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全域经营时代,腾讯社交广告如何稳拿新增量?

全域经营

助力品牌破解增长密码

 

现阶段企业品牌已完成线上数字化基建,接下来将步入精准增量轨道。腾讯生态的全域经营模式,可助力品牌建设以消费者为中心,贯通线上线下各场景、公域私域各触点的一体化经营体系,实现商品与消费者在认知,交易,服务与互动需求上的全时全域高效匹配和满足,并通过全生命周期客户价值管理达成经营效率最大化。

 

微信生态是全域经营的主要阵地。微信凭借十亿级国民流量,为品牌激活存量用户、开拓新客提供优质环境。其中微信公众号、微信视频号、朋友圈广告、小程序商城可全时全景覆盖用户,构建立体化营销场景;微信搜一搜超级品牌专区可将品牌内容进行集中展示,实现高效引流。

 

除微信生态外,腾讯广告协同腾讯视频、腾讯音乐、腾讯游戏等更多流量平台,为品牌提供多元化广告场景,以多样化数字内容触达亿级用户;腾讯广告互选平台集合平台内KOL、机构号、媒体号,助力品牌打出圈层影响力;优量汇及搜索生态实现外部APP高效引流,以完备的跳转能力进一步助推全域增长。腾讯全域产品以多样交易载体、丰富生态链路,为品牌提供了更多的生意成交机会。

 

近期,视频号原生广告、搜一搜超级品牌专区、搜狗搜索引擎营销作为全新流量场景上线,以创意形式为广告主带来全域经营的增长新机遇。

 

 

 

广告系统升级

多链路提升转化效率

 

在广告产品更新之余,腾讯广告投放系统也完成了全面升级。通过在原有商品库基础上关联SPU商品化描述,让系统能根据标准化的商品信息提供数据技术支持,帮助品牌高效完成人货匹配,进一步推进广告系统的全面商品化,实现品牌客群的更高效触达。

 

同时,系统根据不同的消费场景,可为品牌提供从商品销售到顾客留存的多种转化链路,借助触点之间的联动组合满足多样化营销诉求。

 

 

把握超级节点

视频号加速交易转化

 

视频号作为微信生态的“超级节点”,通过打通内容、社交、消费多种场景,激活社交平台海量日活用户,已成为倍受服饰品牌关注的新蓝海,众多服饰品牌已开始尝试常态化的视频号直播。

 

随着今年视频号原生广告的正式上线,开启了微信流媒体全新广告场景,让品牌在优质内容环境中展现高级质感,帮助品牌在新品上市、节日营销等场景中更好地进行产品呈现和理念表达。同时,视频号的广告组件卡片可唤起品牌小程序、原生推广页或H5,实现种草到转化的一站式服务。

 

 

目前数字经济发展已进入加速阶段,服饰产业数字化营销也正大步迈向全域经营的新征程。未来,腾讯广告将不断提升平台能力,创新营销玩法,开启全新营销场景,更好地帮助品牌实现生意长效增长。

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腾讯广告平台投放新功能
腾讯广告(Tencent Advertising)是腾讯公司旗下的一款广告投放平台,它为广告主和媒体主提供了一站式的广告营销服务。自推出以来,腾讯广告在中国市场上获得了广泛的认可和好评,成为了众多企业所信赖的广告平台。对于新平台的用法和功能还需要进一步研究,今天我们就一起来看下腾讯新平台中的一些常见功能和注意事项。 01前期搭建 先看下第一个阶段,账户迁移搭建阶段。在这个阶段,是需要我们不断进行发现、研究、总结、再研究的一个过程,虽然需要付出很多,但是相信最终会给自己一个满意的答复的。 具体该怎么迁移搭建呢?首先,我们要先认识新平台,跟之前搜狗平台相比较而言,腾讯平台有所不同,从账户结构来看,腾讯平台主要包含计划层级、广告层级、创意层级、关键词层级,与之前有所不同的是单元改为了广告称呼,并且赋予了它更多的功能和权利。 从设置上看,更多的选择性设置功能增加了,比如:地域设置,用过搜狗的朋友都清楚,原搜狗平台只能设置到地级市,而腾讯后台则可以设置到县级市、区,甚至是商圈,大大提高了精准度。   02账户设置 添加完物料,搭建完账户,接下来就需要将上传的物料进行上传更新。在这之前,建议大家把账户设置工作进行前置,当然也可以上传进行修改,都是可以的。 在账户设置中,【计划层级的设置】减少了很多,必要设置的主要有投放方式(加速投放、标准投放)、计划预算等。 而【广告设置】中则会较多,包括:时间、地域、人群、出价方式(cpc或ocpc)等,提醒一下,如果习惯采用ocpc出价,建议把所有设置都提前设置好,否则一旦设置完毕,除了出价,其余就无法再修改,选择ocpc出价,关键词会使用默认使用的广泛配配模式,如果使cpc,后面可以改为ocpc,但ocpc无法改为cpc,切记,谨慎。【关键词设置】比较简单,也是我们常见的设置,出价、匹配方式、URL设置等。 在【创意设置】中,除常见的URL设置外,还需要添加品牌形象(需要在后台提前建好准备着,不需要审核),另一个与之前不同的是组件样式,腾讯新平台所有的组件样式都需要在创意层级进行设置,包括图片、图文、子链、节日logo等。 03落地页创建 在整个过程中,还有一个环节是非常重要的,就是落地页的创建,其实这个环节要在我们上传物料之前就要提前准备好。为什么说这个环节非常重要呢?首先摒弃之前固有思维,为安全起见,腾讯新平台目前倡导使用的是平台建站,用户自有网站不常使用,常见的平台建站有原生推广页、蹊径落地页、枫页落地页、阅宝落地页等等,而蹊径落地页则适合竞价大搜的落地页,并且形式多样,可以自由选择,如:表单、电话、在线咨询、H5页面等形式。
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腾讯广告投放有哪些特点?
Q1:为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A:这两个功能实际上不是消失了,而是随着系统的升级演进,如今开启这两个按钮的效果,跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的,目前也已经100%覆盖广告主。因此,为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本,我们对功能进行了简化升级。 Q2:目前定向的系统逻辑是什么样的? A:系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据,并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据,同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练,也会结合跑量加强(pKAM,内测中)的人群,在召回环节进行智能优选。 Q3:原定向范围已充分曝光,为延长广告寿命才开扩量,升级后如何定向才能有同样作用? A:目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性,则点选“男性”标签,如广告主对性别没有特殊限制的话,该标签就无需点选),即能满足原自动扩量,智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展,现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本,可选择先限定基础定向条件进行投放,一段时间后再放开定向。 Q4:各行业我都投过,建商品广告时,哪些选项会直接影响人群的推荐,以及权重的影响深度? A:越详细、准确的信息,越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征,更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的,您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项,以降低操作门槛。 Q5:定向升级后,如何通过一方数据,更精准地触达目标人群? A:广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力,选择一方人群或转化行为作为正负样本,结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型,训练定制的目标受众模型;同时,您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测,预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外,结合知数的【出价策略】板块,您也可以将建模结果应用到智能出价环节,助力拿量。
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发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

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