全域经营
助力品牌破解增长密码
现阶段企业品牌已完成线上数字化基建,接下来将步入精准增量轨道。腾讯生态的全域经营模式,可助力品牌建设以消费者为中心,贯通线上线下各场景、公域私域各触点的一体化经营体系,实现商品与消费者在认知,交易,服务与互动需求上的全时全域高效匹配和满足,并通过全生命周期客户价值管理达成经营效率最大化。
微信生态是全域经营的主要阵地。微信凭借十亿级国民流量,为品牌激活存量用户、开拓新客提供优质环境。其中微信公众号、微信视频号、朋友圈广告、小程序商城可全时全景覆盖用户,构建立体化营销场景;微信搜一搜超级品牌专区可将品牌内容进行集中展示,实现高效引流。
除微信生态外,腾讯广告协同腾讯视频、腾讯音乐、腾讯游戏等更多流量平台,为品牌提供多元化广告场景,以多样化数字内容触达亿级用户;腾讯广告互选平台集合平台内KOL、机构号、媒体号,助力品牌打出圈层影响力;优量汇及搜索生态实现外部APP高效引流,以完备的跳转能力进一步助推全域增长。腾讯全域产品以多样交易载体、丰富生态链路,为品牌提供了更多的生意成交机会。
近期,视频号原生广告、搜一搜超级品牌专区、搜狗搜索引擎营销作为全新流量场景上线,以创意形式为广告主带来全域经营的增长新机遇。

广告系统升级
多链路提升转化效率
在广告产品更新之余,腾讯广告投放系统也完成了全面升级。通过在原有商品库基础上关联SPU商品化描述,让系统能根据标准化的商品信息提供数据技术支持,帮助品牌高效完成人货匹配,进一步推进广告系统的全面商品化,实现品牌客群的更高效触达。
同时,系统根据不同的消费场景,可为品牌提供从商品销售到顾客留存的多种转化链路,借助触点之间的联动组合满足多样化营销诉求。
把握超级节点
视频号加速交易转化
视频号作为微信生态的“超级节点”,通过打通内容、社交、消费多种场景,激活社交平台海量日活用户,已成为倍受服饰品牌关注的新蓝海,众多服饰品牌已开始尝试常态化的视频号直播。
随着今年视频号原生广告的正式上线,开启了微信流媒体全新广告场景,让品牌在优质内容环境中展现高级质感,帮助品牌在新品上市、节日营销等场景中更好地进行产品呈现和理念表达。同时,视频号的广告组件卡片可唤起品牌小程序、原生推广页或H5,实现种草到转化的一站式服务。
目前数字经济发展已进入加速阶段,服饰产业数字化营销也正大步迈向全域经营的新征程。未来,腾讯广告将不断提升平台能力,创新营销玩法,开启全新营销场景,更好地帮助品牌实现生意长效增长。