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获取有效线索,微博广告让线索类广告主不止于线索获取

随着互联网环境的变化,汽车、医美等线索类广告主的投放诉求正在改变,仅考核CPL的时代落幕了,正朝着精细化营销、深层次转化的方向转变。

2022年,为帮助线索类广告主获取有效线索、进行深度转化,微博广告从产品机制、技术层面进行了深层优化。同时,依托开放式社交媒体的平台优势,微博广告创新性推出多元化线索获取方式,线索收集从单一电话线索进入到更多元线索时代,帮助线索类广告主积累私域资源,长效经营。

优化产品展现逻辑

提高线索获取效率

线索广告作为一种常见的广告形式,对于用户而言已经并不新鲜,广告主往往面临线索获取难的问题。微博广告产品通过缩短转化链路、拓宽线索获取渠道,来提高广告线索的获取效率。
具体到产品上,微博广告推出悬浮授权式表单。用户在滑动落地页面的同时,落地页中承载客资信息的转化组件,可悬浮在页面下方。用户授权后,可以自动帮助用户填写手机号。一方面,通过悬浮组件伴随用户浏览滑动,可以吸引用户注意力,直击转化。另一方面,组件智能吊起手机号,帮助用户填写的操作,大大降低用户了的填写成本。
例如,某医美客户在使用基础表单样式投放时,投放成本居高不下。在使用悬浮授权式表单后,客户落地页转化成本下降了35%,转化率提升了63%。
 
除了优化表单的展现样式,今年微博广告还推出了私信oCPX产品,支持以私信咨询作为oCPX优化目标,拓展线索转化新模式。在私信oCPX投放模式下,外层创意内容可以一键调起私信箱,避免了先进入账户首页再发起私信咨询造成的转化损失,整体转化链路更流畅。
 

深挖有效用户

促进深层转化

 
对于线索类广告主而言,不仅需要提高线索获取效率,更需要获取有效线索。对此,微博广告通过oCPX模型实时学习,在优化表单和私信转化人群的同时,根据广告主深层出价,优化有效表单、有效私信的行为,同时达成深浅层优化目标。通过模型的持续优化,深挖有效线索和有效咨询人群,最终帮助线索类广告主达到深度转化的目的。
 
针对汽车行业,微博超级粉丝通还推出DMP车展专区,对2022年以来关于汽车和车展的人群挖掘打包,采用兴趣词、用户行为和博文兴趣词三种方式归拢,丰富行业人群包类型,支撑车展或新车上市的放量诉求。从兴趣人群、互动人群、导流人群、高意向人群中挖掘精准目标用户,获取有效线索。
 
经过不断探索,目前微博广告已经形成“粉丝触达——人群探索——降本增效”完整的投放链路,帮助汽车行业降低线索获取成本。例如,某新势力车企通过该模式投放后,CPL降低超过60%,CVR提升超过75%。
 
促进深层转化不仅需要挖掘精准有效的目标用户,更需要优质创意来帮忙。微博广告落地页制作和管理工具——灵动建站始终为各行各业提供海量优质落地页模板、功能组件与营销解决方案,全方位解决广告主在信息流广告曝光之后“导流——转化”链路阶段的各类营销难题。例如,其新增的意向表单组件,留资后呼起意向度组件,可以优化意向行为,提升线索有效性。
 
 

不止于线索获取

更助力长效经营

一方面提高线索获取效率,一方面促进深层转化,微博广告面向线索类广告主持续深耕技术能力、不断优化产品,但服务线索类广告主绝不止于线索获取。微博广告同样重视广告主的品牌经营,帮助线索类广告主沉淀品牌资产。
依托微博天然的内容属性,微博广告开发了更原生的广告展现样式和创意。微博超粉推出动态昵称替换功能,系统自动识别用户昵称,当某用户刷到该广告时展示为@该用户。例如,今年长安福特新款上市,在使用该产品做广告投放后,结合官方微电影内容,互动率提升超过15%,社交互动率提升超过90%。使用更原生的社交互动形式,让品牌营销更出彩。
 
同时,在私信oCPX投放模式的加持下,广告主在微博开设的品牌账号更被充分利用起来。除了广告投放,还能以品牌账号作为经营阵地。引导目标用户转化为粉丝,建立品牌的私域资源。一次投放,更发挥长效价值。

如今互联网流量红利见顶,线索类广告主也必将告别粗旷的投放时代,降本增效是大趋势。2023年,微博广告将持续挖掘更精准的流量,帮助线索类广告主获取更高效、更高质量的线索,更将发挥微博品效营销推广引擎——微博V引擎的全域营销能力,帮助线索类广告品效协同发展,在微博长效经营。更多微博广告投放请联系深圳市星河互动网络科技有限公司。

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海外目的地旅游腾讯广告营销有新招
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腾讯广告—QQ空间广告营销介绍
QQ空间是中国最受欢迎的社交媒体平台之一,拥有庞大的用户群体。在这个拥有超过10亿用户的平台上,QQ空间广告成为了企业宣传和推广的重要手段。本文将介绍QQ空间广告的特点、为什么要做QQ空间广告以及QQ空间广告的开户投放方法,以帮助您在谷歌搜索引擎中超越其他网站。     图片来源:QQ空间     01 QQ空间广告的特点     1.目标用户精准定位 QQ空间广告可以根据用户的兴趣、地理位置、年龄和性别等因素进行精准定位。这意味着您可以将广告投放给最符合目标群体的用户,提高广告的点击率和转化率。   2.多样化的广告形式 QQ空间广告提供了多种形式的广告,包括图文广告、视频广告、悬浮广告和贴片广告等。这样的多样性可以满足不同企业的宣传需求,增加广告的曝光度和吸引力。   3.强大的社交传播效应 QQ空间是一个社交平台,用户可以轻松地与朋友分享广告内容。这种社交传播效应可以让广告迅速传播,扩大宣传范围,提高品牌知名度和影响力。     02 QQ空间广告有哪些样式   图片来源:腾讯QQ空间广告介绍   1.图片广告 图片广告是QQ空间上最常见的广告形式之一。它可以通过精美的图片和吸引人的视觉效果来吸引用户的注意力。图片广告可以展示产品、活动或品牌,通过视觉冲击力传达信息,并引导用户进行点击或互动。在设计图片广告时,要注意选择高质量的图片,并确保图片与品牌形象相符。   2.视频广告 随着视频内容的流行,视频广告在QQ空间上也越来越受欢迎。视频广告可以通过生动的画面和动态的效果来吸引用户的关注,并有效地传达品牌信息。在制作视频广告时,要注意视频的长度和内容的吸引力,以确保用户能够完整观看并记住广告。   3.文字链广告 文字链广告是一种以文字形式展示的广告形式,通常以链接的方式出现在QQ空间的页面上。文字链广告可以通过简洁明了的文字描述来吸引用户的眼球,并引导用户进行点击。在编写文字链广告时,要注意使用简洁有力的语言,突出广告的亮点和吸引力。   4.弹窗广告 弹窗广告是一种通过弹出窗口形式展示的广告形式,可以在用户浏览QQ空间时突然出现。弹窗广告具有较强的突出效果和视觉冲击力,可以吸引用户的关注并引导用户进行点击或互动。然而,过多或过于频繁的弹窗广告可能会对用户体验造成干扰,因此在使用弹窗广告时要注意控制频率和内容的相关性。   5.互动广告 互动广告是一种通过用户参与和互动来推广产品或品牌的广告形式。在QQ空间上,互动广告可以采用抽奖、问卷调查、投票等形式,吸引用户的参与并增加品牌的曝光度。互动广告可以增强用户与品牌之间的互动和情感连接,提升用户对品牌的认知和好感度。   通过选择适合品牌的QQ空间广告样式,并结合精准的定位和创意的内容,您可以在QQ空间上获得更好的广告效果和用户响应。然而,要注意广告的内容和形式要与目标用户群体的兴趣和需求相匹配,才能真正吸引他们的关注和参与。     03 为什么要做QQ空间广告   1.庞大的用户群体 QQ空间拥有超过10亿的用户,覆盖了各个年龄段和兴趣领域。通过在QQ空间投放广告,您可以触达大量潜在用户,增加品牌曝光和用户转化机会。   2.高度个性化的推广 QQ空间广告可以根据用户的个人信息和行为习惯进行个性化推送。这种个性化推广可以提高广告的精准度和效果,让您的广告更加符合用户的需求和兴趣。   3.强大的数据分析能力 QQ空间广告平台提供了丰富的数据分析工具,可以帮助您了解广告的点击量、转化率和用户反馈等关键指标。通过分析这些数据,您可以不断优化广告策略,提升广告效果和投资回报率。     04 QQ空间广告的开户投放   1.注册QQ空间广告账号 首先,您需要注册一个QQ空间广告账号。在注册过程中,您需要提供企业的相关信息和资质证明,以确保广告的合法性和真实性。   2.设定广告目标和预算 在开户过程中,您需要设定广告的目标和预算。目标可以是提高品牌知名度、增加网站流量或促进产品销售等。预算则是您准备投入的广告费用,需要根据企业的实际情况和市场需求进行合理设定。   3.制定广告策略和创意 接下来,您需要制定广告的策略和创意。策略包括广告的定位、目标受众和投放时段等,而创意则是广告的内容和形式。在制定策略和创意时,您可以参考竞争对手的广告,借鉴其成功经验,并加入自己的创新元素。   4.监测和优化广告效果 一旦广告投放开始,您需要密切监测广告的效果,并根据数据分析结果进行优化。您可以通过调整广告的投放位置、修改广告的内容或调整投放时段等方式,不断提升广告的点击率和转化率。   图片来源:腾讯QQ空间广告知识介绍         05 QQ空间广告适用行业   QQ空间广告适用于各行各业,特别是以下几个行业: 1.电商行业 随着电商行业的快速发展,越来越多的企业选择在QQ空间投放广告,以提高产品的曝光度和销售量。QQ空间广告可以通过精准的人群定向功能,将广告呈现给潜在的购买用户,提高广告的点击率和转化率。   2.旅游行业 旅游行业是一个信息丰富、需求多样的行业。通过在QQ空间投放广告,旅游企业可以将各类旅游产品和服务推荐给感兴趣的用户,提高用户对旅游产品的认知度和购买意愿。   3.教育行业 教育行业是一个重要的市场,广告在教育行业的推广中起到了关键作用。QQ空间广告可以通过定向投放,将教育培训机构的广告呈现给有学习需求的用户,提高广告的点击率和转化率。   4.品牌推广行业 品牌推广是企业提升知名度和塑造企业形象的重要手段。通过在QQ空间投放广告,企业可以将品牌形象和产品信息传达给广大用户,提高品牌的认知度和用户的忠诚度。   图片来源:QQ空间     06 QQ空间广告效果如何?   QQ空间广告具有以下几个明显的优势,可以帮助企业获得良好的广告效果: 1.广告曝光面广 QQ空间作为中国最受欢迎的社交平台之一,拥有庞大的用户基础。通过在QQ空间投放广告,企业可以将广告呈现给更多的用户,提高广告的曝光面广。   2.精准的人群定向 QQ空间广告平台提供了精准的人群定向功能,可以根据用户的兴趣、地域、性别等信息进行定向投放。通过合理设置定向参数,可以将广告呈现给潜在的目标用户,提高广告的点击率和转化率。   3.丰富的广告形式 QQ空间广告提供了多种广告形式,包括横幅广告、图文广告、视频广告等。企业可以根据自身需求选择适合的广告形式,以吸引用户的注意力,提高广告的点击率和转化率。     07 总结   QQ空间广告是一种强大的推广工具,可以帮助企业在中国市场取得成功。通过精准定位、多样化的广告形式和社交传播效应,QQ空间广告能够提高品牌曝光、吸引潜在用户,并实现营销目标。然而,要取得好的广告效果,您需要制定合理的广告策略、优化广告内容,并密切监测广告的效果。只有不断学习和改进,才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。总之,QQ空间广告是一种有效的推广方式,可以帮助企业提升品牌知名度和产品销售量。
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