佣金限制提报营销活动 为消除不利影响、维护消费者合法权益，用户发生违规行为的，除采取相应处罚措施外，平台有权单独或同时采取纠正管控措施，包括但不限于:警告、下架违规商品、对该帐号下的单条或全部视频，仅人人主页可见]处理、阻断直播等 3、如何避免违规玩法? 为保障用户购物体验，在直播时不要采用快过款玩法，充分向直播间用户介绍商品信息、功能用途、使用场景等信息，必要时现场使用示例、效果或者展示商品细节，充分向直播间用户提供足够多的信息帮助用户选购合适的商品。

随着互联网的快速发展，传统家居行业面临了新的市场挑战。传统的广告方法日益失效，因此，精确找到目标受众变得至关重要。微信广告为家居行业提供了多种广告形式，以深入挖掘消费者需求。 一、家装行业观察 1、客户情况分析： 客户购买频率较低，但每次购买金额较大，因此需要精准获取客户需求。 2、店铺地理位置分析： 大部分实体店位于偏僻位置，不在商业黄金地段，导致客流量有限。 3、店铺运营能力分析： 店铺运营更趋向传统，对互联网运营理念了解不足。 4、推广方式分析： 推广方式主要依赖地理位置，使用传单和硬广告，但覆盖范围有限，转化率低。店铺主要依赖老客户介绍新客户，但这限制了规模扩大。 二、家装行业痛点 1、突破地理位置的限制： 大部分家居实体店由于成本因素不选择商业黄金地段。然而，新建住宅小区对家居产品的需求通常很大。利用朋友圈广告的LBS定位功能扩展店铺影响力可以是一个突破口。 2、提升推广效果，更精准获取客户： 家居店主在推广能力方面有限，主要依赖传单发放，成本高，覆盖不精确，转化率低。朋友圈广告可以在LBS定位的基础上，叠加用户兴趣包进行更精确的推广。   三、微信广告的优势 1、潜力无限： 微信拥有超过10亿月活跃用户，成为广告投放的巨大平台。它帮助商家提升品牌知名度，并通过微信的精准定向功能覆盖更广泛的目标消费群体，实现品牌价值和营销效果的双重提升。 2、精准定位： 微信广告的精准投放基于腾讯的大数据支持，可以根据用户的年龄、性别、学历、婚姻状况、兴趣爱好等多个因素进行筛选，相比其他广告平台，微信广告更能精准触达目标用户。微信广告有效解决了家居整装行业所面临的问题，为其提供了有效的解决方案。 微信广告的发展和应用对于家居行业来说是一项巨大机遇，为品牌宣传和市场拓展提供了强大工具。通过深入了解客户需求，突破地理限制，提升推广效果，家居行业可以实现更大的市场份额和更高的商业化收入。 以上是关于家装行业微信广告的分享，更多微信广告投放请咨询腾讯朋友圈广告代理商深圳市星河互动网络科技有限公司。

01 背景   休闲食品是一类备受欢迎的食品，包含了各种各样的产品，如薯片、坚果、饼干、巧克力等。这些产品以其方便携带、口感美味和多样化的口味而受到了广大消费者的喜爱。然而，休闲食品行业在扩大销售规模的过程中也面临了一些困境。为了解决这些问题，我们可以利用腾讯广告投放来帮助休闲食品产品扩大销售规模。   休闲食品的范围非常广泛，涵盖了许多不同类型的产品。薯片是其中一种非常受欢迎的休闲食品，其脆脆的口感和多种口味使其成为了很多人的零食选择。坚果也是休闲食品的一部分，如杏仁、腰果、花生等，它们富含营养且方便携带，适合作为办公室零食或户外活动的伴侣。饼干和巧克力也是休闲食品的常见选择，它们的甜美口感能够满足人们的零食欲望。   尽管休闲食品行业受到了广大消费者的喜爱，但在扩大销售规模的过程中也面临了一些困境。首先，市场竞争激烈，众多品牌争相推出新产品，使得消费者选择变得更加困难。其次，消费者对于休闲食品的健康性和营养价值的关注日益增加，他们更倾向于选择健康、低糖、低脂的休闲食品。此外，休闲食品行业还面临着渠道拓展和品牌知名度提升的挑战。   腾讯广告投放是一种有效的市场推广方式，可以帮助休闲食品产品扩大销售规模。通过腾讯广告投放，我们可以将产品信息准确地传递给目标消费者群体，提高品牌知名度和产品曝光度。     02 人群&素材&页面   1.性别特点 性别是影响休闲食品类产品腾讯广告投放的一个重要因素。根据数据显示，女性用户在休闲食品领域占据了主导地位。她们更加注重生活品质，对于美味的休闲食品有着极高的需求。因此，在腾讯广告投放中，应该将女性用户作为主要目标人群，并通过精准的广告定位和创意，吸引她们的注意力。   图片来源：腾讯推广某客户数据   2.年龄特点 年龄也是休闲食品类产品腾讯广告投放的一个重要指标。数据显示，40岁以上的用户是休闲食品的主要消费群体，50岁以上的用户占比超过50%。这一年龄段的用户通常具有一定的经济实力和消费能力，他们更加注重健康和品质。因此，在腾讯广告投放中，应该针对这一年龄段的用户，突出产品的健康、高品质等特点，以吸引他们的购买欲望。   图片来源：腾讯推广某客户数据   3.地域特点 地域也是影响休闲食品类产品腾讯广告投放的一个重要因素。沿海地区通常是经济发达地区，人们的生活水平较高，对于休闲食品的需求也更加旺盛。因此，在腾讯广告投放中，应该将这些地区作为重点投放区域，并通过精准的定位和创意，吸引当地用户的关注。   除了上述的性别、年龄和地域因素外，还有其他一些因素也会影响休闲食品类产品腾讯广告的投放。比如，消费者对于休闲食品的口味、包装、价格等方面也有不同的偏好。因此，在腾讯广告投放中，我们应该根据不同的产品特点和目标人群，制定相应的广告策略，以提高广告的点击率和转化率。     03 素材特点   1.图片素材特点 在休闲食品类产品的广告投放中，图片素材起到了至关重要的作用。为了获得更多的曝光机会，我们建议您在图片素材中突出产品的特点和优势，并强调价格优惠。通过高质量的产品图片，吸引用户的眼球，增加点击率和转化率。   图片来源：腾讯推广某客户素材   2.视频素材特点 除了图片素材，视频素材也是腾讯广告投放中的重要组成部分。为了提高广告竞争力，我们建议您在视频素材中展示产品的试吃过程，以及产品的安全保障措施。此外，价格优惠也是视频素材中需要强调的关键点。通过生动的视频展示，吸引用户的注意力，提高用户对产品的信任度和购买欲望。   图片来源：腾讯推广某客户素材   3.文案特点 在腾讯广告投放中，文案素材的特点同样不可忽视。我们建议您在文案素材中重点突出产品的价格优惠和地域特色。通过精心撰写的文案，传达产品的独特价值和吸引力，吸引用户点击和购买。   在撰写文案素材时，我们建议您使用富有创意的标题和亮点，以吸引用户的眼球并提高点击率。同时，关键词的合理使用也是提高竞争力的重要因素。     04 未来展望   随着现代生活节奏的加快，休闲食品已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。无论是在办公室加班时需要一份小吃，还是在家里享受电影时需要一袋薯片，休闲食品能够满足我们的口腹之欲，为我们带来片刻的放松和愉悦。随着休闲食品市场的不断发展，我们对未来的展望也变得更加宏大。   伴随着人们生活水平的提高和收入的增加，人们对休闲食品的需求量也随之增加。无论是在城市还是农村，休闲食品已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。人们在工作之余或闲暇时刻，希望能够享受美食的同时，也能够感受到一种轻松愉悦的氛围。因此，休闲食品类产品的市场需求量将会持续增长。   随着人们对健康和营养的关注度不断提高，他们对休闲食品的要求也变得更加苛刻。人们不再满足于只追求口感上的满足，他们更加注重产品的原材料、营养成分和生产工艺等方面。因此，休闲食品生产商需要不断提升产品的品质，确保产品符合消费者的期望。   在竞争激烈的休闲食品市场中，建立一个强大的品牌形象是至关重要的。消费者更倾向于购买那些具有良好声誉和高度认可度的品牌产品。因此，休闲食品生产商需要通过有效的品牌推广和市场营销策略来提升品牌形象，增加消费者的忠诚度。   为了满足不断变化的消费者需求，休闲食品生产商需要不断进行创新和多样化。通过引入新口味、新产品和新包装等创新元素，可以吸引更多消费者的关注和购买欲望。此外，休闲食品生产商还可以通过与其他行业的合作，创造出更具创新性的产品，提供独特的消费体验。   在总结中，休闲食品类产品未来的展望是充满机遇和挑战的。通过满足消费者更大的需求量和更高的要求，建立强大的品牌形象，不断创新和多样化，以及重视网络营销的重要性，休闲食品生产商才可以在未来市场中占据优势地位。

微信朋友圈广告汇聚了巨大的用户基础，可助广告主快速拓展品牌知名度，提高产品或服务的销售量，增加品牌价值。同时，微信朋友圈广告提供多样的广告形式，如图文、视频、H5等，广告主可根据产品或服务的特性选择最适合的广告类型，以提高广告的效果。 一、精准的定向广告投放 微信朋友圈广告的精准定向是其独特优势，广告主可以根据用户的性别、年龄、地域、兴趣等多维度信息进行精准广告定向，提高广告的针对性和效果。以下是几种微信朋友圈广告的定向投放方式： 1.性别定向： 广告主可根据产品或服务的性别特征，选择将广告投放给男性或女性用户。 2.年龄定向： 广告主可选择将广告投放给特定年龄段的用户，如18-24岁、25-34岁等。 3.地域定向： 广告主可选择将广告投放至特定地域，如城市、省份等。 4.兴趣定向： 广告主可以根据用户的兴趣爱好，选择将广告投放给对应兴趣爱好的用户，如运动、旅游、美食等。 5.行为定向： 广告主可以根据用户的行为习惯，将广告投放给符合特定行为习惯的用户，如购物、娱乐、阅读等。 这些定向投放方式使广告主能够更精确地锁定目标受众，提高广告曝光度和转化率。   二、多样的广告形式 微信朋友圈广告提供多种广告形式，广告主可以根据产品或服务的性质选择最适合的广告形式，以提高广告的效果。以下是一些常见的微信朋友圈广告形式： 1.图文广告： 图文广告是最常见的形式，通过图片和文字结合，展示产品或服务的特点和优势。 2.视频广告： 视频广告是生动、直观的形式，以视频展示产品或服务的特点和吸引用户的亮点。 3.H5广告： H5广告是互动式广告，用户可通过滑动、点击等方式参与互动，提高用户的参与度和互动性，从而提高广告的转化率和效果。 4.小程序广告： 小程序广告以小程序形式展示产品或服务的特点和优势，提高用户体验和广告转化率。 三、微信朋友圈广告开户流程 广告主可以通过以下流程开通微信朋友圈广告账户： 1.申请公众号： 在微信平台上申请公众号账户。 2.申请微信认证： 提交企业的认证信息以获得微信认证。 3.申请广告主： 提供广告行业资质，通过审核后获得广告主资质。 4.白名单申请： 申请准入行业广告主的白名单。 5.开通账户完成： 进入微信朋友圈广告投放后台，开始广告投放。

2022年中国数字阅读市场用户规模为5.3亿，随着内容赛道资源不断丰富，用户需求也逐渐趋于多元。面对内容赛道巨大的市场发展潜力与行业挑战，腾讯广告在日前举办的“阅多元，跃增长”腾讯广告有量智汇沙龙上，与行业各方深入探索多元的内容模式与生意链路，助推阅读平台客户把握增长新机遇，驱动内容赛道持续向上突破。   阅读平台入局短剧 建立壁垒是关键   随着短剧的高速发展，“追短剧”已经逐渐成为了广大用户茶余饭后的新“潮流”。大多数爆款短剧都改编自小说，所以阅读平台有着天然的内容资源优势；而视频化的内容形式能够进一步放大IP价值，为小说IP增值带来新的可能性。因此，如何在用户和规模急速增长的阶段，在生态链条中做好站位并提升壁垒成为阅读平台未来发展的重点。     目前，腾讯生态中短剧日均已经稳定千万量级，未来市场大盘将会更加广阔。以电影市场类比，30块钱大概是三四五线城市去普通影院看一场电影的票价，还有额外的出行成本。同样的支出，短剧用户可以选择躺在床上、沙发上，以最舒服的状态刷上一部短剧，短剧满足了当下的消费需求。按目前2-3亿电影用户量来看，短剧市场还有很大的发展空间，值得阅读平台客户加速入局。而小程序直投链路凭借资金周转率快、回本高的优势，占据整体消耗的80%，可以作为首要选择。     腾讯生态中视频场景已经实现了全流量、全规格覆盖。其中，PCAD和视频号能够支持180秒的视频内容，其他渠道的爆款素材可以直接复用到腾讯生态中，大大提高单素材在全渠道的带量。此外，腾讯广告还为新剧提供了起量策略，阅读平台可以将爆款首发剧拿到腾讯生态进行测试，获得策略和流量倾斜。   在腾讯广告看来，随着短剧逐渐成为内容赛道腾飞的新引擎，IP开发为短剧或将成为阅读平台发展的重要方向之一。手握优质的IP内容、短剧版权内容，未来就可以占据更大的竞争优势。阅读平台想要入局短剧打造爆款，除了加大投放快速验证质量及投放能力，还需要思考未来在市场格局稳定的前提下，在内容IP的上游，即剧本、承制合作、版权等方面向上建立市场壁垒，差异化获取核心受众，提升业务增长可能。     从免费到付费 内容变现链路新风向   随着用户规模和圈层的持续扩大，探索多元化商业变现模式一直是各阅读平台关注的重点。不论是通过免费小说持续拓宽下沉地区用户，还是以付费订阅、月票、打赏等模式满足部分用户沉浸式阅读体验，内容赛道服务生态一直在探索更有效的生意变现链路。   1.免费赛道整体向好，全链路提效助力生意健康增长 2023年，免费内容赛道整体业务实现60%增长，免费阅读APP、快应用，甚至新兴的免费短剧市场，均有着不俗的表现。免费赛道玩家数量总体呈现上涨趋势，新客户不断入局。   在腾讯广告看来，免费内容是一条需要不断精耕细作的赛道，内容质量将直接影响受众的宽度以及用户的长效留存效率，因此如何选书对于免费小说平台而言十分重要。为了提升从选书到创意生产环节的效率，腾讯广告定期更新优质书单和创意排行榜，并借助AIGC等数字化能力，帮助用户更加高效地捕捉行业信息，为合作伙伴提供多维度行业指引。   内容和创意方面，腾讯广告不断优化行业的信息表达，定期提供优质内容排行参考，并借助AIGC能力帮助客户不断训练及生产跑量素材。   转化链路方面，腾讯广告不断尝试定制化提效。比如在优量汇的浏览场景推出的原生落地页，极大还原了APP端内产品设计，同时保持了用户阅读体验的一致性。在微信朋友圈这种留存质量高的流量场景中，探索更短、更能满足行业特性和需求的转化路径，从而提升转化效率和跑量规模。   出价产品方面，腾讯广告持续夯实产品矩阵，通过多个出价产品组合，为长效运营的客户建立了一套非常完整且丰富的长留出价产品矩阵，帮助客户合理分配预算实现“质”与“量”的平衡。   免费内容赛道是一条长生命周期的赛道，用户的长效留存运营是不可忽视的。腾讯广告希望通过不断提升产品转化能力、打造长留出价产品能力，真正帮助免费内容赛道实现生意提效与质量提升。   2. 付费赛道多元进阶，双循环实现内容升级演进 近一年来付费内容赛道涌入大量来自免费内容的新玩家，为付费赛道注入更多新鲜血液。同时，付费赛道市场反向促进供给端变化，双循环实现了内容的升级和演进。   内容买量趋势上，腾讯生态头部客户呈现内容配比“3+7”的原则。“3”指的是3-5本优质ROI的老书保持长期稳定的投放，构成了客户维度30%的基础消耗。老书有强大的用户吸引力，保持长期持续的投放，相应的投放广告和账户会因为累计优质数据而价值较高，投手维护精力相对较小，能为客户带来ROI持续、稳定的增长。“7”则代表周均7-15本新书、爆款书的持续测试和上新，探索短期高ROI突破。在爆量阶段这部分书往往能构成客户维度70%的主力消耗。     在生态链路方面，腾讯广告通过微信公众号-H5链路、企业微信-H5链路以及小程序直投链路进行了多元探索。   微信公众号：作为收入基本盘，整体消耗稳定，用户粘性较高。而在链路建设上PCAD和联盟等新流量一键跳转链路的提升，使得加粉率环比增长280%，这将帮助付费赛道客户找到更多潜在核心用户，扩大整体小说付费池。   企业微信链路：凭借其多元的用户触达、运营方式，适合乡村、都市等低用户粘性的品类投放。重点建设的ROI双出价产品，能够更大程度保证活粉质量，提升运营效率，使得整体年付费300+以上的大ROI人群的占比达到60%。   小程序直投链路：伴随着越来越多的短篇、十万字左右内容发展趋势变化而出现的一种投放链路，整体小程序直投链路的回本周期相较于前两个链路都有大幅的缩短和提升。   归根结底，付费小说是一个以内容为核心的买量行业。如何识别好书、发现好书，在广告系统中帮好书找到更多的精准受众用户，并且通过累计的投放数据优势，把好书放大为千万级别的爆款书，是投放和优化的核心。为此，腾讯广告推出了内容商品全生命周期的解决方案，通过产品解决方案及数据输入双循环放大，加速内容生产消费流转效率，助力付费小说内容生态迭代。     AI创意工具 大幅提升素材生成及投放效率   腾讯广告以腾讯混元大模型为基础，结合广告应用场景，实现含文生图及文生视频在内的多种智能化广告素材创作能力，切实助力广告主提升创意产能。目前，腾讯广告“AI创意工作台”已覆盖电商、文旅、阅读资讯、游戏等多个行业场景，针对阅读行业还在持续打磨古言、都市、玄幻等小说人物形象模型，已从9月份开始陆续为广告主提供“素材创作”、“二次编辑&一键投放”、“商品生成”等核心能力。广告主不仅可以体验“所想即所见”的创意制作过程、批量编辑已生成资产、打造专属素材库等能力，更能够与品牌商品库进行对接，大幅提升广告素材的生成效率与效果。     流量创意方面，随着腾讯广告流量的拓展与升级，付费内容赛道由重MP图文信息流投放，转为多流量多规格获量，其中，PCAD一键关注以及视频号持续放量带来更多视频获量场景。通过PCAD，阅读平台客户可以通过原生图文+沉浸式视频内容素材，覆盖小说兴趣用户，引导用户一键跳转、关注，降低跨平台跳转导致的用户流失率；而视频号作为微信生态内沉浸式的内容场景，能够通过优质视频素材复用，直达小说核心用户人群，帮助内容赛道投放业务取得长足的发展。     腾讯广告将持续迭代演进更适配行业需求的出价投放工具，提供pKAM、转化价值分、智能流量匹配等结合客户数据的深度模型优化支持。客户可以针对版位聚合粒度，对高价值用户聚集版位提权，低价值用户聚集版位降权，以提升高价值转化浓度；还可以针对UV粒度，对于模型预测高价值UV提权，低价值UV降权，以提升高价值UV浓度，助力后效提升。   对于内容赛道未来发展而言，不仅面临免费阅读赛道长效增长与用户留存问题，也要找到激发付费阅读意愿的有效方法。同时，短剧赛道在2023年迎来了爆发，面对庞大的增量市场，进一步强化内容生态上下游合作，也将成为未来短剧赛道提效增长的核心抓手。  

当前，爆发式的增长已成过去！这也意味着，所有的企业商家要借助更多平台，更多方法去触达并留存目标消费者。无论是从流量获取、交易链路、用户体验等，都需要全域和长效经营策略，驱动生意增长；在经营过程中不断提炼总结并根据营销场景的变化与时俱进地调整。   腾讯广告，对于企业商家来说都不陌生，因为微信生态是最好的私域场景，所以腾讯广告能够助力企业商家打通公域和私域，线上和线下，形成全域经营阵地。 成功易作为腾讯广告服务商，始终认为在生意经营的不同阶段，匹配适合的营销链路对于企业商家才是最重要的。也因此我们在服务客户的过程中，把客户服务拆分为售前、售中和售后三部分，每个阶段根据用户特性输出标准化服务流程；并从获客、留存、裂变三个维度服务用户全生命旅程，帮助企业商家营销价值最大化。   那么对于商家来说，如何去选择腾讯的广告营销链路，来匹配自己的经营现状呢？   今天小编整理了腾讯广告的9大常见链路，让大家了解腾讯广告打通公域和私域，帮助企业商家实现经营目标。     链路一：公众号加粉 品牌引导消费者关注公众号、成为公众号粉丝；后链路可以实现加微或企微、社群、小程序直购、跳转视频号、收集表单从而实现商业转化。   图片来源：自制图   链路二：添加导购 引导消费者添加品牌导购的企业微信/个人微信；对于非标产品或客单价高、定制类服务的企业，用导购方式可以通过后链路实现商业转化。   图片来源：自制图   链路三：线索收集 收集潜在消费者线索，比如招商加盟、金融、教育等收集销售线索，这是大家最熟悉的常见推广链路。   图片来源：自制图   链路四：小程序直购 腾讯的广告场景比如朋友圈、视频号直接跳转到小程序内实现商品的销售。适合快消品、电商零售之类的行业。   图片来源：自制图   链路五：H5落地页直购 腾讯外层广告链接消费H5落地页，实现消费者直接购买商品。   图片来源：自制图   链路六：直播带货 零售电商行业利用视频号等场景，引导消费者观看直播，下单购买商品，目前视频号越来越被商家关注和重视。   图片来源：自制图   链路七：引流到店 本地生活行业以及门店类的商家，引导消费者到店消费，比如领取优惠券、团购等。   图片来源：自制图   链路八：O2O到家 引导消费者在线上购买，并提供上门服务。   图片来源：自制图   链路九：引流电商 引导消费者跳转电商平台购买，CID拼多多、京东等，帮助商家的电商平台引流。   图片来源：自制图   除了以上九大链路外，企业微信凭借生态内连接能力，覆盖从引导加粉-开口-下单-复购的全链路获客场景，帮助企业更好地经营私域。   图片来源：自制图   企业微信支持通过广告、公众号、官网、小程序、视频号等不同线上触点引流。并且可以记录客户标签，对目标潜客进行分层，实现精细化管理。企业通过视频号、朋友圈、公众号等与潜客互动时，引导添加导购的企业微信，咨询购买。   总之，深圳星河互动网络通过自身十多年的互联网服务和运营经验，结合腾讯广告的营销链路，帮助企业商家实现经营目标，也欢迎企业商家咨询交流。

中秋国庆双节将至，“连休八天”更是将节日氛围拉满。作为营销旺季，中秋国庆长假无疑会激发各行业的用户流量高峰，也是游戏行业趁势买量，实现用户增长的好时机。 微博广告整理了《游戏行业中秋&国庆投放指南》，帮助游戏广告主抢占流量高地。 流量预估： 洞悉双节流量趋势，合理安排投放节奏 整体来看，今年中秋国庆假期自节前一周起，微博大盘流量预计将提升10%。 节前竞价环境相对紧张，但广告流量充裕，建议希望铺量的广告主在节前尝试投放，争取更多用户。进入双节期间，流量相对平缓，建议稳定投放，节后尽快调整，在电商节点前恢复正常买量节奏。 从分时段流量趋势来看，预计上午7时起流量开始恢复，9时达到巅峰，而后持续充沛，晚间21点攀至最高峰。相对应的，竞价情况在上午时段较为激烈，10时达到竞价高峰，下午至晚间整体竞价环境较为宽松。 因此，在竞价较为激烈的上午时段，建议对部分潜力计划适当提价，下午至晚间流量充沛、竞价放松，建议广告主可以放量。 获量秘籍： 把握产品营销策略，游戏营销快速获量 针对不同付费特征的游戏，推荐使用不同的深度出价产品。付费节点多、付费频次稳定、生命周期长的游戏，可优先选择“每次付费出价”，其他客户可优先选择“首次付费出价”。两个优化目标也建议搭配使用。 在节日营销中，如何快速起量？如果想在冷启动期间激进拿量，推荐使用“一键起量”产品；在积累到一定转化量时，使用“自动扩量”，计划则能够自动化地放开所选定向，帮助广告主探索更精准的群体。 投放建议： 提前部署买量安排，把握节日营销时机 节假日期间，客户如有放量需求，请于9月28日提前将买量安排、考核情况同步行业同学。在基础投放前，建议广告主至少提前3天做好账户储备。 微博超级粉丝通广告将全力保障广告主的节日投放需求，在“双节”期间，如账户存在异动可反馈至销售或运营同学处，值班同学将及时作出处理。提前祝游戏及各行业广告主中秋国庆假期实现声量突破，获得新增长！

视频号广告投放是为了达到宣传推广目的，最终实现更多的转化，虽然视频号效果不错，但是我们也不能花冤枉钱。提前了解视频号的广告投放策略，再去制定计划是非常有必要的。 1.视频号投放形式: 视频号的投放形式主要有三种：视频号动态、直播预约、直播。这三种方式的作用如下： ①视频号动态:比较灵活，主要起宣传作用，视频号动态可以是小视频或图文，也可以是根据客户需求定制的样式。 ②直播预约:主要作用是提醒用户何时有直播，从而为直播预热。 ③直播:需要专业的设备，专业的人员，要求比较多一些。 在选择投放方式的时候，一方面要根据预算来选，另一方面要根据产品特征等实际情况来选。 2.视频号计划搭建 我们想投放视频号广告，就需要先知道怎么去搭建视频号的广告计划。投放视频号广告需要在腾讯的广告投放平台广点通里面去搭建广告计划（投放腾讯旗下其他APP的广告位，像朋友圈、腾讯新闻、腾讯视频也是在这里），广告的创建顺序依次是推广计划-广告-广告创意。 想要创建出视频号广告计划，我们只需要在广告版位里面选择微信视频号就可以了，其他的创建步骤与朋友圈等广告一致，我们就不过多赘述。腾讯广告不同的版位对素材的类型和尺寸要求不一样，像视频号广告目前只支持视频素材，可投放的素材尺寸有3种：720*1280、1280*720、1280*960。 3.视频号的投放重点：广告素材 视频号广告的效果由许多维度决定，比如广告的定向、落地页、素材。定向包含投放地域、年龄、性别，定向越宽覆盖的人群越多广告就越好跑，累积一定数据后广告成本就越低。那么怎么制作一个适合视频号投放的好广告素材呢？以下给大家提供几点参考。 （1）素材尺寸选择 目前的视频号广告支持三种素材尺寸720*1280、1280*720、1280*960，也就是竖版视频和横版视频，在我们实际投放中竖版视频（720*1280）的效果要优于横版视频（1280*720、1280*960）。所以推荐大家使用竖版视频的形式。 （2）抓住开头黄金5S 现在的用户在刷短视频的时候往往没什么耐心，如果视频的开头不能留住用户，用户会很快的刷走，所以视频开头5S非常重要。那么怎么把握好视频的开头呢？常见的有这两种： ①提出痛点，再提出解决方案 ②开头突出产品卖点 （3）从优秀的素材中寻找灵感 我们投视频号广告如果想要有好的效果就不能闭门造车，一定要去看看优秀的广告素材是怎么样的，腾讯广点通有自带的创意排行版，我们可以在那边看看优秀的广告素材是怎么样的，学习人家的拍摄和表达。其路径为：工具-创意制作-创意排行榜。 以上是关于视频号投放形式、计划搭建、和素材的分享

引言：随着移动互联网的发展，社交媒体已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。微信朋友圈作为最受欢迎的社交媒体之一，成为许多企业进行品牌宣传和营销的重要渠道之一。白酒作为中国特色的传统酒类，也在积极利用朋友圈来推广自己的品牌和产品。本文将探讨白酒行业如何借助朋友圈进行宣传，并提供一些有效的策略和方法。       01 朋友圈营销的优势   1.庞大的用户基数 微信朋友圈拥有数以亿计的活跃用户，潜在受众群体庞大，可以有效提高品牌曝光率。   2.精准的用户定位 通过朋友圈的社交关系网络，企业可以根据用户的兴趣、地理位置等信息进行精准投放，提升营销效果。   3.传播效应强 朋友圈是一个信息传播链条延展的环境，一旦用户点赞、转发或评论，就可以迅速扩大品牌影响力。       02 白酒行业 借助朋友圈的宣传策略   1.打造微信朋友圈自媒体账号 白酒企业可以自建或合作运营一些与白酒相关的微信公众号或达人账号，通过发布精彩内容吸引用户关注和转发，提高品牌知名度。   图片来源：微信截图   2.发布优质内容 白酒企业可以在朋友圈分享相关的白酒文化、品牌故事、消费指南等内容，结合图片、视频等多媒体形式，吸引用户点击、转发，增加曝光率。   3.开展线上活动 利用朋友圈的互动性，白酒企业可以举办线上抽奖、线上品鉴等活动，通过用户参与的方式提升品牌互动和用户粘性。   图片来源：微信截图   4.合作推广 白酒企业可以与一些受众群体密切相关的KOL、网红、社交团体等进行合作推广，以他们的影响力推动品牌的传播，并扩大受众范围。     5.打造个性化广告 白酒企业可以根据用户的个性化需求和喜好，设计出具有个性化特点的广告，在朋友圈中精准投放，提高点击率和转化率。     03 朋友圈宣传的注意事项   1.内容质量优先 发布内容要有价值，符合受众需求，并与白酒产品或品牌相关，避免过度商业化或低俗内容。   图片来源：微信截图   2.不断创新 朋友圈的用户接收能力相对较强，因此白酒企业需要不断创新，推陈出新，保持用户对品牌内容的新鲜感。   3.互动和回应 及时回应用户在朋友圈的评论和留言，增加粉丝黏性，建立良好的用户关系。   4.平衡推销与娱乐 正确把握好推销和娱乐之间的平衡，既要满足用户需求，又要有效推广品牌和产品。     04 使用朋友圈广告进行宣传   1.投放朋友圈广告 白酒企业可以通过微信的广告平台投放朋友圈广告，选择定向受众、设定投放时间和预算，以达到精准推广的效果。可以根据用户的兴趣、地理位置等信息进行广告定向，提高点击率和转化率。   2.创作有吸引力的广告文案 在朋友圈广告中，白酒企业需要撰写有吸引力的广告文案，突出产品特点、品牌故事或消费者的好评，让用户产生共鸣和兴趣，促使他们主动点击和了解更多信息。   图片来源：微信截图   3.合作推广渠道 除了直接投放广告，白酒企业还可以与优质合作伙伴进行推广合作，如与知名微信公众号、博主、社交团体等合作推广，通过他们的影响力和粉丝基础实现品牌推广和传播。     05 开展朋友圈互动营销   1.举办线上活动 白酒企业可以策划一些有趣、有奖励的线上活动，如线上抽奖、红包雨等，鼓励用户参与互动，同时提高品牌认知度和用户参与度。 图片来源：微信截图   2.发起用户UGC活动 借助朋友圈的互动性，白酒企业可以发起用户生成内容（UGC）活动，如拍摄白酒相关的照片、视频或写下与白酒有关的故事，通过用户的分享和互动，提高用户对品牌的黏性和忠诚度。   3.回馈用户关怀 在朋友圈中积极与用户互动，关心他们的生活、兴趣爱好等，并适时赠送一些小礼品或福利，展示企业对用户的关怀和信任，增加品牌好感度。     06 数据分析与优化   1.收集用户反馈和意见 白酒企业可以利用朋友圈互动平台，收集用户对产品和宣传活动的反馈和意见，了解他们的需求和期望，及时优化品牌宣传策略。   2.监测和分析数据 利用广告平台提供的数据统计功能，白酒企业可以进行数据监测和分析，了解广告的点击量、转化率等指标情况，根据数据进行调整和优化。     07 利用朋友圈社交影响力   1.培养微信群粉丝团 白酒企业可以在微信群中组建粉丝团，通过定期分享白酒知识、举办线上活动等形式，增加用户参与度和粘性。同时，可以邀请一些酒类专家或行业内人士进行讲座或答疑，提供专业的指导和咨询服务，增加粉丝的忠诚度和认可度。   2.互相推荐合作 与其他相关行业的企业进行互相推荐合作，例如白酒企业与高档餐厅、酒店、电商平台等合作，通过互相宣传推广，扩大品牌的影响力和用户群体。     08 精准营销与个性化推荐   1.定向推送朋友圈内容 根据用户的兴趣、购买历史和行为数据，对不同群体的用户进行精准推送朋友圈内容。   例如：对那些经常购买高档白酒的用户，可以定向推送一些与高档白酒相关的酒庄介绍、品鉴经验等内容，增强用户的购买欲望和忠诚度。     09 总结   借助朋友圈进行宣传已成为白酒行业营销的重要手段。通过投放朋友圈广告、发布优质内容、开展互动活动等策略，白酒企业可以提高品牌知名度和用户参与度，增加产品销售量。在进行朋友圈宣传时，需要注意选择合适的广告投放时间和受众定位，创作有吸引力的广告文案，同时积极与用户互动和回应，建立良好的用户关系。通过数据分析和优化，可以提升宣传效果，实现白酒品牌的长期发展和市场竞争力的提升。更多微信朋友圈广告白酒投放请咨询深圳市星河互动网络科技有限公司。

微博拥有独一无二的舆论场优势，广告主如何利用如何庞大的公域流量转为品牌私域资产？微博超级粉丝通OCPX智能投放系统，聚焦转化用户特征，近期新增了「微信加粉」转化形式，以满足广告主私域经营的需求。 OCPX新增「微信加粉」 帮助广告主优化加粉成本 微博超粉OCPX能根据转化用户特征进行模型学习，以寻找更多有转化意向的人群，同时基于效果，实时调整出价，达成广告主考核成本。 其中，新增的“微信加粉”转化形式，是指用户在微博点击广告后，通过技术服务商或有技术能力的客户，将加粉数与媒体下发的广告参数进行匹配，并回传，从而使媒体拿到客户加粉数据进行投放优化。     三种跳转链路 多元助力广告主私域经营 在跳转链路上，“微信加粉功能”支持点击广告博文落地页中的跳转按钮，跳转至微信，从而将公域流量引流私域，帮助广告主经营私域。     微信加粉已全量上线 投放指南请收好 目前，“微信加粉功能”已全量上线，在营销目标为“收集销售线索”时，可选择“微信加粉”作为投放目标。更多微博广告投放请咨询深圳市星河互动网络科技有限公司

工作忙碌一周的独居年轻人，回到家看到散乱的衣服、来不及收拾的碗筷，会首选线上预约家政阿姨上门打扫；上有老下有小的家庭，会借助互联网平台雇佣住家保姆，负责一日三餐、照顾老人；新晋宝妈没有任何育儿经验，需要通过互联网大数据筛选出心仪的母婴月嫂……   互联网家政正在渗透日常生活的方方面面，用户也都随之养成了线上预约、线上评价的消费习惯。   据艾媒网数据，2021年中国家政服务行业市场规模已迈入万亿级市场行列，预计2023年市场规模增长到11641亿元。尤其是随着互联网发展长大的年轻人正变成家政新消费的主力，互联网家政变得愈发刚需化。   蛋糕很大，但并不好啃。对于很多家政品牌商家而言，线上生意并没有想象中那么容易：花大价钱投放广告，但获客效果不及预期，资源精力白白浪费；在线上投放完后需要去线下履约，但本身链路较长，用户很容易流失；用户消费完后没有做好私域沉淀，导致复购率变差。   家政服务市场前景广阔，互联网家政赛道在近两年的确热闹非凡，但不可否认，当前的种种痛点又制约着入局者的发展。巨大的矛盾下，是否有可解决的办法？     投放ROI翻番， 京东家政如何快速打通增长-复购全链路？   京东家政与腾讯广告的合作或许可以给我们带来一些启发。据京东家政销售负责人介绍，一年前，京东家政与腾讯广告合作，今年六月份双方合作又持续加深。这期间，京东家政的拉新产品投放ROI提升2倍；在其向广州、深圳、上海“扩城”拓展业务时，营销的冷启动成本也有明显降低。   这样的成绩背后，是京东家政搭载腾讯广告的能力，从早期获客到最后沉淀的营销全链路做到了流量的精准承载和转化，进而实现了增长。   随着流量红利衰退，高频投放、大水漫灌式打法让不少家政品牌商家陷入烧钱换增长的死循环。当大规模铺量不能带来增长，家政品牌获客的思路就需要转变——快速找到高质量、有需求的客户群体，并能精准触达。   腾讯广告帮京东家政找到了一种新的获客思路。   其一，背靠腾讯生态，微信、朋友圈、视频号覆盖了上亿级流量，涵盖了各个圈层、喜好的受众群体，为品牌锁定高潜力目标用户群体打下了基础。   其二，京东家政可基于当地保洁阿姨工作量的饱和度，结合腾讯广告本地化 LBS 定向能力进行灵活调整，这样既能提升供需匹配的精准度，也保证了保洁阿姨的接单率，进而实现产能最大化。   其三，进一步对高意向人群进行二次筛选，腾讯广告通过洞察家政高潜用户人群的行为偏好，按照不同人群进行投放，这样既高效获客，也降低了投放成本。   获得流量只是第一步，在转化环节，各式各样的隐藏痛点也时有发生，影响转化效率。   比如之前线上平台囿于产品发展阶段、市场成熟度等原因，获客和转化没有有机统一，在A平台投放、在B平台转化，中间链路割裂，到手的用户流量流失；又或者是用户下单后没有做数据沉淀，留存率不及预期。   拆解京东家政在腾讯广告的投放链路，前期通过LBS定向能力筛选出高潜力用户群体，进行朋友圈广告投放，感兴趣的用户点击广告便能直接跳转到京东商品页面支付，省去了下单思索的时间。如此一来，从获客到转化“一站式”直达，最大化减少了因跳转造成的用户流失率。   京东家政跳转链路   而且，京东家政还会特别提供一系列超体验服务来激励用户的下单转化。平台会额外关注核心的数据指标，比如用户预约后上门的时长，上门服务的体验，用户的好差评机制，来提升平台的服务能力；除此之外，平台也会围绕用户的家庭消费场景赠送洗衣液、咖啡、牛奶等日常消费品来提高用户的附加值。   除了看拉新、转化，“复购率”其实是家政品牌商家更为关注的一个关键指标。   一套房子打扫完之后，隔半个月或者一个月，用户会再度需要这项服务，因此家政也是一个较高复购的行业。但之前往往是，部分家政品牌商家没有养成私域运营的意识，做完服务后收款画下句号，老用户无法沉淀积累。   与腾讯广告合作后，企业微信作为后链路的承载帮助京东家政解决了这个问题。通过企业微信，京东家政将所有下单过的用户都转化成了自己的私域，做老用户的一对一专属服务。京东家政销售负责人透露，目前企业微信的私域承接了比较多的复购指标。“每年618、双十一、双十二等大促的部分订单是从私域场次出来的。”   与此同时，京东家政也会将企业微信留存下来的老用户继续精细化运营，根据下单频次、用户习惯及喜好等信息打好标签，以便提供准确的服务，与用户建立起长线信任的关系。   京东家政企业微信运营   从获客到复购，京东家政的增长链路逐渐清晰——找到一个好的“帮手”，并结合自身的优势，在每一环节都精准打透，痛点变成了机遇，新的增长也由此开启。     一站式服务与运营， 中小家政商家为何都青睐小程序？     对于京东家政这样的互联网大品牌来说，其自身有运营阵地，在站内即可实现转化，所以与腾讯广告合作，更多是看重前期甄选、触达高潜力用户的能力。但对于大多数中小商家来说，不仅在前期触达上相对较弱，本身也缺乏后链路转化，此时腾讯广告能提供的助力也就更多：一是借助小程序+数据回传能力帮助中小商家高效定位客群；二是私域阵地帮助商家承载复购率和ROI。   在所有的后链路阵地里，中小家政商家对小程序的认可和使用率更高。据了解，本地家政小程序的覆盖率达到了70%。   家政商家青睐小程序，一方面是因为小程序搭建出了一个服务闭环阵地，用户预约、付款、消费评价、二次复购等流程，都能在小程序里一站式完成，避免了各个平台间的跳转。   另一方面小程序的应用极大地解放了人力。之前用户在线上自助下单后，都需要人工客服一一打电话沟通确认上门时间、住宅面积、用户需求，而小程序可以在用户授权的情况下调取手机号和位置信息，所有的步骤都流程化，节省了人力成本的同时，也提升了下单效率。腾讯广告相关业务负责人透露，内部针对小程序的使用效率有一个“15秒下单”的参考标准，只要能让用户在15秒内完成下单，这个小程序就是高效的。   更为关键的是，小程序还会为家政品牌商家提供数据回传功能，以此能让平台更清晰了解客户的下单转化人群属性，能更好的锁定目标人群，做到精准化触达。   例如说日常需要保洁洗护的目标用户，日常浏览什么内容、对什么东西感兴趣，如果是首次投放的家政商家很难摸准目标人群的喜好，而有了数据回传功能后，投放平台能了解这些人群的行为属性，再从广告域内找到对应的人群做推荐投放，既能提升转化率，也帮助家政商家优化了对应广告成本。某家政商家应用了数据回传功能后，其ROI提升了50%。   家政商家微信小程序页面   此外，小程序、微信社群、企业微信等后链路阵地还能针对用户的不同需求做匹配，提升转化效率：   · 点击了广告有意向购买但尚未下单的用户，商家会以企业微信客服的身份发起沟通，先在私域内沉淀此类用户，后续激励转化下单；   · 对于转化了的一次性体验新用户，商家可以借助微信社群，在群内设置欢迎语、统一发送重要互动、体验价新品，以反复触达、一对多的社交裂变，来不断增加用户粘性；   · 对于粘性较高的老用户，企业微信再次发挥用处，商家可以将高价值老用户沉淀到自己的私域池，针对其行为属性和圈层喜好提供一对一的专属服务，用户形成信任关系后提升复购金额和复购率便自然而然。     归纳下来，腾讯广告的全链路玩法是具有普适性的，能帮助大品牌商家做好前期的高效获客，也能补齐中小家政商家在前链路定位不准、后链路转化不高的短板。就像京东家政销售负责人所说：家政行业是一个比较大的赛道，我们希望在微信域内就完成触达、转化到复购，不管是腾讯的工具还是腾讯广告，在营销上有很多的机会点能做挖掘的。   此时我们再来看文章开头提出的家政线上化所面临的痛点，大品牌、小商家都能在腾讯广告找到对应的解法。无论是低成本地拉新、精准定位高潜客群，还是提升老用户的粘性和复购，腾讯广告以平台流量优势、全链路思维，突破痛点，打开了家政行业线上化的增长新空间。更多腾讯朋友圈广告投放请咨询深圳市星河互动网络科技有限公司。

今年以来，我国出境游需求市场复苏性增长，并迈向持续性繁荣。根据中国旅游研究院的数据显示，今年上半年出境游目的地共计接待内地游客4037万人次。   伴随增长，出境游兴趣人群的消费习惯和决策路径都产生了新变化，市场竞争也进一步加剧。境外文旅行业伙伴们如何把握趋势、抓住机遇、精准布局、锁定长效增长？9月15日，腾讯广告于上海环球港举办“环球奇遇季”国际旅业沙龙，共同探讨境外旅游营销创新的驱动力，并为行业伙伴们提供了一套全新的海外目的地数字化解决方案。     营销生态深度变革 新变化迎来新对策   过去三年，旅游行业在人群、偏好、触媒习惯三个层面上都发生了非常大的变化，腾讯广告综合政旅行业区域业务负责人尹婷为本次沙龙致开场辞中总结道。面对出境游兴趣人群消费习惯和决策路径的转变，腾讯广告海外目的地数字化解决方案，便是帮助旅游目的地探索新的营销手段和经营模式，迎接新挑战、共探新生态的破题思路。   腾讯广告综合政旅行业区域业务负责人 尹婷   如今，旅游市场“出新”“出奇”“出特”特征明显，产品组合愈加多元、文旅营销玩法不断迭代。如何在激烈的产品竞争中脱颖而出？腾讯广告综合政旅行业高级策划张昊鹏指出，纯流量投放只会是竭泽而渔。碎片化时代的文旅品牌运营，需要更多新的思考。要有效提升旅游目的地的品牌宣传度，需要有的放矢，以数据洞察配合策略投放，触达到有用的人群、锁定有价值的场景、达成有效、及时的转化。   因此，海外目的地营销，首先需要做到，不止是种草。需要关注用户的多元触点，并找准对的人，一站式实现从吸引、体验、到沉淀转化，打通种草与拔草，从而提升海外目的地品牌转化效率；其次，转化流量思维模式，借助微信生态深入用户行为场景，通过“兴趣/种草-搜索-出行计划-预订-社交分享”，将单一流量转化沉淀为品牌“留量池”，为文旅行业带来长效经营；与此同时，搭载IP跨界营销，多元玩法激发互动，实现高效传播。   腾讯广告综合政旅行业高级策划 张昊鹏   因此，腾讯广告海外目的地数字化解决方案应运而生。以内容、链路、生态为内核三大升级，打造全域数字化解决方案，助推海外目的地与游客“双向奔赴”。   ● 品牌内容层面：通过内容共建、私域运营、消费体验、口碑运营、用户沉淀的全渠道、全链路“IP社交化”传播路径，多重玩法最大化释放内容价值。   ● 营销链路层面：以企业微信、公众号、视频号、搜一搜、小程序五元工具阵地实现营销闭环，达成社交运营升级。   ● 微信生态层面：作为核心的生态基石，品牌内容及流量链路，均可沉淀于此，全面赋能目的地品牌，实现微信生态内的长效经营。       内容共创已成大势 瞄准兴趣才可直击人心   正如海外目的地营销趋势中提到的，当下需要关注用户的多元触点，并找准对的人。而今年增长势头及需求趋势走高的家庭受众，无疑是品牌需要俘获的重点圈层。文旅目的地需要从亲子家庭消费人群的内容和场景喜好出发，让用户对文旅品牌产生情感认同，方能直击主力消费人群心智。   因此，以孩子喜闻乐见的IP入手、迎合家庭人群的兴趣需求及触媒习惯，便成为是目的地品牌面向亿级家庭人群对话营销的一大策略。腾讯视频少儿商业化负责人张婉莹介绍了腾讯即将上线的“2024家庭福利社”项目：腾讯视频专题页等多触点聚拢亿级曝光，全年常态化向兴趣人群释放福利，一站式串联线上与线下。   腾讯视频少儿商业化负责人 张婉莹   线上，聚合多种场景，以品牌福利、品牌内容宣推为吸引点，激发生态内一站式分享裂变，使品牌能够真正走进家庭受众注意力的“聚光灯下”；线下，以超级景区展开多地联合地推活动，潜在受众通过IP互动玩法沉浸式体验目的地精彩，助力品牌与游客面对面沟通，种草体验全面升级。     通过线上IP内容影响心智、线下融入体验场景，结合平台提供的品牌专属权益和多渠道宣推资源，将会为海外目的地带来更多走近目标游客的新思路。而这一思路，并不仅局限于少儿内容，腾讯视频商业共创负责人陈格致也分享了商业共创为海外目的地品牌营销带来的更多合作新模式。   在Z世代已经成为境外游主力人群的当下，他们对多圈层娱乐消费需求迥异，其中时尚、体育、电竞和科技四大赛道最为突出。基于此，腾讯视频借助四大赛道2024年全球大事件，提供从创意策划、资源整合、内容出品、活动执行、宣传推广等一站式全链路服务，赋能目的地长效种草；并以旅游+时尚、旅游+体育、旅游+电竞、旅游+科技四大定制化合作模式，以线下大事件搭载线上传播资源为旅游目的地营销提供丰富的玩法空间，助力营销品效合一。   腾讯视频商业共创负责人 陈格致   顺时而动方能乘风直上。在欣欣向荣的行业新生态中，旅业品牌不仅需要看到增长，也应该找到正确高效的增长之路，腾讯广告也将持续携手行业伙伴不断探索海外旅游营销新思路，共创内容、共探链路、共建生态，共寻海外目的长效营销新增长。

QQ空间是中国最受欢迎的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体。在这个拥有超过10亿用户的平台上，QQ空间广告成为了企业宣传和推广的重要手段。本文将介绍QQ空间广告的特点、为什么要做QQ空间广告以及QQ空间广告的开户投放方法，以帮助您在谷歌搜索引擎中超越其他网站。     图片来源：QQ空间     01 QQ空间广告的特点     1.目标用户精准定位 QQ空间广告可以根据用户的兴趣、地理位置、年龄和性别等因素进行精准定位。这意味着您可以将广告投放给最符合目标群体的用户，提高广告的点击率和转化率。   2.多样化的广告形式 QQ空间广告提供了多种形式的广告，包括图文广告、视频广告、悬浮广告和贴片广告等。这样的多样性可以满足不同企业的宣传需求，增加广告的曝光度和吸引力。   3.强大的社交传播效应 QQ空间是一个社交平台，用户可以轻松地与朋友分享广告内容。这种社交传播效应可以让广告迅速传播，扩大宣传范围，提高品牌知名度和影响力。     02 QQ空间广告有哪些样式   图片来源：腾讯QQ空间广告介绍   1.图片广告 图片广告是QQ空间上最常见的广告形式之一。它可以通过精美的图片和吸引人的视觉效果来吸引用户的注意力。图片广告可以展示产品、活动或品牌，通过视觉冲击力传达信息，并引导用户进行点击或互动。在设计图片广告时，要注意选择高质量的图片，并确保图片与品牌形象相符。   2.视频广告 随着视频内容的流行，视频广告在QQ空间上也越来越受欢迎。视频广告可以通过生动的画面和动态的效果来吸引用户的关注，并有效地传达品牌信息。在制作视频广告时，要注意视频的长度和内容的吸引力，以确保用户能够完整观看并记住广告。   3.文字链广告 文字链广告是一种以文字形式展示的广告形式，通常以链接的方式出现在QQ空间的页面上。文字链广告可以通过简洁明了的文字描述来吸引用户的眼球，并引导用户进行点击。在编写文字链广告时，要注意使用简洁有力的语言，突出广告的亮点和吸引力。   4.弹窗广告 弹窗广告是一种通过弹出窗口形式展示的广告形式，可以在用户浏览QQ空间时突然出现。弹窗广告具有较强的突出效果和视觉冲击力，可以吸引用户的关注并引导用户进行点击或互动。然而，过多或过于频繁的弹窗广告可能会对用户体验造成干扰，因此在使用弹窗广告时要注意控制频率和内容的相关性。   5.互动广告 互动广告是一种通过用户参与和互动来推广产品或品牌的广告形式。在QQ空间上，互动广告可以采用抽奖、问卷调查、投票等形式，吸引用户的参与并增加品牌的曝光度。互动广告可以增强用户与品牌之间的互动和情感连接，提升用户对品牌的认知和好感度。   通过选择适合品牌的QQ空间广告样式，并结合精准的定位和创意的内容，您可以在QQ空间上获得更好的广告效果和用户响应。然而，要注意广告的内容和形式要与目标用户群体的兴趣和需求相匹配，才能真正吸引他们的关注和参与。     03 为什么要做QQ空间广告   1.庞大的用户群体 QQ空间拥有超过10亿的用户，覆盖了各个年龄段和兴趣领域。通过在QQ空间投放广告，您可以触达大量潜在用户，增加品牌曝光和用户转化机会。   2.高度个性化的推广 QQ空间广告可以根据用户的个人信息和行为习惯进行个性化推送。这种个性化推广可以提高广告的精准度和效果，让您的广告更加符合用户的需求和兴趣。   3.强大的数据分析能力 QQ空间广告平台提供了丰富的数据分析工具，可以帮助您了解广告的点击量、转化率和用户反馈等关键指标。通过分析这些数据，您可以不断优化广告策略，提升广告效果和投资回报率。     04 QQ空间广告的开户投放   1.注册QQ空间广告账号 首先，您需要注册一个QQ空间广告账号。在注册过程中，您需要提供企业的相关信息和资质证明，以确保广告的合法性和真实性。   2.设定广告目标和预算 在开户过程中，您需要设定广告的目标和预算。目标可以是提高品牌知名度、增加网站流量或促进产品销售等。预算则是您准备投入的广告费用，需要根据企业的实际情况和市场需求进行合理设定。   3.制定广告策略和创意 接下来，您需要制定广告的策略和创意。策略包括广告的定位、目标受众和投放时段等，而创意则是广告的内容和形式。在制定策略和创意时，您可以参考竞争对手的广告，借鉴其成功经验，并加入自己的创新元素。   4.监测和优化广告效果 一旦广告投放开始，您需要密切监测广告的效果，并根据数据分析结果进行优化。您可以通过调整广告的投放位置、修改广告的内容或调整投放时段等方式，不断提升广告的点击率和转化率。   图片来源：腾讯QQ空间广告知识介绍         05 QQ空间广告适用行业   QQ空间广告适用于各行各业，特别是以下几个行业： 1.电商行业 随着电商行业的快速发展，越来越多的企业选择在QQ空间投放广告，以提高产品的曝光度和销售量。QQ空间广告可以通过精准的人群定向功能，将广告呈现给潜在的购买用户，提高广告的点击率和转化率。   2.旅游行业 旅游行业是一个信息丰富、需求多样的行业。通过在QQ空间投放广告，旅游企业可以将各类旅游产品和服务推荐给感兴趣的用户，提高用户对旅游产品的认知度和购买意愿。   3.教育行业 教育行业是一个重要的市场，广告在教育行业的推广中起到了关键作用。QQ空间广告可以通过定向投放，将教育培训机构的广告呈现给有学习需求的用户，提高广告的点击率和转化率。   4.品牌推广行业 品牌推广是企业提升知名度和塑造企业形象的重要手段。通过在QQ空间投放广告，企业可以将品牌形象和产品信息传达给广大用户，提高品牌的认知度和用户的忠诚度。   图片来源：QQ空间     06 QQ空间广告效果如何？   QQ空间广告具有以下几个明显的优势，可以帮助企业获得良好的广告效果： 1.广告曝光面广 QQ空间作为中国最受欢迎的社交平台之一，拥有庞大的用户基础。通过在QQ空间投放广告，企业可以将广告呈现给更多的用户，提高广告的曝光面广。   2.精准的人群定向 QQ空间广告平台提供了精准的人群定向功能，可以根据用户的兴趣、地域、性别等信息进行定向投放。通过合理设置定向参数，可以将广告呈现给潜在的目标用户，提高广告的点击率和转化率。   3.丰富的广告形式 QQ空间广告提供了多种广告形式，包括横幅广告、图文广告、视频广告等。企业可以根据自身需求选择适合的广告形式，以吸引用户的注意力，提高广告的点击率和转化率。     07 总结   QQ空间广告是一种强大的推广工具，可以帮助企业在中国市场取得成功。通过精准定位、多样化的广告形式和社交传播效应，QQ空间广告能够提高品牌曝光、吸引潜在用户，并实现营销目标。然而，要取得好的广告效果，您需要制定合理的广告策略、优化广告内容，并密切监测广告的效果。只有不断学习和改进，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。总之，QQ空间广告是一种有效的推广方式，可以帮助企业提升品牌知名度和产品销售量。