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视频号原生广告品牌案例

自视频号原生广告竞价推广能力上线以来,多个品牌在视频号收获生意新增长。

他们有哪些投放技巧?下滑查看精选案例。

 

人群定向

放宽性别和年龄定向,由定向女性拓展为男女通投,由定向 18~35 岁人群拓展为 50 岁年龄上限。

选品策略

主打送礼场景,主推高客单价 + 高价值感的礼盒产品,击中送礼人群需求。

投放素材

加入达人带货素材,通过优质内容实现产品种草,提升广告点击率。

 

 

 

投放素材

•  明星 + 达人素材组合投放,吸引粉丝人群关注点击。
•  借助腾讯广告投放平台自定义素材工具,保证超 50 支视频素材储备,提升用户兴趣度。

 


 

 

人群定向

放宽年龄定向,使用一方人群包助攻 + 智能定向工具,高效触达潜客群体;结合 ROI  加强策略,提升 ROI 和拿量能力。

选品策略

主推品牌新品,搭配买赠 + 立减的产品优惠利益点,提升广告转化。
投放素材

•  每周更新超 10 套素材,保持充足素材测试迭代。

•  围绕头油、头痒等用户核心痛点,素材突出产品效果及成分功效,触动用户心智。

•  混剪多版本明星 + 达人使用产品视频,转化粉丝人群。

 


 

 

人群定向
放宽年龄定向至 40 岁 +。
选品策略
选择复购周期短的面膜产品,拉高用户购买频次。主推美白功效产品,契合目标人群需求,提升广告转化。
投放素材
以测评类素材为主,突出产品卖点,原生化短视频体验更易实现有效种草。
 

 

 

人群定向
放宽年龄定向,使用一方人群包助攻与智能定向工具,高效触达目标客群。
选品策略
契合大盘起量要素,主推强护肤功效、客单价 100-200 元产品。
投放素材

•  每日保持充足的在投广告数 + 上新数,每周使用超 10 套原创素材,多版本高效测试迭代。

•  素材类型从品宣类 TVC 转向“明星 + 真人使用 + 权威背书”效果向素材,文案风格口语化更贴合受众喜好。

•  广告落地页利用营销组件凸显促销氛围,通过多套餐搭配提升客单价。
产品工具应用
通过腾讯广告知数 ROI 加强策略,对潜力人群分级应用,提升 ROI 及拿量能力。

 


 

 

人群定向

结合系统人群加权工具,直击高净值人群。
出价模式
采取阶梯出价,高出价抢占高曝光,低出价降低成本,有效提升 ROI。
投放素材

•  储备超 20 套原创素材,通过产品成分、使用测试、董事长和代言人背书等多样性素材击中不同用户诉求。

•  素材突出高品质高保障特点,消除目标用户顾虑,促进购买转化。

 


 

 

投放素材

•  视频突出服饰材质等核心卖点,搭配活动促销文案,激活用户购买需求。

•  投放效果类素材,更有利于广告系统寻找目标用户。

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腾讯广告平台投放新功能
腾讯广告(Tencent Advertising)是腾讯公司旗下的一款广告投放平台,它为广告主和媒体主提供了一站式的广告营销服务。自推出以来,腾讯广告在中国市场上获得了广泛的认可和好评,成为了众多企业所信赖的广告平台。对于新平台的用法和功能还需要进一步研究,今天我们就一起来看下腾讯新平台中的一些常见功能和注意事项。 01前期搭建 先看下第一个阶段,账户迁移搭建阶段。在这个阶段,是需要我们不断进行发现、研究、总结、再研究的一个过程,虽然需要付出很多,但是相信最终会给自己一个满意的答复的。 具体该怎么迁移搭建呢?首先,我们要先认识新平台,跟之前搜狗平台相比较而言,腾讯平台有所不同,从账户结构来看,腾讯平台主要包含计划层级、广告层级、创意层级、关键词层级,与之前有所不同的是单元改为了广告称呼,并且赋予了它更多的功能和权利。 从设置上看,更多的选择性设置功能增加了,比如:地域设置,用过搜狗的朋友都清楚,原搜狗平台只能设置到地级市,而腾讯后台则可以设置到县级市、区,甚至是商圈,大大提高了精准度。   02账户设置 添加完物料,搭建完账户,接下来就需要将上传的物料进行上传更新。在这之前,建议大家把账户设置工作进行前置,当然也可以上传进行修改,都是可以的。 在账户设置中,【计划层级的设置】减少了很多,必要设置的主要有投放方式(加速投放、标准投放)、计划预算等。 而【广告设置】中则会较多,包括:时间、地域、人群、出价方式(cpc或ocpc)等,提醒一下,如果习惯采用ocpc出价,建议把所有设置都提前设置好,否则一旦设置完毕,除了出价,其余就无法再修改,选择ocpc出价,关键词会使用默认使用的广泛配配模式,如果使cpc,后面可以改为ocpc,但ocpc无法改为cpc,切记,谨慎。【关键词设置】比较简单,也是我们常见的设置,出价、匹配方式、URL设置等。 在【创意设置】中,除常见的URL设置外,还需要添加品牌形象(需要在后台提前建好准备着,不需要审核),另一个与之前不同的是组件样式,腾讯新平台所有的组件样式都需要在创意层级进行设置,包括图片、图文、子链、节日logo等。 03落地页创建 在整个过程中,还有一个环节是非常重要的,就是落地页的创建,其实这个环节要在我们上传物料之前就要提前准备好。为什么说这个环节非常重要呢?首先摒弃之前固有思维,为安全起见,腾讯新平台目前倡导使用的是平台建站,用户自有网站不常使用,常见的平台建站有原生推广页、蹊径落地页、枫页落地页、阅宝落地页等等,而蹊径落地页则适合竞价大搜的落地页,并且形式多样,可以自由选择,如:表单、电话、在线咨询、H5页面等形式。
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腾讯广告投放有哪些特点?
Q1:为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A:这两个功能实际上不是消失了,而是随着系统的升级演进,如今开启这两个按钮的效果,跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的,目前也已经100%覆盖广告主。因此,为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本,我们对功能进行了简化升级。 Q2:目前定向的系统逻辑是什么样的? A:系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据,并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据,同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练,也会结合跑量加强(pKAM,内测中)的人群,在召回环节进行智能优选。 Q3:原定向范围已充分曝光,为延长广告寿命才开扩量,升级后如何定向才能有同样作用? A:目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性,则点选“男性”标签,如广告主对性别没有特殊限制的话,该标签就无需点选),即能满足原自动扩量,智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展,现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本,可选择先限定基础定向条件进行投放,一段时间后再放开定向。 Q4:各行业我都投过,建商品广告时,哪些选项会直接影响人群的推荐,以及权重的影响深度? A:越详细、准确的信息,越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征,更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的,您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项,以降低操作门槛。 Q5:定向升级后,如何通过一方数据,更精准地触达目标人群? A:广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力,选择一方人群或转化行为作为正负样本,结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型,训练定制的目标受众模型;同时,您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测,预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外,结合知数的【出价策略】板块,您也可以将建模结果应用到智能出价环节,助力拿量。
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发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

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