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企业为什么要布局微信搜索?

当下流量在向不同的平台奔赴,客户主的诉求也在不断的变化。在当下的互联网环境下,对于传统企业获客来讲搜索依然是获客刚需。当前的搜索生态可以说是暗潮涌动了,作为曾经最成熟最长久的互联网模型之一的搜索广告,到现在也是用户接触网络不可或缺的一个方式。
 
在不少用户的认知中,搜索市场的格局还停留在被一些巨头所垄断的模式中,但实际上,通过当下我们自身的搜索习惯还有搜索行为不难发现,搜索的方式变得越来越多,市场格局也在被推动着发生变化。那么作为国内社交的天花板,微信也推出了搜索结果广告—微信搜一搜和超级品牌专区。那么作为企业必是要去占有一席之地,今天和小编一起来看下为什么企业需要布局微信搜索。
 

 
在上图的统计报告中可以看到搜索市场的发展趋势用户量呈现不断上涨的趋势。最明显的例子就是当我们去搜索一些问题的答案的时候,已经开始直接在微信站内进行搜索,用户开始习惯去看微信的搜索结果还有知乎的问答等。
 
在2022年初的微信公开课官方曾披露搜一搜的月活用户已超7亿+,而且随着用户习惯的转变,搜一搜的用户规模还在不断的上涨。尤其是2022年开始有将近50%的用户每天都在使用微信搜索,这表明了微信搜索与客户之前的粘性越来越强。当用户养成了在微信站内搜索的习惯之后,微信搜索场景的商业价值也直接彰显出来。
 
图片来源:微信截图
 
 
在2022年7月份微信广告上线了搜一搜超级品牌专区:基于腾讯的社交基因,在微信生态内的聊天、公众号、朋友圈等等10+搜索场景中充分覆盖,充分满足了用户即搜即聊、边搜边看的搜索需求,同时,可以支持最高1000多个品牌相关词进行展示,更加全面覆盖用户的搜索意图。并且打通了品牌的小程序、公众号、视频号等私域阵地,实现了一键直达的功能。
 
搜一搜超级品牌专区可以实现品牌的官方账号、门店信息等信息,让用户一眼就可以看到醒目的官方标识,更加全面的展示品牌的实力与形象,广告的品牌背景可以支持视频的自动播放,更加吸引人关注与点击。
 
2022年的11月,微信广告正式上线了搜索结果广告,这是进一步的微信搜索商业布局。微信搜索结果广告支持溜达推广目标以及推广原生页、小程序等三种落地页类型。对比超级品牌专区,搜索广告可以满足更多中小商家的需求和场景。首先可以看到搜一搜有着丰富的资源入口,分别是:
 
图片来源:微信截图
 
 
微信首页头部的全局搜一搜、发现页面的搜索入口、会话模式下的#tag入口以及长按文字的搜索页面,可以说用微信搜索有,7亿+用户为广告主带来更多的潜在用户。腾讯广告把微信搜索和QQ浏览器资源进行了全面的升级,全面覆盖了用户的搜索前端、搜索中和搜索后的营销全阶段,并且通过垂直的场景搜素帮助广告主开展品效营销的线上布局。
 
基于微信特色的生态链路、优质的内容以及快速增长的私域生态,微信搜索为用户提供了多元化的搜索结果内容,同时满足了用户在每个搜索场景中的搜索需求。并且微信搜索结果广告支持竞价的推广能力,充分帮助广告主实现高效的曝光和转化。
 
以前的微信广告主要是以社交和算法两个路径来实现与客户的链接,但是这两种算法都是基于广告主去寻找客户而不是客户去主动触发,所以微信搜索结果很好的补充了这一点,让用户自主去寻找。从企业的角度看不难发现,搜索广告是实现品牌与客户之间的枢纽关系,承担着更多的商机转化与品牌运营的重要位置。
 
在大环境不好的时候更是如此,企业寻找新的增长点,而搜索广告很好的转化了高意向的潜在人群,实现品牌增长,所以微信布局搜索广告是更好的助力企业主高效获客。

 

其实搜索广告在微信平台的生态内有新的连接作用。首先,微信覆盖了用户大部分的线上生活场景,依靠着视频号、公众号等实现内容生态的打造。小程序也在逐步完善用户的服务生态闭环。微信内还有很多的私域和公域流量挖潜价值,这些腾讯自有的优势可以让用户与企业更好的对接,建立更多的营销场景。

 
其次,搜索广告能够把品牌的公域流量带入到自己的私域引流,其中有将近六成左右的用户会通过搜索品牌词从而进入企业的公众号和小程序。所以搜索广告使企业的资源整合以及连接用户端更加高效,帮助品牌稳固存量增加拓新。
 
从消费者的搜索行为转变我们可以发现:从搜索引擎到站内搜索,消费是为了更加高效便捷。避免了来回切换的麻烦,操作的成本和难度降低,这样对于微信搜索也是一大利好。在基于用户规模和丰富的流量入口加持下,势必会发展的更加猛烈。尤其是在去年收购了搜狗搜索后,可见腾讯广告的布局显现出对搜索行业的强大信心。在QQ浏览器的版位广告开始加速搜索能力的提升,广告主在投放的时候可以直接连接小程序或者企业微信等工具,实现全域的客户转化。
 
目前服装百货、交通、旅游、教育等行业龙头都已经开始布局微信的站内搜索,并且开通了品牌专区实现长期占位,同时一并布局了微信搜索结果广告,进一步提升效果转化引流。从客户的反馈来看,微信的搜索布局拓宽了商家的原有思维,实现了腾讯生态内整体的流量高效转化,不仅塑造了品牌形象也实现了降本提效。

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发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

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