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审核规范最新资讯
通用
宫格/拼接类
1. 有创意性的多图元素宫格图、拼接图需保证组合整齐、完整,无明显色差对比,且满足以下条件:
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多图元素不得使用超过总图数一半以上的重复素材
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2或3宫格不允许出现重复图,4宫格可出现2张重复图,6宫格可出现3张重复图,9宫格可出现4张重复图
【修改建议】:
建议更换成不同素材,保持美观合规后再行提交
体验不佳类
1. 不得使用丑陋的素材设计,如:真实蚁虫、生肉、粘稠物、人体表皮毛发、设计场景粗糙不美观等
【修改建议】:
更换其他美观类素材,同时需与实际推广的内容和行业保持一致
肖像代言类
1. 明星不得为烟草及其制品(含电子烟)、校外培训、医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品进行广告代言
2. 若明星为婴幼儿专用或异性用商品代言的,应当由明星近亲属充分、合理的使用该商品,
如:明星代言婴幼儿奶粉广告、男明星代言女性化妆品广告时
电商
黑发类
1. 不得使用明示或暗示为黑发产品的描述,如白转黑、白发自然黑、辅助生长黑发、长出黑发、定制黑发方案、跟踪黑发效果等
2. 不得宣传与产品功能相悖的描述或场景,如别去染发、别再化学染发、精油使用场景宣传为染发等
3. 素材需明确展示染发信息与使用的场景,如:染色、上色、补色等(仅出现梳头、洗头、涂抹的操作场景不支持,需明确说明是这些动作是“染发”过程)
【修改建议】:
如实际产品为染发产品,则建议明确为染发膏,且须资质合规
文玩艺术品类
1. 可支持准入手串、葫芦、植物核、紫砂壶、银壶品类
2. 可支持准入陶瓷品类(含建盏)
3. 不支持描述产品一直保值或将来一定升值,收益承诺类表述,如:收藏价值高
4. 同时产品资质须合规,并且广告需符合基本《广告法》及平台广告审核要求
【修改建议】:
删除此类收益承诺和升值暗示表述,针对产品本身卖点进行宣传
多商品盲盒类
1. 包括但不限于以下商品不得作为抽盲盒形式推广:
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汽车使用权
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汽车购买补贴
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汽车改装基金
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汽车租车基金
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购房补贴
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房屋居住使用权
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茅台酒水
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翡翠玉石
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计生用品/情趣用品
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活体宠物
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黄金(金砖、投资类金条)等
盲盒回收类
1. 推广内容涉及盲盒,包括潮玩手办盲盒、多商品盲盒、酒水盲盒等,不支持出现“回收/回购/提现”等业务
2. 盲盒产品涉及“回血”描述,属于暗示回收/回购业务,也不支持
删除此类违规表述,针对盲盒产品本身来宣传
教育
禁投类
1. 因涉嫌诈骗,暂不支持跨境电商培训广告
【修改建议】:
建议更换其他合规准入品类