高潜垂直赛道,腾讯流量加持,腾讯广告已开放易经、易学全量准入。那么「国学易经」该如何正确开启投放呢?从开户到素材及链路,四大指引带您快速了解,轻松上手。
开户
在开户环节,如果客户仅投放“国学”,不涉及“易经”、“易学”等内容,只需提供教育资质、《增值电信业务经营许可证》、ICP等常规材料。如果需投放“易经”,除常规材料外,还需签署《国学易经承诺函》,盖章后拍照或扫描上传至开户资质,顺利开户后即可投放相关素材和落地页。

素材设计及审核
在进行素材制作与投放时,需严格遵循审核内容规范,确保素材合规过审。
首先,要坚持正向输出国学文化的总方向,“八卦图、卦象、五行阵”等容易产生迷信误导的元素不支持外层素材展现。
此外,若涉及以下几种描述,则会被判定为违规案例:
1.封建迷信相关内容,涉及联系人生如帮你解决感情、事业、教育等问题;
2.运势解读如暗示改变运势、占卜算卦、预测未来、做人生的睁眼玩家等描述;
3.涉及“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化描述;
4.涉及宗教相关,梅花易数、八卦图、太极图、天干算法、四柱八字、全真派等描述;
5.涉及虚假夸张描述,例如全真派弟子等描述;
6.保证性承诺,如4天从入门到精通,5节课轻松入门等描述;
7.任何“实战、真实案例活学活用”等描述,“布置摆设/风水布局”等描述。
国学/易经的培训图文素材,建议能够简洁明了地说明培训课程内容和报名价格;创意素材的延展可围绕学习方法等,广义介绍学习国学易经的帮助与意义。
投放版位及链路推荐
在投放版位及链路的选择上,优先推荐以下两种投放组合:
1.选择朋友圈版位,投放企业微信链路
(1)用户点击外层素材进入落地页,关注公众号后通过公众号自动回复消息添加企业微信客服,接着进入企微群参与试听课。

(2)如果客户缺乏公众号运营能力,也可删去公众号关注步骤,直接引导用户添加企业微信客服,后续的转化方式一致。

• 该组合的特点:
拓客成本低,引流效率高,适合网销能力强的客户,建议出价40-60元。
• 应用小贴士:
投放账户与公众号需同主体,还需设置企业微信归因自动上报。
2.选择视频号版位,落地页售卖1元体验课。
用户点击视频跳转到落地页后,可通过微信支付下单购买体验课,完成支付后即可扫码添加企微群。

• 该组合的特点:
获取的用户意向高、起量速度快,适合有一定研发能力的客户,建议出价90-110元。
• 应用小贴士:
建议搭配视频号自定义上传素材功能,将广告内容与视频号内容区隔运营。
账户设置技巧
在账户设置上,需注意:
1.定向设置上,年龄定向建议选择30岁以上,并开启自动扩量,绑定扩量种子人群;

排除已关注公众号粉丝和已转化人群;

2.出价上,建议使用“优先拿量”,提升单广拿量能力;
3.账户不限预算,广告预算至少大于10倍出价;
4.新广告起量困难时,可搭配一键起量加速积累转化数据;
5.落地页设计上,内容需突出利益点,板块布局需条理清晰、重点明确;
6.外层素材的设计上,优先建议覆盖横版视频和竖版视频,内容以IP讲师出镜分享课程内容/干货为主。
结语
如有更多朋友圈广告投放需求或疑问,可联系深圳市星河互动网络科技有限公司。