纵观游戏行业的发展,近两年并非是一帆风顺。2022年第三季度,中国游戏市场实际销售收入为597.03亿元,与第二季度相比下降约12.61%,仅第三季度就有约17个移动游戏产品停运。在大环境整体降速发展的情况下,品牌急需升级精细化营销的思路,以此拉动效益杠杆。
进入内容营销的时代后,我们可以明显感受到,游戏行业的营销方式发生了巨大的转变。随着高质量游戏的不断涌现,用户对于游戏品质的要求逐渐提升,游戏营销也开始朝着年轻化与品质化迈进。同时,在传统买量推广的基础上,通过内容建立游戏与用户间的社交关系,成为了游戏长效经营的关键动作。
正因如此,如何进行营销决策、如何选择合适的营销平台,成为了摆在游戏品牌面前的难题。为了帮助游戏品牌洞察游戏营销市场的现状,同时提供游戏内容营销难题的解决方案,微博发布《微博游戏行业营销生态白皮书》,解析游戏内容生态,为行业带来有价值的思考。

瓶颈已现,社交成为游戏营销的中心点


微博游戏营销的核心支撑


私域沉淀,游戏社区的搭建


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