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如何投放腾讯视频广告?

当前,很多企业通过投放广告进行推广,以此销售产品,获取客户线索,或者是做品牌宣传等。但是在选择广告位的时候,往往都犯选择困难症,这么多广告位,怎么选?哪个平台更适合自己?今天小编就给大家推荐一个不错的广告位,帮各位治一下选择困难症。
 
 
01
腾讯视频广告位
 
今天给大家介绍的是腾讯视频广告位,想知道在腾讯视频上怎么投放广告,就要先了解下这个平台,例如用户优势、平台优势、内容资源等。
 
腾讯视频在中国在线视频媒体平台处于领先位置,用户可以通过移动端、PC端、TV端等观看海量高清视频,实时接触最新娱乐资讯。
 
图片来源:自制图
 
1.用户优势
腾讯视频月活跃用户是5亿+,VIP用户数量持续保持在1.2亿+,主要活跃人群为24—35岁,男女比例均衡,说明用户以年轻、付费能力强为主,侧面说明腾讯视频这个平台的群体数量巨大,以此为支撑,广告的覆盖人群范围也将是巨大的。
 
2.平台优势
除了用户优势,还有场景优势、内容优势,平台优势等。腾讯视频偏向娱乐休闲场景,用户日均使用时长110分钟+,用户人均单日播放次数19次。腾讯视频的内容储备数万+,加上年自制与独播内容80+,海量的内容吸引更多用户使用。腾讯视频依托腾讯系独有生态,可以直链微信小程序、微信生态,与腾讯系大数据库。
 
3.内容资源
平台的优势非常重要,但是优势要能发挥出来,其实离不开高质量的视频内容,高质量的内容资源才能带来高质量的广告效果。腾讯视频秉承四位一体内容价值观,深耕内容制作力。腾讯视频方面坚持打造高品质有内涵内容树立品牌、培育良好的口碑;同时追求年轻化,能紧跟时代风向标,精准定位年轻用户需求;对于创新性也不会中断,对于内容选题、生产上持续创新,打造差异化竞争优势。而且保持正能量,倡导健康、励志、积极向上的价值导向,做到良性循环,以此稳住用户量。
 
通过上面的了解,可以知道腾讯视频是一个强大的平台,因此,腾讯视频也有着丰富的硬广资源,可以打通营销全链路,可以做到全链路用户触点,以及丰富的产品能力,助力广告主“品效合一”。
 

02

腾讯视频具体的广告位
 
具体的广告位有哪些呢?主要分为两大部分,第一是内容获取场景,第二是内容观看场景。
 
内容获取场景可以细分为:开机展示时的开机闪屏广告,出现关注焦点时的焦点图广告,浏览feeds时的信息流广告,以及播放页下的详情页广告。
 
内容观看场景可以细分为:用户在做内容浏览时会出现前贴片广告,观看视频时,会有三种广告位,分为中贴片广告、后贴片广告、以及暂停广告。
 
1.内容获取场景—闪屏广告
以全屏广告的形式出现在腾讯视频各终端的开机场景中。特点是高曝光量,可以说是亿万级别曝光。
 
图片来源:自制图
 
2.内容获取场景—焦点图广告
以原生形式出现在各频道的焦点图轮播内容场景中,特点一是原生广告样式,和谐融入视频环境中,给用户原生体验;特点二是位置极好,黄金版位,往往都是处于视频的焦点位置,给广告主带来黄金曝光。
 
图片来源:自制图
 
3.内容获取场景—信息流广告
以原生广告样式出现在每个频道的内容信息流中、视频播放的详情页、以及沉浸在视频场景中,特点一是投放给高质量用户,只有VIP可见,助力广告主触达高质量、消费力高的核心人群;特点二是采用原生广告样式,和谐融入视频环境中,给用户原生体验,不会造成反感。
 
图片来源:自制图
 
4.内容观看场景—贴片广告
贴片广告其中包含三种情况,前贴片广告、中贴片广告、后贴片广告,最终以视频的样式出现在视频播放时的前期、中期、后期,覆盖用户的每个时段,做到无死角实时触达用户。
 
图片来源:自制图
 
5.内容观看场景—暂停广告
用户在视频播放中,点击暂停后可以看见,以图片、富媒体(动图、视频)的样式出现腾讯视频的手机移动端、TV端、PC端。让用户暂停时也能看广告,提升曝光量。
 
图片来源:自制图
 
广告位如此丰富,那么想投放的话怎么操作投放呢?去哪里投放?应该怎么做呢?应该准备什么资料呢?
 
 
03
腾讯视频广告的三种购买方式
 
腾讯视频广告有三种购买方式,第一是竞价购买,第二是品牌购买,第三是招商合作。竞价购买方式,可以使用常规广告位资源,例如如闪屏广告位、信息流广告位等,按照达成的效果扣费。
 
竞价购买投放方式创建指引:
设置一:选择广告形式(支持常规展示广告、动态商品广告、动态创意广告)。
 
设置二:选择目标详情(支持商品推广、应用推广、小游戏推广、门店推广)。
 
设置三:选择广告展现位置,选择“自动版位”或“选定特定版位”中的“腾讯平台与内容媒体”或“PCQQ、QQ空间、腾讯音乐、PQ腾讯视频”或“QQ购物”,可将广告投放在PCAD资源。
 
设置四:选择投放目标人群(支持人口学属性、用户行为、自定义人群等)。
 
设置五:选择广告投放时间、出价和日预算。
 
品牌购买方式,有一些特色广告位资源,例如OneShot、蒙层联投等,根据曝光量级付费。招商合作方式,有内容IP、活动等项目合作,根据分项目定制化付费。
 
其实广告主们关心的是怎么收费与效果,因此,最后讲下竞价购买方式跟品牌购买方式的收费策略及投放能力。
 
竞价购买支持CPC和CPM的扣费模式,基于广告位底价自由出价。品牌购买支持CPM/CPD等扣费模式,依据形态规格/投放城市/人群/频控/内容渠道/程序化等溢价。
 
竞价购买方式的形态能力:应用直达/延迟深度链;定向工具:基础定向与高级定向能力(lookalike);优化工具:oCPA、DMP(数据管理平台)、DPA(动态商品广告);创意工具:动态创意枫叶落地页、蹊径落地页、小视界(视频制作)。
 
品牌购买方式需提前预定排期,锁定目标曝光量或时间段等,支持频道定向、合约专属互动形态等特殊能力。
 
以上就是腾讯视频广告投放的全过程,如果需要更加深入了解,欢迎与我们深圳市星河互动网络科技有限公司联系。

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海外目的地旅游腾讯广告营销有新招
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腾讯广告—QQ空间广告营销介绍
QQ空间是中国最受欢迎的社交媒体平台之一,拥有庞大的用户群体。在这个拥有超过10亿用户的平台上,QQ空间广告成为了企业宣传和推广的重要手段。本文将介绍QQ空间广告的特点、为什么要做QQ空间广告以及QQ空间广告的开户投放方法,以帮助您在谷歌搜索引擎中超越其他网站。     图片来源:QQ空间     01 QQ空间广告的特点     1.目标用户精准定位 QQ空间广告可以根据用户的兴趣、地理位置、年龄和性别等因素进行精准定位。这意味着您可以将广告投放给最符合目标群体的用户,提高广告的点击率和转化率。   2.多样化的广告形式 QQ空间广告提供了多种形式的广告,包括图文广告、视频广告、悬浮广告和贴片广告等。这样的多样性可以满足不同企业的宣传需求,增加广告的曝光度和吸引力。   3.强大的社交传播效应 QQ空间是一个社交平台,用户可以轻松地与朋友分享广告内容。这种社交传播效应可以让广告迅速传播,扩大宣传范围,提高品牌知名度和影响力。     02 QQ空间广告有哪些样式   图片来源:腾讯QQ空间广告介绍   1.图片广告 图片广告是QQ空间上最常见的广告形式之一。它可以通过精美的图片和吸引人的视觉效果来吸引用户的注意力。图片广告可以展示产品、活动或品牌,通过视觉冲击力传达信息,并引导用户进行点击或互动。在设计图片广告时,要注意选择高质量的图片,并确保图片与品牌形象相符。   2.视频广告 随着视频内容的流行,视频广告在QQ空间上也越来越受欢迎。视频广告可以通过生动的画面和动态的效果来吸引用户的关注,并有效地传达品牌信息。在制作视频广告时,要注意视频的长度和内容的吸引力,以确保用户能够完整观看并记住广告。   3.文字链广告 文字链广告是一种以文字形式展示的广告形式,通常以链接的方式出现在QQ空间的页面上。文字链广告可以通过简洁明了的文字描述来吸引用户的眼球,并引导用户进行点击。在编写文字链广告时,要注意使用简洁有力的语言,突出广告的亮点和吸引力。   4.弹窗广告 弹窗广告是一种通过弹出窗口形式展示的广告形式,可以在用户浏览QQ空间时突然出现。弹窗广告具有较强的突出效果和视觉冲击力,可以吸引用户的关注并引导用户进行点击或互动。然而,过多或过于频繁的弹窗广告可能会对用户体验造成干扰,因此在使用弹窗广告时要注意控制频率和内容的相关性。   5.互动广告 互动广告是一种通过用户参与和互动来推广产品或品牌的广告形式。在QQ空间上,互动广告可以采用抽奖、问卷调查、投票等形式,吸引用户的参与并增加品牌的曝光度。互动广告可以增强用户与品牌之间的互动和情感连接,提升用户对品牌的认知和好感度。   通过选择适合品牌的QQ空间广告样式,并结合精准的定位和创意的内容,您可以在QQ空间上获得更好的广告效果和用户响应。然而,要注意广告的内容和形式要与目标用户群体的兴趣和需求相匹配,才能真正吸引他们的关注和参与。     03 为什么要做QQ空间广告   1.庞大的用户群体 QQ空间拥有超过10亿的用户,覆盖了各个年龄段和兴趣领域。通过在QQ空间投放广告,您可以触达大量潜在用户,增加品牌曝光和用户转化机会。   2.高度个性化的推广 QQ空间广告可以根据用户的个人信息和行为习惯进行个性化推送。这种个性化推广可以提高广告的精准度和效果,让您的广告更加符合用户的需求和兴趣。   3.强大的数据分析能力 QQ空间广告平台提供了丰富的数据分析工具,可以帮助您了解广告的点击量、转化率和用户反馈等关键指标。通过分析这些数据,您可以不断优化广告策略,提升广告效果和投资回报率。     04 QQ空间广告的开户投放   1.注册QQ空间广告账号 首先,您需要注册一个QQ空间广告账号。在注册过程中,您需要提供企业的相关信息和资质证明,以确保广告的合法性和真实性。   2.设定广告目标和预算 在开户过程中,您需要设定广告的目标和预算。目标可以是提高品牌知名度、增加网站流量或促进产品销售等。预算则是您准备投入的广告费用,需要根据企业的实际情况和市场需求进行合理设定。   3.制定广告策略和创意 接下来,您需要制定广告的策略和创意。策略包括广告的定位、目标受众和投放时段等,而创意则是广告的内容和形式。在制定策略和创意时,您可以参考竞争对手的广告,借鉴其成功经验,并加入自己的创新元素。   4.监测和优化广告效果 一旦广告投放开始,您需要密切监测广告的效果,并根据数据分析结果进行优化。您可以通过调整广告的投放位置、修改广告的内容或调整投放时段等方式,不断提升广告的点击率和转化率。   图片来源:腾讯QQ空间广告知识介绍         05 QQ空间广告适用行业   QQ空间广告适用于各行各业,特别是以下几个行业: 1.电商行业 随着电商行业的快速发展,越来越多的企业选择在QQ空间投放广告,以提高产品的曝光度和销售量。QQ空间广告可以通过精准的人群定向功能,将广告呈现给潜在的购买用户,提高广告的点击率和转化率。   2.旅游行业 旅游行业是一个信息丰富、需求多样的行业。通过在QQ空间投放广告,旅游企业可以将各类旅游产品和服务推荐给感兴趣的用户,提高用户对旅游产品的认知度和购买意愿。   3.教育行业 教育行业是一个重要的市场,广告在教育行业的推广中起到了关键作用。QQ空间广告可以通过定向投放,将教育培训机构的广告呈现给有学习需求的用户,提高广告的点击率和转化率。   4.品牌推广行业 品牌推广是企业提升知名度和塑造企业形象的重要手段。通过在QQ空间投放广告,企业可以将品牌形象和产品信息传达给广大用户,提高品牌的认知度和用户的忠诚度。   图片来源:QQ空间     06 QQ空间广告效果如何?   QQ空间广告具有以下几个明显的优势,可以帮助企业获得良好的广告效果: 1.广告曝光面广 QQ空间作为中国最受欢迎的社交平台之一,拥有庞大的用户基础。通过在QQ空间投放广告,企业可以将广告呈现给更多的用户,提高广告的曝光面广。   2.精准的人群定向 QQ空间广告平台提供了精准的人群定向功能,可以根据用户的兴趣、地域、性别等信息进行定向投放。通过合理设置定向参数,可以将广告呈现给潜在的目标用户,提高广告的点击率和转化率。   3.丰富的广告形式 QQ空间广告提供了多种广告形式,包括横幅广告、图文广告、视频广告等。企业可以根据自身需求选择适合的广告形式,以吸引用户的注意力,提高广告的点击率和转化率。     07 总结   QQ空间广告是一种强大的推广工具,可以帮助企业在中国市场取得成功。通过精准定位、多样化的广告形式和社交传播效应,QQ空间广告能够提高品牌曝光、吸引潜在用户,并实现营销目标。然而,要取得好的广告效果,您需要制定合理的广告策略、优化广告内容,并密切监测广告的效果。只有不断学习和改进,才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。总之,QQ空间广告是一种有效的推广方式,可以帮助企业提升品牌知名度和产品销售量。
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