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综合家政行业年末微信朋友圈广告投放指南!

月度流量消耗占比情况

 

 

 

 

 

行业流量新推荐

 

微信朋友圈橱窗广告

橱窗广告的上线,开启了朋友圈竞价新形态。为更好服务客户素材展示诉求,微信广告正式推出朋友圈竞价广告创新形态「橱窗广告」,以期提升行业化形态应用效果。

对比过往朋友圈竞价广告形态,「橱窗广告」创新优势如下:

1

突破朋友圈原生样式:

对比过往常规系列,「橱窗广告」主副素材组合形式突破原生形态,更易吸引用户停留

2

首次支持视频/图片混合投放:

主素材区支持视频投放,商品区可同步展示系列SKU,满足用户边看边买等场景

 

橱窗广告能力说明:

1

落地页跳转能力

素材区支持跳转原生推广页、微信小程序、简版原生页、原生推广页小程序版

主素材&副图区支持分开单独配置跳转目标,但跳转类型一致

2

跳转原生页特殊说明:

在配置原生时,必须使用“引导外层素材”组件

点击主素材跳转原生页,原生页顶部组件还原主素材+3副图;点击副图跳转原生页,顶部组件轮播还原3副图

 

 

 

落地页 - 图文选项问答

近期,落地页更新了新动态——图文选项问答落地页。对比常规落地页形态,图文选项问答落地页优势:

1

在传统问答模板基础上,提供选择为图片+文字/纯文字格式,带来更多趣味

2

提供多选或单选样式,让问答自定义形式更强。数据可下沉至线索通

 

推荐流量版位:微信、PCAD、腾讯联盟广告

 

 

 

 

效果经验推荐

 

"橱窗广告"新探索

助力CTR上涨3倍!成本下降15%

 

投放背景

房屋维修行业客户素材风格同质化严重,CTR无突破,起量受限;需要不同的素材风格提高点击,降低投放成本;

 

解决方案

引导使用橱窗广告,突破朋友圈原生样式,对比过往常规系列,橱窗广告采取主副素材组合形式突破原生形态,更易吸引用户点击;副素材附上漏水维修等场景,主次分明,视觉上吸引用户注意力

 

创意选择

① 样式:选择橱窗广告-图片

 

② 素材内容:

主创意:选用三四十岁的中年男性,穿着工人服装正在维修施工场景,使用户感知专业可信;

副创意:通过实地漏水场景、专业仪器勘测、师傅施工等多场景画面,让用户沉浸式体验维修服务,吸引点击详情页;

 

③ 素材规格:

主创意:图片一张,1280px×720px,16:9,小于400Kb

副创意:图片三张,800px×800px,1:1,小于400Kb

 

效果数据

CTR:↑342%

eCPM:↑23%

表单成本:↓15%

 

赋能价值

针对素材同质化严重、创意无优势,有增量需求的客户,可使用橱窗广告提升广告创意,增强用户点击意愿度,从而起量降本增效。 

 

 

 

 

品类机会:支持线下门店推广线上业务

(如售卖门店产品)

 

 

家政服务行业 - 品类增长机会

家政服务行业包含了家庭场景所需的清洁用品,例清洁剂、抹布、刮水器、保洁围裙、清洁掸、家政手套、拖把、保洁套装、收纳用品等,现可利用线上广告平台,在疫情时期更能获得低本高效的转化。

 

年底大扫除、返乡等清洁需求旺盛,家政服务业释放出巨大消费潜力。通过多样化的家庭清洁产品,针对性满足消费者在春节期间对清洁的刚性需求。

开户行业

本地生活——家政服务

流量推荐

全平台广告资源均可投放

定向建议

投放受众可达区域,年龄23-50,

性别不限

广告链路

外层 → 进入小程序 → 选购商品

→ 下单支付

出价建议

按ROI要求出价,分版位出价方式,调价微信朋友圈1,XQ/XS系数0.9,结合实际版位转化数据动态调整系数值

素材建议

文案:

套餐内容、优惠力度、服务保障是三大容易打动客户的点,配合节点,利用套餐内容配合优惠价格吸引用户转化,服务保障打消用户疑虑。

 

视频:

竖版视频为主,视频时长建议15-20s之间,通过用户家庭卫生脏乱场景作为钩子吸引观看,口播字幕强调清洁产品的优势,刺激转化。

 

图片:

展示清洁产品具体外观及套餐组合,图片质感高,色调统一,视觉感受强可结合用户打扫清洁场景图片进行搭配组合。

 

礼品鲜花行业 - 品类增长机会

随着生活水平的提高,越来越多人更愿意通过礼品鲜花、绿植来点缀生活品质。通过与“互联网+”融合后,开拓了鲜花、苗木、绿植、礼品(如定制礼品)等消费市场,抓住了疫情期间礼品鲜花类产品转型过渡时机。

 

年底双旦及临近春节,鲜花和绿色植物将迎来大量购买需求,且到苗木种植旺季。近两年来花卉产品线上销售快速增长,个体消费趋势也在不断上升。

开户行业

本地生活——鲜花礼品实体门店

流量推荐

全平台广告资源均可投放

定向建议

年龄段设置23-50岁,性别不限

广告链路

外层 → 进入小程序 → 选购商品

→ 下单支付

出价建议

按ROI要求出价,分版位出价方式,调价微信朋友圈1,XQ/XS系数0.9,结合实际版位转化数据动态调整系数值

素材建议

视频素材:

以口播描述产品,实物远近景切换代入原生感,声音+图像用户可更直接的获取信息加深对于产品印象;原产地大棚直发加入文字大字报,大全景源头产地发货打消用户顾虑,同时以文字信息突出活动/产品信息等视频效果较佳。

 

图片:

以红色、绿色等明亮色组合拼接强势吸睛的同时吸引点击,常规文案结合优惠活动信息,以限时和福利引起用户关注。

 

3-5套不同风格的图片素材及视频页素材,避免单已素材规格,建议采用横板大图&多图轮播&竖版视频等多样是素材投放。

更多微信广告、朋友圈广告投放请咨询深圳市星河互动网络科技有限公司

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腾讯广告平台投放新功能
腾讯广告(Tencent Advertising)是腾讯公司旗下的一款广告投放平台,它为广告主和媒体主提供了一站式的广告营销服务。自推出以来,腾讯广告在中国市场上获得了广泛的认可和好评,成为了众多企业所信赖的广告平台。对于新平台的用法和功能还需要进一步研究,今天我们就一起来看下腾讯新平台中的一些常见功能和注意事项。 01前期搭建 先看下第一个阶段,账户迁移搭建阶段。在这个阶段,是需要我们不断进行发现、研究、总结、再研究的一个过程,虽然需要付出很多,但是相信最终会给自己一个满意的答复的。 具体该怎么迁移搭建呢?首先,我们要先认识新平台,跟之前搜狗平台相比较而言,腾讯平台有所不同,从账户结构来看,腾讯平台主要包含计划层级、广告层级、创意层级、关键词层级,与之前有所不同的是单元改为了广告称呼,并且赋予了它更多的功能和权利。 从设置上看,更多的选择性设置功能增加了,比如:地域设置,用过搜狗的朋友都清楚,原搜狗平台只能设置到地级市,而腾讯后台则可以设置到县级市、区,甚至是商圈,大大提高了精准度。   02账户设置 添加完物料,搭建完账户,接下来就需要将上传的物料进行上传更新。在这之前,建议大家把账户设置工作进行前置,当然也可以上传进行修改,都是可以的。 在账户设置中,【计划层级的设置】减少了很多,必要设置的主要有投放方式(加速投放、标准投放)、计划预算等。 而【广告设置】中则会较多,包括:时间、地域、人群、出价方式(cpc或ocpc)等,提醒一下,如果习惯采用ocpc出价,建议把所有设置都提前设置好,否则一旦设置完毕,除了出价,其余就无法再修改,选择ocpc出价,关键词会使用默认使用的广泛配配模式,如果使cpc,后面可以改为ocpc,但ocpc无法改为cpc,切记,谨慎。【关键词设置】比较简单,也是我们常见的设置,出价、匹配方式、URL设置等。 在【创意设置】中,除常见的URL设置外,还需要添加品牌形象(需要在后台提前建好准备着,不需要审核),另一个与之前不同的是组件样式,腾讯新平台所有的组件样式都需要在创意层级进行设置,包括图片、图文、子链、节日logo等。 03落地页创建 在整个过程中,还有一个环节是非常重要的,就是落地页的创建,其实这个环节要在我们上传物料之前就要提前准备好。为什么说这个环节非常重要呢?首先摒弃之前固有思维,为安全起见,腾讯新平台目前倡导使用的是平台建站,用户自有网站不常使用,常见的平台建站有原生推广页、蹊径落地页、枫页落地页、阅宝落地页等等,而蹊径落地页则适合竞价大搜的落地页,并且形式多样,可以自由选择,如:表单、电话、在线咨询、H5页面等形式。
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腾讯广告投放有哪些特点?
Q1:为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A:这两个功能实际上不是消失了,而是随着系统的升级演进,如今开启这两个按钮的效果,跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的,目前也已经100%覆盖广告主。因此,为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本,我们对功能进行了简化升级。 Q2:目前定向的系统逻辑是什么样的? A:系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据,并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据,同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练,也会结合跑量加强(pKAM,内测中)的人群,在召回环节进行智能优选。 Q3:原定向范围已充分曝光,为延长广告寿命才开扩量,升级后如何定向才能有同样作用? A:目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性,则点选“男性”标签,如广告主对性别没有特殊限制的话,该标签就无需点选),即能满足原自动扩量,智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展,现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本,可选择先限定基础定向条件进行投放,一段时间后再放开定向。 Q4:各行业我都投过,建商品广告时,哪些选项会直接影响人群的推荐,以及权重的影响深度? A:越详细、准确的信息,越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征,更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的,您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项,以降低操作门槛。 Q5:定向升级后,如何通过一方数据,更精准地触达目标人群? A:广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力,选择一方人群或转化行为作为正负样本,结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型,训练定制的目标受众模型;同时,您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测,预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外,结合知数的【出价策略】板块,您也可以将建模结果应用到智能出价环节,助力拿量。
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发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

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