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为什么每个破圈的游戏背后,都有微博广告的身影

近年来,数字经济不断升温,行业的发展也驶入快车道。对整个ACGN行业来讲,不仅产品粉丝群体广度在增加,用户对内容深度的需求也得到了挖掘,行业玩家也变得更加注重IP形象的树立和价值的延伸。

当下,ACGN行业正挥别流量为王的时代,逐渐向品牌化、生态化发展迈进,在此背景下,如何打破圈层,让原本小众的ACGN走向大众化变得尤为重要。

令人欣慰的是,近几年ACGN破圈的案例不胜枚举。比如去年英雄联盟S11的“EDG夺冠”、DOTA2 TI10的“为什么不ban猛犸”,这些与电竞赛事相关的热点话题,在微博上持续霸屏后进而破圈,并吸引更多用户前来关注。

那么问题也随之而来:在众多社交媒体平台中,为什么总是微博脱颖而出,成为圈层壁垒的突围者?

这是外界关注的问题,也是品牌方关心的焦点, 而互联网流量格局几经重构,如何选择合适的平台,正成为ACGN行业需要回答的一个重要命题。

 

 

坐拥3亿ACGN活跃用户


近日,艾瑞咨询发布了《中国社交媒体ACGN内容发展研究报告》(简称“报告”),并从用户画像角度给出了上述问题的一些答案。

根据定义,ACGN分别指代动画(animation)、漫画(comic)、游戏(game)和小说(novel),而ACGN用户则是指关注游戏、电竞、动画、漫画、传统文学和网络小说相关内容的用户。

报告显示,微博平台已覆盖ACGN全维度热门内容,并聚集大规模兴趣用户。具体而言,每两位微博用户中就有一位是ACGN爱好者,整体月活跃用户规模约为3亿。

而在优质IP、创作者与爱好者们的共同努力之下,微博平台每年可生产海量优质内容,并且有极为丰富的互动交流活动在此进行。

2021年,微博ACGN社区贡献超过6300个热搜话题,并拥有超过10万个活跃超话。这都说明,微博已经形成极具影响力的ACGN社交内容生态。

与此同时,微博的ACGN用户也呈现出年轻化、消费意愿强、粘性强等特点。

数据显示,微博上约50%的ACGN用户年龄小于25岁,约59%常住于一二线城市,约91%愿意为自己喜爱的ACGN内容以及IP衍生品付费。

另外,有73%的微博ACGN用户会每天连续登陆微博,约69%的微博ACGN用户每天在微博消费ACGN内容的时长在40分钟以上。

这些都说明,微博拥有大量优质的ACGN用户,而这些用户对于ACGN内容有有着巨大的需求。恰好,微博同时还拥有丰富的ACGN领域专业媒体,他们往往能迅速捕捉优质内容,并释放出高质量话题和互动活动。

这种圈内的良性互动,是微博独特的优势所在,同时,这也为ACGN文化的圈层突破亟需了力量。

 
 
 

生态IP全覆盖


用户,是内容需求方,一个完整的生态同时还需要足够的内容供给方。而为了提升内容供给,微博在2020年4月开始整合旗下二次元业务,并成立了ACGN事业部。

近日,微博ACGN事业部总经理程圣淋表示,微博整合成立ACGN事业部,是因为在疫情的背景下,游戏用户及其游戏时长的激增,导致用户对于游戏内容的需求远远大于供给,而微博希望通过组织架构的调整,加大对相关内容的供给。

现在,微博ACGN事业部主要覆盖三大业务,分别是游戏、动漫和文学。其中,游戏又进一步细分为三部分,分别是面向游戏厂商、电竞、直播平台。

截至目前,微博热门手游IP的入驻率高达百分之百,并且九成以上热门游戏已开通专属超话;同时,微博也全面覆盖了主流电竞赛事及相关俱乐部、选手和解说。

程圣淋表示,游戏行业因为规模较大,所以按照产业链上中下游做了划分,而动漫和文学相对简单,要做的就是“从人到IP”的全覆盖。

其中,“人”包括用户以及创作者,比如动漫领域的二次元画手、声优、coser等,文学领域的作家和出版社;“IP”则代表各类番剧、文学作品等。

尽管涉及领域有所不同,但在微博看来,游戏、动漫、文学这些领域的厂商、人或者IP,都是内容生产者,他们通过微博平台触达内容消费者,并与之进行联动。

而微博作为连接内容生产者和内容消费者的桥梁,其核心目的是让生产者生产出更多优质内容,让消费者获得更好的消费体验,然后在这种良性循环下,释放出更多商业价值。

 
 
 

或许是公私域联动的最优解


目前,市面上的平台各有千秋,但公域和私域的平衡,也是困扰平台的难题。有的强公域,但缺少私域沉淀,有的强私域,又限制了公域的规模。

但对ACGN乃至所有行业而言,私域的深耕与公域的拓展,已变得同样重要。

对微博而言,相比其他平台,其核心优势是“热点+社交”的平台属性,这也使其具备了公域流量+私域运营的双重能力,而且在公私域联动方面,微博也呈现出了均衡的状态。

程圣淋表示,微博始终坚持以粉丝关系来构建平台,最直接的体现是,用户在刷新微博的时候在满足兴趣内容的同时获得新的资讯,而不是像其他平台,会更多的推一些平台希望用户看到的内容。

这实际上也回答了过去业界讨论过的一个问题:为什么在众多平台涌现的环境下,明星、大V们依然是在微博上拥有最高的话语权。而这对普通微博账号来说也同样重要,因为它意味着通过长期运营沉淀下来的粉丝,具有更高的价值。

另一端,热搜、超话等产品,则让微博的私域与公域之间有了连接通道:当私域社区的讨论足够热闹时,相关话题就能够裂变到公域,而这也有效平衡了社区调性和用户规模之间的矛盾。

比如去年破圈的《摩尔庄园》手游、《哈利波特魔法觉醒》,都是从一小波很忠实的粉丝开始慢慢裂变至全网。在《哈利波特魔法觉醒》上线首日,有超过10个话题登上热搜,而《摩尔庄园》手游上线7天,产生了超30个热门破圈话题。

可以看到,微博建立的ACGN品牌生态,不仅体现在其广泛的覆盖面上,而是在品牌与用户的高频互动中摸索出了一套成熟的IP孵化和运营打法。

微博基于公私域的强联动,以及对微博的了解以及长期积累的经验,从前期的开官微、开超话,到爆发期做热点方案,以及后期的长线运营,帮助IP品牌化、生态化发展少走了很多弯路。

也正因如此,微博成为了ACGN行业打造品牌阵地的首选平台。更多微博广告投放请咨询深圳市星河互动网络科技有限公司。

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