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综合家政行业年末微信朋友圈广告投放指南!

月度流量消耗占比情况

 

 

 

 

 

行业流量新推荐

 

微信朋友圈橱窗广告

橱窗广告的上线,开启了朋友圈竞价新形态。为更好服务客户素材展示诉求,微信广告正式推出朋友圈竞价广告创新形态「橱窗广告」,以期提升行业化形态应用效果。

对比过往朋友圈竞价广告形态,「橱窗广告」创新优势如下:

1

突破朋友圈原生样式:

对比过往常规系列,「橱窗广告」主副素材组合形式突破原生形态,更易吸引用户停留

2

首次支持视频/图片混合投放:

主素材区支持视频投放,商品区可同步展示系列SKU,满足用户边看边买等场景

 

橱窗广告能力说明:

1

落地页跳转能力

素材区支持跳转原生推广页、微信小程序、简版原生页、原生推广页小程序版

主素材&副图区支持分开单独配置跳转目标,但跳转类型一致

2

跳转原生页特殊说明:

在配置原生时,必须使用“引导外层素材”组件

点击主素材跳转原生页,原生页顶部组件还原主素材+3副图;点击副图跳转原生页,顶部组件轮播还原3副图

 

 

 

落地页 - 图文选项问答

近期,落地页更新了新动态——图文选项问答落地页。对比常规落地页形态,图文选项问答落地页优势:

1

在传统问答模板基础上,提供选择为图片+文字/纯文字格式,带来更多趣味

2

提供多选或单选样式,让问答自定义形式更强。数据可下沉至线索通

 

推荐流量版位:微信、PCAD、腾讯联盟广告

 

 

 

 

效果经验推荐

 

"橱窗广告"新探索

助力CTR上涨3倍!成本下降15%

 

投放背景

房屋维修行业客户素材风格同质化严重,CTR无突破,起量受限;需要不同的素材风格提高点击,降低投放成本;

 

解决方案

引导使用橱窗广告,突破朋友圈原生样式,对比过往常规系列,橱窗广告采取主副素材组合形式突破原生形态,更易吸引用户点击;副素材附上漏水维修等场景,主次分明,视觉上吸引用户注意力

 

创意选择

① 样式:选择橱窗广告-图片

 

② 素材内容:

主创意:选用三四十岁的中年男性,穿着工人服装正在维修施工场景,使用户感知专业可信;

副创意:通过实地漏水场景、专业仪器勘测、师傅施工等多场景画面,让用户沉浸式体验维修服务,吸引点击详情页;

 

③ 素材规格:

主创意:图片一张,1280px×720px,16:9,小于400Kb

副创意:图片三张,800px×800px,1:1,小于400Kb

 

效果数据

CTR:↑342%

eCPM:↑23%

表单成本:↓15%

 

赋能价值

针对素材同质化严重、创意无优势,有增量需求的客户,可使用橱窗广告提升广告创意,增强用户点击意愿度,从而起量降本增效。 

 

 

 

 

品类机会:支持线下门店推广线上业务

(如售卖门店产品)

 

 

家政服务行业 - 品类增长机会

家政服务行业包含了家庭场景所需的清洁用品,例清洁剂、抹布、刮水器、保洁围裙、清洁掸、家政手套、拖把、保洁套装、收纳用品等,现可利用线上广告平台,在疫情时期更能获得低本高效的转化。

 

年底大扫除、返乡等清洁需求旺盛,家政服务业释放出巨大消费潜力。通过多样化的家庭清洁产品,针对性满足消费者在春节期间对清洁的刚性需求。

开户行业

本地生活——家政服务

流量推荐

全平台广告资源均可投放

定向建议

投放受众可达区域,年龄23-50,

性别不限

广告链路

外层 → 进入小程序 → 选购商品

→ 下单支付

出价建议

按ROI要求出价,分版位出价方式,调价微信朋友圈1,XQ/XS系数0.9,结合实际版位转化数据动态调整系数值

素材建议

文案:

套餐内容、优惠力度、服务保障是三大容易打动客户的点,配合节点,利用套餐内容配合优惠价格吸引用户转化,服务保障打消用户疑虑。

 

视频:

竖版视频为主,视频时长建议15-20s之间,通过用户家庭卫生脏乱场景作为钩子吸引观看,口播字幕强调清洁产品的优势,刺激转化。

 

图片:

展示清洁产品具体外观及套餐组合,图片质感高,色调统一,视觉感受强可结合用户打扫清洁场景图片进行搭配组合。

 

礼品鲜花行业 - 品类增长机会

随着生活水平的提高,越来越多人更愿意通过礼品鲜花、绿植来点缀生活品质。通过与“互联网+”融合后,开拓了鲜花、苗木、绿植、礼品(如定制礼品)等消费市场,抓住了疫情期间礼品鲜花类产品转型过渡时机。

 

年底双旦及临近春节,鲜花和绿色植物将迎来大量购买需求,且到苗木种植旺季。近两年来花卉产品线上销售快速增长,个体消费趋势也在不断上升。

开户行业

本地生活——鲜花礼品实体门店

流量推荐

全平台广告资源均可投放

定向建议

年龄段设置23-50岁,性别不限

广告链路

外层 → 进入小程序 → 选购商品

→ 下单支付

出价建议

按ROI要求出价,分版位出价方式,调价微信朋友圈1,XQ/XS系数0.9,结合实际版位转化数据动态调整系数值

素材建议

视频素材:

以口播描述产品,实物远近景切换代入原生感,声音+图像用户可更直接的获取信息加深对于产品印象;原产地大棚直发加入文字大字报,大全景源头产地发货打消用户顾虑,同时以文字信息突出活动/产品信息等视频效果较佳。

 

图片:

以红色、绿色等明亮色组合拼接强势吸睛的同时吸引点击,常规文案结合优惠活动信息,以限时和福利引起用户关注。

 

3-5套不同风格的图片素材及视频页素材,避免单已素材规格,建议采用横板大图&多图轮播&竖版视频等多样是素材投放。

更多微信广告、朋友圈广告投放请咨询深圳市星河互动网络科技有限公司

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发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

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