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企业为什么要布局微信搜索?

当下流量在向不同的平台奔赴,客户主的诉求也在不断的变化。在当下的互联网环境下,对于传统企业获客来讲搜索依然是获客刚需。当前的搜索生态可以说是暗潮涌动了,作为曾经最成熟最长久的互联网模型之一的搜索广告,到现在也是用户接触网络不可或缺的一个方式。
 
在不少用户的认知中,搜索市场的格局还停留在被一些巨头所垄断的模式中,但实际上,通过当下我们自身的搜索习惯还有搜索行为不难发现,搜索的方式变得越来越多,市场格局也在被推动着发生变化。那么作为国内社交的天花板,微信也推出了搜索结果广告—微信搜一搜和超级品牌专区。那么作为企业必是要去占有一席之地,今天和小编一起来看下为什么企业需要布局微信搜索。
 

 
在上图的统计报告中可以看到搜索市场的发展趋势用户量呈现不断上涨的趋势。最明显的例子就是当我们去搜索一些问题的答案的时候,已经开始直接在微信站内进行搜索,用户开始习惯去看微信的搜索结果还有知乎的问答等。
 
在2022年初的微信公开课官方曾披露搜一搜的月活用户已超7亿+,而且随着用户习惯的转变,搜一搜的用户规模还在不断的上涨。尤其是2022年开始有将近50%的用户每天都在使用微信搜索,这表明了微信搜索与客户之前的粘性越来越强。当用户养成了在微信站内搜索的习惯之后,微信搜索场景的商业价值也直接彰显出来。
 
图片来源:微信截图
 
 
在2022年7月份微信广告上线了搜一搜超级品牌专区:基于腾讯的社交基因,在微信生态内的聊天、公众号、朋友圈等等10+搜索场景中充分覆盖,充分满足了用户即搜即聊、边搜边看的搜索需求,同时,可以支持最高1000多个品牌相关词进行展示,更加全面覆盖用户的搜索意图。并且打通了品牌的小程序、公众号、视频号等私域阵地,实现了一键直达的功能。
 
搜一搜超级品牌专区可以实现品牌的官方账号、门店信息等信息,让用户一眼就可以看到醒目的官方标识,更加全面的展示品牌的实力与形象,广告的品牌背景可以支持视频的自动播放,更加吸引人关注与点击。
 
2022年的11月,微信广告正式上线了搜索结果广告,这是进一步的微信搜索商业布局。微信搜索结果广告支持溜达推广目标以及推广原生页、小程序等三种落地页类型。对比超级品牌专区,搜索广告可以满足更多中小商家的需求和场景。首先可以看到搜一搜有着丰富的资源入口,分别是:
 
图片来源:微信截图
 
 
微信首页头部的全局搜一搜、发现页面的搜索入口、会话模式下的#tag入口以及长按文字的搜索页面,可以说用微信搜索有,7亿+用户为广告主带来更多的潜在用户。腾讯广告把微信搜索和QQ浏览器资源进行了全面的升级,全面覆盖了用户的搜索前端、搜索中和搜索后的营销全阶段,并且通过垂直的场景搜素帮助广告主开展品效营销的线上布局。
 
基于微信特色的生态链路、优质的内容以及快速增长的私域生态,微信搜索为用户提供了多元化的搜索结果内容,同时满足了用户在每个搜索场景中的搜索需求。并且微信搜索结果广告支持竞价的推广能力,充分帮助广告主实现高效的曝光和转化。
 
以前的微信广告主要是以社交和算法两个路径来实现与客户的链接,但是这两种算法都是基于广告主去寻找客户而不是客户去主动触发,所以微信搜索结果很好的补充了这一点,让用户自主去寻找。从企业的角度看不难发现,搜索广告是实现品牌与客户之间的枢纽关系,承担着更多的商机转化与品牌运营的重要位置。
 
在大环境不好的时候更是如此,企业寻找新的增长点,而搜索广告很好的转化了高意向的潜在人群,实现品牌增长,所以微信布局搜索广告是更好的助力企业主高效获客。

 

其实搜索广告在微信平台的生态内有新的连接作用。首先,微信覆盖了用户大部分的线上生活场景,依靠着视频号、公众号等实现内容生态的打造。小程序也在逐步完善用户的服务生态闭环。微信内还有很多的私域和公域流量挖潜价值,这些腾讯自有的优势可以让用户与企业更好的对接,建立更多的营销场景。

 
其次,搜索广告能够把品牌的公域流量带入到自己的私域引流,其中有将近六成左右的用户会通过搜索品牌词从而进入企业的公众号和小程序。所以搜索广告使企业的资源整合以及连接用户端更加高效,帮助品牌稳固存量增加拓新。
 
从消费者的搜索行为转变我们可以发现:从搜索引擎到站内搜索,消费是为了更加高效便捷。避免了来回切换的麻烦,操作的成本和难度降低,这样对于微信搜索也是一大利好。在基于用户规模和丰富的流量入口加持下,势必会发展的更加猛烈。尤其是在去年收购了搜狗搜索后,可见腾讯广告的布局显现出对搜索行业的强大信心。在QQ浏览器的版位广告开始加速搜索能力的提升,广告主在投放的时候可以直接连接小程序或者企业微信等工具,实现全域的客户转化。
 
目前服装百货、交通、旅游、教育等行业龙头都已经开始布局微信的站内搜索,并且开通了品牌专区实现长期占位,同时一并布局了微信搜索结果广告,进一步提升效果转化引流。从客户的反馈来看,微信的搜索布局拓宽了商家的原有思维,实现了腾讯生态内整体的流量高效转化,不仅塑造了品牌形象也实现了降本提效。

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海外目的地旅游腾讯广告营销有新招
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腾讯广告—QQ空间广告营销介绍
QQ空间是中国最受欢迎的社交媒体平台之一,拥有庞大的用户群体。在这个拥有超过10亿用户的平台上,QQ空间广告成为了企业宣传和推广的重要手段。本文将介绍QQ空间广告的特点、为什么要做QQ空间广告以及QQ空间广告的开户投放方法,以帮助您在谷歌搜索引擎中超越其他网站。     图片来源:QQ空间     01 QQ空间广告的特点     1.目标用户精准定位 QQ空间广告可以根据用户的兴趣、地理位置、年龄和性别等因素进行精准定位。这意味着您可以将广告投放给最符合目标群体的用户,提高广告的点击率和转化率。   2.多样化的广告形式 QQ空间广告提供了多种形式的广告,包括图文广告、视频广告、悬浮广告和贴片广告等。这样的多样性可以满足不同企业的宣传需求,增加广告的曝光度和吸引力。   3.强大的社交传播效应 QQ空间是一个社交平台,用户可以轻松地与朋友分享广告内容。这种社交传播效应可以让广告迅速传播,扩大宣传范围,提高品牌知名度和影响力。     02 QQ空间广告有哪些样式   图片来源:腾讯QQ空间广告介绍   1.图片广告 图片广告是QQ空间上最常见的广告形式之一。它可以通过精美的图片和吸引人的视觉效果来吸引用户的注意力。图片广告可以展示产品、活动或品牌,通过视觉冲击力传达信息,并引导用户进行点击或互动。在设计图片广告时,要注意选择高质量的图片,并确保图片与品牌形象相符。   2.视频广告 随着视频内容的流行,视频广告在QQ空间上也越来越受欢迎。视频广告可以通过生动的画面和动态的效果来吸引用户的关注,并有效地传达品牌信息。在制作视频广告时,要注意视频的长度和内容的吸引力,以确保用户能够完整观看并记住广告。   3.文字链广告 文字链广告是一种以文字形式展示的广告形式,通常以链接的方式出现在QQ空间的页面上。文字链广告可以通过简洁明了的文字描述来吸引用户的眼球,并引导用户进行点击。在编写文字链广告时,要注意使用简洁有力的语言,突出广告的亮点和吸引力。   4.弹窗广告 弹窗广告是一种通过弹出窗口形式展示的广告形式,可以在用户浏览QQ空间时突然出现。弹窗广告具有较强的突出效果和视觉冲击力,可以吸引用户的关注并引导用户进行点击或互动。然而,过多或过于频繁的弹窗广告可能会对用户体验造成干扰,因此在使用弹窗广告时要注意控制频率和内容的相关性。   5.互动广告 互动广告是一种通过用户参与和互动来推广产品或品牌的广告形式。在QQ空间上,互动广告可以采用抽奖、问卷调查、投票等形式,吸引用户的参与并增加品牌的曝光度。互动广告可以增强用户与品牌之间的互动和情感连接,提升用户对品牌的认知和好感度。   通过选择适合品牌的QQ空间广告样式,并结合精准的定位和创意的内容,您可以在QQ空间上获得更好的广告效果和用户响应。然而,要注意广告的内容和形式要与目标用户群体的兴趣和需求相匹配,才能真正吸引他们的关注和参与。     03 为什么要做QQ空间广告   1.庞大的用户群体 QQ空间拥有超过10亿的用户,覆盖了各个年龄段和兴趣领域。通过在QQ空间投放广告,您可以触达大量潜在用户,增加品牌曝光和用户转化机会。   2.高度个性化的推广 QQ空间广告可以根据用户的个人信息和行为习惯进行个性化推送。这种个性化推广可以提高广告的精准度和效果,让您的广告更加符合用户的需求和兴趣。   3.强大的数据分析能力 QQ空间广告平台提供了丰富的数据分析工具,可以帮助您了解广告的点击量、转化率和用户反馈等关键指标。通过分析这些数据,您可以不断优化广告策略,提升广告效果和投资回报率。     04 QQ空间广告的开户投放   1.注册QQ空间广告账号 首先,您需要注册一个QQ空间广告账号。在注册过程中,您需要提供企业的相关信息和资质证明,以确保广告的合法性和真实性。   2.设定广告目标和预算 在开户过程中,您需要设定广告的目标和预算。目标可以是提高品牌知名度、增加网站流量或促进产品销售等。预算则是您准备投入的广告费用,需要根据企业的实际情况和市场需求进行合理设定。   3.制定广告策略和创意 接下来,您需要制定广告的策略和创意。策略包括广告的定位、目标受众和投放时段等,而创意则是广告的内容和形式。在制定策略和创意时,您可以参考竞争对手的广告,借鉴其成功经验,并加入自己的创新元素。   4.监测和优化广告效果 一旦广告投放开始,您需要密切监测广告的效果,并根据数据分析结果进行优化。您可以通过调整广告的投放位置、修改广告的内容或调整投放时段等方式,不断提升广告的点击率和转化率。   图片来源:腾讯QQ空间广告知识介绍         05 QQ空间广告适用行业   QQ空间广告适用于各行各业,特别是以下几个行业: 1.电商行业 随着电商行业的快速发展,越来越多的企业选择在QQ空间投放广告,以提高产品的曝光度和销售量。QQ空间广告可以通过精准的人群定向功能,将广告呈现给潜在的购买用户,提高广告的点击率和转化率。   2.旅游行业 旅游行业是一个信息丰富、需求多样的行业。通过在QQ空间投放广告,旅游企业可以将各类旅游产品和服务推荐给感兴趣的用户,提高用户对旅游产品的认知度和购买意愿。   3.教育行业 教育行业是一个重要的市场,广告在教育行业的推广中起到了关键作用。QQ空间广告可以通过定向投放,将教育培训机构的广告呈现给有学习需求的用户,提高广告的点击率和转化率。   4.品牌推广行业 品牌推广是企业提升知名度和塑造企业形象的重要手段。通过在QQ空间投放广告,企业可以将品牌形象和产品信息传达给广大用户,提高品牌的认知度和用户的忠诚度。   图片来源:QQ空间     06 QQ空间广告效果如何?   QQ空间广告具有以下几个明显的优势,可以帮助企业获得良好的广告效果: 1.广告曝光面广 QQ空间作为中国最受欢迎的社交平台之一,拥有庞大的用户基础。通过在QQ空间投放广告,企业可以将广告呈现给更多的用户,提高广告的曝光面广。   2.精准的人群定向 QQ空间广告平台提供了精准的人群定向功能,可以根据用户的兴趣、地域、性别等信息进行定向投放。通过合理设置定向参数,可以将广告呈现给潜在的目标用户,提高广告的点击率和转化率。   3.丰富的广告形式 QQ空间广告提供了多种广告形式,包括横幅广告、图文广告、视频广告等。企业可以根据自身需求选择适合的广告形式,以吸引用户的注意力,提高广告的点击率和转化率。     07 总结   QQ空间广告是一种强大的推广工具,可以帮助企业在中国市场取得成功。通过精准定位、多样化的广告形式和社交传播效应,QQ空间广告能够提高品牌曝光、吸引潜在用户,并实现营销目标。然而,要取得好的广告效果,您需要制定合理的广告策略、优化广告内容,并密切监测广告的效果。只有不断学习和改进,才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。总之,QQ空间广告是一种有效的推广方式,可以帮助企业提升品牌知名度和产品销售量。
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