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如何投放腾讯视频广告?

当前,很多企业通过投放广告进行推广,以此销售产品,获取客户线索,或者是做品牌宣传等。但是在选择广告位的时候,往往都犯选择困难症,这么多广告位,怎么选?哪个平台更适合自己?今天小编就给大家推荐一个不错的广告位,帮各位治一下选择困难症。
 
 
01
腾讯视频广告位
 
今天给大家介绍的是腾讯视频广告位,想知道在腾讯视频上怎么投放广告,就要先了解下这个平台,例如用户优势、平台优势、内容资源等。
 
腾讯视频在中国在线视频媒体平台处于领先位置,用户可以通过移动端、PC端、TV端等观看海量高清视频,实时接触最新娱乐资讯。
 
图片来源:自制图
 
1.用户优势
腾讯视频月活跃用户是5亿+,VIP用户数量持续保持在1.2亿+,主要活跃人群为24—35岁,男女比例均衡,说明用户以年轻、付费能力强为主,侧面说明腾讯视频这个平台的群体数量巨大,以此为支撑,广告的覆盖人群范围也将是巨大的。
 
2.平台优势
除了用户优势,还有场景优势、内容优势,平台优势等。腾讯视频偏向娱乐休闲场景,用户日均使用时长110分钟+,用户人均单日播放次数19次。腾讯视频的内容储备数万+,加上年自制与独播内容80+,海量的内容吸引更多用户使用。腾讯视频依托腾讯系独有生态,可以直链微信小程序、微信生态,与腾讯系大数据库。
 
3.内容资源
平台的优势非常重要,但是优势要能发挥出来,其实离不开高质量的视频内容,高质量的内容资源才能带来高质量的广告效果。腾讯视频秉承四位一体内容价值观,深耕内容制作力。腾讯视频方面坚持打造高品质有内涵内容树立品牌、培育良好的口碑;同时追求年轻化,能紧跟时代风向标,精准定位年轻用户需求;对于创新性也不会中断,对于内容选题、生产上持续创新,打造差异化竞争优势。而且保持正能量,倡导健康、励志、积极向上的价值导向,做到良性循环,以此稳住用户量。
 
通过上面的了解,可以知道腾讯视频是一个强大的平台,因此,腾讯视频也有着丰富的硬广资源,可以打通营销全链路,可以做到全链路用户触点,以及丰富的产品能力,助力广告主“品效合一”。
 

02

腾讯视频具体的广告位
 
具体的广告位有哪些呢?主要分为两大部分,第一是内容获取场景,第二是内容观看场景。
 
内容获取场景可以细分为:开机展示时的开机闪屏广告,出现关注焦点时的焦点图广告,浏览feeds时的信息流广告,以及播放页下的详情页广告。
 
内容观看场景可以细分为:用户在做内容浏览时会出现前贴片广告,观看视频时,会有三种广告位,分为中贴片广告、后贴片广告、以及暂停广告。
 
1.内容获取场景—闪屏广告
以全屏广告的形式出现在腾讯视频各终端的开机场景中。特点是高曝光量,可以说是亿万级别曝光。
 
图片来源:自制图
 
2.内容获取场景—焦点图广告
以原生形式出现在各频道的焦点图轮播内容场景中,特点一是原生广告样式,和谐融入视频环境中,给用户原生体验;特点二是位置极好,黄金版位,往往都是处于视频的焦点位置,给广告主带来黄金曝光。
 
图片来源:自制图
 
3.内容获取场景—信息流广告
以原生广告样式出现在每个频道的内容信息流中、视频播放的详情页、以及沉浸在视频场景中,特点一是投放给高质量用户,只有VIP可见,助力广告主触达高质量、消费力高的核心人群;特点二是采用原生广告样式,和谐融入视频环境中,给用户原生体验,不会造成反感。
 
图片来源:自制图
 
4.内容观看场景—贴片广告
贴片广告其中包含三种情况,前贴片广告、中贴片广告、后贴片广告,最终以视频的样式出现在视频播放时的前期、中期、后期,覆盖用户的每个时段,做到无死角实时触达用户。
 
图片来源:自制图
 
5.内容观看场景—暂停广告
用户在视频播放中,点击暂停后可以看见,以图片、富媒体(动图、视频)的样式出现腾讯视频的手机移动端、TV端、PC端。让用户暂停时也能看广告,提升曝光量。
 
图片来源:自制图
 
广告位如此丰富,那么想投放的话怎么操作投放呢?去哪里投放?应该怎么做呢?应该准备什么资料呢?
 
 
03
腾讯视频广告的三种购买方式
 
腾讯视频广告有三种购买方式,第一是竞价购买,第二是品牌购买,第三是招商合作。竞价购买方式,可以使用常规广告位资源,例如如闪屏广告位、信息流广告位等,按照达成的效果扣费。
 
竞价购买投放方式创建指引:
设置一:选择广告形式(支持常规展示广告、动态商品广告、动态创意广告)。
 
设置二:选择目标详情(支持商品推广、应用推广、小游戏推广、门店推广)。
 
设置三:选择广告展现位置,选择“自动版位”或“选定特定版位”中的“腾讯平台与内容媒体”或“PCQQ、QQ空间、腾讯音乐、PQ腾讯视频”或“QQ购物”,可将广告投放在PCAD资源。
 
设置四:选择投放目标人群(支持人口学属性、用户行为、自定义人群等)。
 
设置五:选择广告投放时间、出价和日预算。
 
品牌购买方式,有一些特色广告位资源,例如OneShot、蒙层联投等,根据曝光量级付费。招商合作方式,有内容IP、活动等项目合作,根据分项目定制化付费。
 
其实广告主们关心的是怎么收费与效果,因此,最后讲下竞价购买方式跟品牌购买方式的收费策略及投放能力。
 
竞价购买支持CPC和CPM的扣费模式,基于广告位底价自由出价。品牌购买支持CPM/CPD等扣费模式,依据形态规格/投放城市/人群/频控/内容渠道/程序化等溢价。
 
竞价购买方式的形态能力:应用直达/延迟深度链;定向工具:基础定向与高级定向能力(lookalike);优化工具:oCPA、DMP(数据管理平台)、DPA(动态商品广告);创意工具:动态创意枫叶落地页、蹊径落地页、小视界(视频制作)。
 
品牌购买方式需提前预定排期,锁定目标曝光量或时间段等,支持频道定向、合约专属互动形态等特殊能力。
 
以上就是腾讯视频广告投放的全过程,如果需要更加深入了解,欢迎与我们深圳市星河互动网络科技有限公司联系。

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腾讯广告平台投放新功能
腾讯广告(Tencent Advertising)是腾讯公司旗下的一款广告投放平台,它为广告主和媒体主提供了一站式的广告营销服务。自推出以来,腾讯广告在中国市场上获得了广泛的认可和好评,成为了众多企业所信赖的广告平台。对于新平台的用法和功能还需要进一步研究,今天我们就一起来看下腾讯新平台中的一些常见功能和注意事项。 01前期搭建 先看下第一个阶段,账户迁移搭建阶段。在这个阶段,是需要我们不断进行发现、研究、总结、再研究的一个过程,虽然需要付出很多,但是相信最终会给自己一个满意的答复的。 具体该怎么迁移搭建呢?首先,我们要先认识新平台,跟之前搜狗平台相比较而言,腾讯平台有所不同,从账户结构来看,腾讯平台主要包含计划层级、广告层级、创意层级、关键词层级,与之前有所不同的是单元改为了广告称呼,并且赋予了它更多的功能和权利。 从设置上看,更多的选择性设置功能增加了,比如:地域设置,用过搜狗的朋友都清楚,原搜狗平台只能设置到地级市,而腾讯后台则可以设置到县级市、区,甚至是商圈,大大提高了精准度。   02账户设置 添加完物料,搭建完账户,接下来就需要将上传的物料进行上传更新。在这之前,建议大家把账户设置工作进行前置,当然也可以上传进行修改,都是可以的。 在账户设置中,【计划层级的设置】减少了很多,必要设置的主要有投放方式(加速投放、标准投放)、计划预算等。 而【广告设置】中则会较多,包括:时间、地域、人群、出价方式(cpc或ocpc)等,提醒一下,如果习惯采用ocpc出价,建议把所有设置都提前设置好,否则一旦设置完毕,除了出价,其余就无法再修改,选择ocpc出价,关键词会使用默认使用的广泛配配模式,如果使cpc,后面可以改为ocpc,但ocpc无法改为cpc,切记,谨慎。【关键词设置】比较简单,也是我们常见的设置,出价、匹配方式、URL设置等。 在【创意设置】中,除常见的URL设置外,还需要添加品牌形象(需要在后台提前建好准备着,不需要审核),另一个与之前不同的是组件样式,腾讯新平台所有的组件样式都需要在创意层级进行设置,包括图片、图文、子链、节日logo等。 03落地页创建 在整个过程中,还有一个环节是非常重要的,就是落地页的创建,其实这个环节要在我们上传物料之前就要提前准备好。为什么说这个环节非常重要呢?首先摒弃之前固有思维,为安全起见,腾讯新平台目前倡导使用的是平台建站,用户自有网站不常使用,常见的平台建站有原生推广页、蹊径落地页、枫页落地页、阅宝落地页等等,而蹊径落地页则适合竞价大搜的落地页,并且形式多样,可以自由选择,如:表单、电话、在线咨询、H5页面等形式。
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腾讯广告投放有哪些特点?
Q1:为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A:这两个功能实际上不是消失了,而是随着系统的升级演进,如今开启这两个按钮的效果,跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的,目前也已经100%覆盖广告主。因此,为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本,我们对功能进行了简化升级。 Q2:目前定向的系统逻辑是什么样的? A:系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据,并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据,同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练,也会结合跑量加强(pKAM,内测中)的人群,在召回环节进行智能优选。 Q3:原定向范围已充分曝光,为延长广告寿命才开扩量,升级后如何定向才能有同样作用? A:目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性,则点选“男性”标签,如广告主对性别没有特殊限制的话,该标签就无需点选),即能满足原自动扩量,智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展,现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本,可选择先限定基础定向条件进行投放,一段时间后再放开定向。 Q4:各行业我都投过,建商品广告时,哪些选项会直接影响人群的推荐,以及权重的影响深度? A:越详细、准确的信息,越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征,更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的,您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项,以降低操作门槛。 Q5:定向升级后,如何通过一方数据,更精准地触达目标人群? A:广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力,选择一方人群或转化行为作为正负样本,结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型,训练定制的目标受众模型;同时,您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测,预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外,结合知数的【出价策略】板块,您也可以将建模结果应用到智能出价环节,助力拿量。
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发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

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