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腾讯广告教育行业投放和优化技巧

广告提交后如何做管理和优化?在提交广告之前建议再仔细检查一遍广告设置的内容,重点检查课程信息是否正确,加速投放、自动扩量、优先拿量是否启用,该广告下是否有3个以上创意,确认无误后点击提交,之后广告会进入被审核阶段,工作日24小时之内,周末节假日48小时之内,点击就会看到审核结果。

当然有两种可能
1、广告符合法规要求,顺利通过审核,就会立刻根据您所设置的广告投放日期和时间进行上线投放。
2、广告被拒绝,可以点击查看审核不通过的原因,根据提示信息再次编辑广告重新提交。

教育行业常见的审核不通过原因有:
使用夸大承诺,绝对化用语及虚假宣传的描述,包含未经核实的数据,使用受益人形象做推荐证明,涉及第三方学校或机构等未提供授权证明,使用顶级或禁用词汇修饰推广内容或服务,如最第一,国家级独家等。请一定要注意不要在广告中出现以上元素以免耽误广告投放。

广告顺利通过审核开始投放之后就可以在广告管理页面点击更多,查看数据按钮,查看某个广告的详细数据,建议您重点关注曝光量,点击量,转化量这三个核心数据。

 

如何分析数据持续效果呢?
首先来看曝光量,足够的曝光量是效果的基石,没有足够多的曝光就不会有足够多的转化。当你的这条广告上线24小时后的曝光量低于5,000时,这条广告就很难获得好的投放效果了。

可以点击广告诊断标签结合系统的诊断结果进行广告优化,系统还从定向、出价、预算、创意4个方面提供诊断详情,点击对应的标签即可查看详细内容。

另外你还可以点广告管理页面右上角的指南针查看账户维度的优化建议总结曝光优化的秘诀,就是在整体预算控制下有多条广告稳定长期在线投放,慢慢摸索合适的出价和定向设置。

同时要注意广告调整不宜过于频繁,频繁调整出价,暂停修改广告等操作都会严重影响算法模型的运行,降低系统对您课程潜在用户群体预估的准确性,从而对投放效果带来负面影响。

建议调整一个设置后至少观察2小时分析效果,再做下一步操作,若出现负向变化,及时恢复原设置。

获得足够的曝光后,点击量转化量却很少怎么办呢?
建议您排查以下3点
1、广告内容吸引力不足,可能的原因是广告呈现的内容太多太乱,课程卖点提炼不精准等
建议多多参考创意中心中的优秀案例。

2、广告图片与落地页内容不衔接,比如广告图片描述可以0元领取报名资料,落地页中却只有机构及课程介绍,没有报名资料的领取入口,那么用户就会很容易因为前后内容不一致而流失。

3、转化路径过于复杂,例如填写手机号码时还要求用户填写性别、城市、学历、年龄等内容,或者投放1元课程,购买的广告在支付之前还需要填写手机号,微信号等等信息,类似以上增加用户操作步骤的内容都很容易导致用户流失,所以建议尽量简化转化流程。

以上就是广告上线后的核心关注点和优化逻辑,当你定位到问题后可以及时调整优化。

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腾讯广告平台投放新功能
腾讯广告(Tencent Advertising)是腾讯公司旗下的一款广告投放平台,它为广告主和媒体主提供了一站式的广告营销服务。自推出以来,腾讯广告在中国市场上获得了广泛的认可和好评,成为了众多企业所信赖的广告平台。对于新平台的用法和功能还需要进一步研究,今天我们就一起来看下腾讯新平台中的一些常见功能和注意事项。 01前期搭建 先看下第一个阶段,账户迁移搭建阶段。在这个阶段,是需要我们不断进行发现、研究、总结、再研究的一个过程,虽然需要付出很多,但是相信最终会给自己一个满意的答复的。 具体该怎么迁移搭建呢?首先,我们要先认识新平台,跟之前搜狗平台相比较而言,腾讯平台有所不同,从账户结构来看,腾讯平台主要包含计划层级、广告层级、创意层级、关键词层级,与之前有所不同的是单元改为了广告称呼,并且赋予了它更多的功能和权利。 从设置上看,更多的选择性设置功能增加了,比如:地域设置,用过搜狗的朋友都清楚,原搜狗平台只能设置到地级市,而腾讯后台则可以设置到县级市、区,甚至是商圈,大大提高了精准度。   02账户设置 添加完物料,搭建完账户,接下来就需要将上传的物料进行上传更新。在这之前,建议大家把账户设置工作进行前置,当然也可以上传进行修改,都是可以的。 在账户设置中,【计划层级的设置】减少了很多,必要设置的主要有投放方式(加速投放、标准投放)、计划预算等。 而【广告设置】中则会较多,包括:时间、地域、人群、出价方式(cpc或ocpc)等,提醒一下,如果习惯采用ocpc出价,建议把所有设置都提前设置好,否则一旦设置完毕,除了出价,其余就无法再修改,选择ocpc出价,关键词会使用默认使用的广泛配配模式,如果使cpc,后面可以改为ocpc,但ocpc无法改为cpc,切记,谨慎。【关键词设置】比较简单,也是我们常见的设置,出价、匹配方式、URL设置等。 在【创意设置】中,除常见的URL设置外,还需要添加品牌形象(需要在后台提前建好准备着,不需要审核),另一个与之前不同的是组件样式,腾讯新平台所有的组件样式都需要在创意层级进行设置,包括图片、图文、子链、节日logo等。 03落地页创建 在整个过程中,还有一个环节是非常重要的,就是落地页的创建,其实这个环节要在我们上传物料之前就要提前准备好。为什么说这个环节非常重要呢?首先摒弃之前固有思维,为安全起见,腾讯新平台目前倡导使用的是平台建站,用户自有网站不常使用,常见的平台建站有原生推广页、蹊径落地页、枫页落地页、阅宝落地页等等,而蹊径落地页则适合竞价大搜的落地页,并且形式多样,可以自由选择,如:表单、电话、在线咨询、H5页面等形式。
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腾讯广告投放有哪些特点?
Q1:为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A:这两个功能实际上不是消失了,而是随着系统的升级演进,如今开启这两个按钮的效果,跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的,目前也已经100%覆盖广告主。因此,为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本,我们对功能进行了简化升级。 Q2:目前定向的系统逻辑是什么样的? A:系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据,并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据,同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练,也会结合跑量加强(pKAM,内测中)的人群,在召回环节进行智能优选。 Q3:原定向范围已充分曝光,为延长广告寿命才开扩量,升级后如何定向才能有同样作用? A:目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性,则点选“男性”标签,如广告主对性别没有特殊限制的话,该标签就无需点选),即能满足原自动扩量,智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展,现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本,可选择先限定基础定向条件进行投放,一段时间后再放开定向。 Q4:各行业我都投过,建商品广告时,哪些选项会直接影响人群的推荐,以及权重的影响深度? A:越详细、准确的信息,越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征,更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的,您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项,以降低操作门槛。 Q5:定向升级后,如何通过一方数据,更精准地触达目标人群? A:广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力,选择一方人群或转化行为作为正负样本,结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型,训练定制的目标受众模型;同时,您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测,预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外,结合知数的【出价策略】板块,您也可以将建模结果应用到智能出价环节,助力拿量。
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发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

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