为满足品牌在搜索场景下的营销诉求，腾讯广告推出了搜索广告资源，高效承接搜索场景下的真实用户需求，与用户建立更即时、更紧密的连接，助力品牌快速获取流量，实现优质曝光与转化。目前，腾讯广告搜索广告资源主要包括两大流量场景：微信搜索场景和QQ浏览器场景，能够支持多种推广目标及转化链路，满足品牌多元营销诉求。
微信搜索结果广告
助力安居客高效拓客转化
安居客作为国内领先的房产信息及交易服务平台，业务覆盖新房、二手房、租房、商业地产、海外地产、装修等领域。垂直化的业务属性，在为用户提供安心、可靠、便捷找房服务的同时，也满足了开发商、经纪公司、经纪人高效网络推广需求。用户通过安居客网站、App、手机网页版、Pad网页版等，可享受一站式房产租售专业服务。
面对瞬息万变的市场，安居客一直以来扎根腾讯广告生态，深耕数字化营销能力，致力于促进精准营销质效升级。依托此前双方的广告合作，安居客已在不同版位实现了大范围流量捕获，但也面临着不同程度的客户质量不均以及成本偏高的问题——营销策略亟需向精细化、效果化转型。由此，安居客着眼于微信搜索结果广告：在微信生态中，针对用户主动搜索场景进行全面化覆盖，完善用户触点，把握微信搜索场景下的营销新机遇！
借助微信搜索结果广告，安居客进一步深耕流量、转化和成本三个环节，通过搜索广告直链App下载，达成优质流量增长，总体用户留存率提升以及总体成本降低的目标，实现安居客APP的高效推广。
多元搜索词定向匹配
优质流量精细化增长
因其庞大的月活数量和洞察用户需求的搜索属性，搜一搜已经成为品牌新的流量蓝海。安居客布局搜一搜这一用户触点丰富的流量聚集场景，实现流量“量”和“质”的精细化增长。
在oCPC智能投放模式下，稳定拿量的出价策略能够帮助客户低价高效地获得流量。微信搜一搜支持多元搜索词定向匹配，通过房产通用类、房产投资类等行业热词，以及安居客品牌相关词等关键词组合，助力安居客洞察用户主动搜索意图，承接搜索需求。定向匹配的增量策略提升了流量效率，帮助安居客收获更广泛、更优质的高意向潜客线索。
转化链路切中利益点
潜客自主安装促转化
安居客将搜一搜作为触达潜客的入口，在高效转化链路的支持下，成功吸引潜客自主安装应用程序，最终安卓和iOS版本用户留存率均提升超10%。
广告形态原生融入搜索结果的同时，包含搜索词的标题和描述文案贴合用户利益，提高了广告内容与用户搜索诉求的匹配度，有效吸引用户自主点击。
针对安居客应用推广这一关键营销目标，搜索结果可直接跳转至安居客品牌落地页，并集中展示安居客App的丰富房源和专业服务，切中用户利益点，引导其一键跳转应用商店，下载安居客App，实现高效转化。
精耕流量+缩短链路
精细化拓客高效降本
面对客户质量不均和成本偏高的痛点，微信搜索结果广告帮助安居客通过精细化拓客手段，有效提升ROI，实现降本增效。
借助关键词定向拓客和智能投放策略，安居客在流量庞大的用户群中精准锁定了需求明确的潜在客户，提升了流量利用效率，从源头把控成本。直链安居客App的一站式链路缩短了用户从搜索到应用安装的决策时间，定制化落地页不断强化安居客用户心智，在链路中进行积极干预，有效提升了应用安装率和用户留存率，降低广告成本。
安居客借助微信搜索结果广告，在流量源头和转化链路多维度提升广告投放收益，其在安卓版的应用拓客成本降低10%+，iOS版则降低30%+；广告转化率和APP次留率均得到显著提升。此次安居客的成功经验是搜索广告助力品牌营销降本增效的有力验证。
在数字化营销赛道上，腾讯广告将不断升级搜索广告这一广告主和用户的高效连接器，持续开拓搜索流量的营销价值，帮助更多广告主做好控成本、提质量的精细化、效果化营销转型，实现生意可持续增长！
Q4：各行业我都投过，建商品广告时，哪些选项会直接影响人群的推荐，以及权重的影响深度?
A：越详细、准确的信息，越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征，更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的，您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项，以降低操作门槛。
Q5：定向升级后，如何通过一方数据，更精准地触达目标人群?
A：广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力，选择一方人群或转化行为作为正负样本，结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型，训练定制的目标受众模型;同时，您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测，预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外，结合知数的【出价策略】板块，您也可以将建模结果应用到智能出价环节，助力拿量。