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微信朋友圈广告收费价格表

     微信朋友圈广告是基于微信生态体系,整合朋友圈、公众号、小程序等多重资源,结合用户社交、阅读和生活场景,利用专业数据算法打造的社交营销推广平台,广告主通过投放系统平台、管理投放广告并衡量投放效果,实现发展多种营销活动推广工作目标。
    微信朋友圈广告的价格,按照后台设置,这里提供最全的官方价格表政策:腾讯微信朋友圈宣传广告按照曝光次数收费。
    不同企业根据自身的投放策略,选择对应的广告收费模式:
    1. 排期购买
    排期购买的特征是可以提前 1-28 天锁定广告曝光量,提前把排期购买的广告金额打入广告账户,是一种保证价格保证曝光量的购买广告方式。
    通过排期购买的微信朋友圈广告,单次投放成本最低预算为5万元,曝光单价由广告公司按照腾讯后台划分的三个地域档次决定:核心城市、重点城市和普通城市,各档次所包括的具体投放城市及对应的广告曝光单价如下:
    核心城市:北京和上海、150元/千次曝光
    例如:广告主选择定向上海地区投放微信朋友圈广告,广告预算5万元,则的广告投放至少可获得34万次曝光。
    重点城市:广州、武汉、成都、深圳、杭州、苏州、重庆、天津、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、南京、西安、福州等20个一线城市。100元/千次曝光
    例如:某广告主定向深圳地区投放朋友圈广告,预算10万元,则该广告主的广告至少在深圳总共可获得100万次广告曝光。
    普通中小城市:包含除以上22个城市生活之外的其他相关城市,50元/千次曝光
    例子:某广告主定向武汉、天津两个地区投放朋友圈广告,预算10万元,则该广告至少在他们两个地区总共可获得200万次曝光。
    2. 竞价购买
    朋友圈本地广告仅支持竞价购买。
    竞价购买方式比较适合需要更加灵活及时调整广告后台设置、不断提高、优化品牌、广告营销投放方面效果的广告主。确定广告文案素材、投放人群、日预算后,广告主可以对这些广告曝光数据进行最后出价,通过实时竞价的方式获取更多的广告曝光机会,从而达到效果最大化。
    竞价购买的出价范围按投放分成三档:核心城市、重点城市和普通城市。各档城市所对应的出价范围得到如下所示:
    核心城市:竞价出价范围100元~300元/千次曝光
    核心城市:北京、上海。
    例如:某广告主定向上海或者北京投放微信朋友圈广告,并在后台设置出价为100元/千次曝光、日预算5万元,那么实际有效曝光单价一般不会因为超过100元/千次曝光,且当日的广告不仅消耗自然不会发生超过5万元
    重点城市:竞价出价范围60~200元/千次曝光
    重点保护城市名单如上所述。
    例如:某广告主定向武汉、大连两个地区精准投放微信朋友圈广告,并设置出价为70元/千次曝光、日预算5万元,那么这个实际运用曝光单价不会造成超过70元/千次曝光,且当日的广告直接消耗并且不会导致超过5万元。
    普通城市:竞价出价范围30元~200元/千次曝光
    普通城市名单如上所述。
    例如:某广告主定向惠州、佛山两个城市投放朋友圈图文广告,并设置出价为40元/千次曝光、日预算5万元,那么员工实际曝光单价不会明显超过40元/千次曝光,且当日的广告消耗水平不会受到超过5万元。
  

 

    视频网站广告 、朋友圈视频广告仅支持排期购买。
    1. 排期购买
    投放地域由于目前国内主要功能分成三档:核心城市、重点城市和普通城市。
    各档所包含的具体实施城市及对应的曝光单价计算如下公式所示:
    核心城市:180元/千次曝光
    重点城市:120元/千次曝光
    普通城市:60元/千次曝光
    
         基础介绍
    不同版位在不同创意形式的售卖规则不同,目前腾讯广告提供按CPC、CPM、CPA、oCPC、oCPM5种售卖方式,具体如下:
    1. CPC
    按每次点击付费
    2. CPM
    按每千次曝光付费
    3.CPA
    按每次下载付费
    4.oCPC
    以点击计费的智能出价。选择特定优化目标,并提供期望平均转化成本后,系统预估每一次展示的转化价值,自动出价,按照点击扣费。
    5.oCPM
    以展示计费的智能出价。选择特定优化目标,并提供期望平均转化成本后,系统预估每一次展示的转化价值,自动出价,按照展示扣费。

 

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腾讯广告平台投放新功能
腾讯广告(Tencent Advertising)是腾讯公司旗下的一款广告投放平台,它为广告主和媒体主提供了一站式的广告营销服务。自推出以来,腾讯广告在中国市场上获得了广泛的认可和好评,成为了众多企业所信赖的广告平台。对于新平台的用法和功能还需要进一步研究,今天我们就一起来看下腾讯新平台中的一些常见功能和注意事项。 01前期搭建 先看下第一个阶段,账户迁移搭建阶段。在这个阶段,是需要我们不断进行发现、研究、总结、再研究的一个过程,虽然需要付出很多,但是相信最终会给自己一个满意的答复的。 具体该怎么迁移搭建呢?首先,我们要先认识新平台,跟之前搜狗平台相比较而言,腾讯平台有所不同,从账户结构来看,腾讯平台主要包含计划层级、广告层级、创意层级、关键词层级,与之前有所不同的是单元改为了广告称呼,并且赋予了它更多的功能和权利。 从设置上看,更多的选择性设置功能增加了,比如:地域设置,用过搜狗的朋友都清楚,原搜狗平台只能设置到地级市,而腾讯后台则可以设置到县级市、区,甚至是商圈,大大提高了精准度。   02账户设置 添加完物料,搭建完账户,接下来就需要将上传的物料进行上传更新。在这之前,建议大家把账户设置工作进行前置,当然也可以上传进行修改,都是可以的。 在账户设置中,【计划层级的设置】减少了很多,必要设置的主要有投放方式(加速投放、标准投放)、计划预算等。 而【广告设置】中则会较多,包括:时间、地域、人群、出价方式(cpc或ocpc)等,提醒一下,如果习惯采用ocpc出价,建议把所有设置都提前设置好,否则一旦设置完毕,除了出价,其余就无法再修改,选择ocpc出价,关键词会使用默认使用的广泛配配模式,如果使cpc,后面可以改为ocpc,但ocpc无法改为cpc,切记,谨慎。【关键词设置】比较简单,也是我们常见的设置,出价、匹配方式、URL设置等。 在【创意设置】中,除常见的URL设置外,还需要添加品牌形象(需要在后台提前建好准备着,不需要审核),另一个与之前不同的是组件样式,腾讯新平台所有的组件样式都需要在创意层级进行设置,包括图片、图文、子链、节日logo等。 03落地页创建 在整个过程中,还有一个环节是非常重要的,就是落地页的创建,其实这个环节要在我们上传物料之前就要提前准备好。为什么说这个环节非常重要呢?首先摒弃之前固有思维,为安全起见,腾讯新平台目前倡导使用的是平台建站,用户自有网站不常使用,常见的平台建站有原生推广页、蹊径落地页、枫页落地页、阅宝落地页等等,而蹊径落地页则适合竞价大搜的落地页,并且形式多样,可以自由选择,如:表单、电话、在线咨询、H5页面等形式。
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腾讯广告投放有哪些特点?
Q1:为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A:这两个功能实际上不是消失了,而是随着系统的升级演进,如今开启这两个按钮的效果,跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的,目前也已经100%覆盖广告主。因此,为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本,我们对功能进行了简化升级。 Q2:目前定向的系统逻辑是什么样的? A:系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据,并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据,同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练,也会结合跑量加强(pKAM,内测中)的人群,在召回环节进行智能优选。 Q3:原定向范围已充分曝光,为延长广告寿命才开扩量,升级后如何定向才能有同样作用? A:目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性,则点选“男性”标签,如广告主对性别没有特殊限制的话,该标签就无需点选),即能满足原自动扩量,智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展,现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本,可选择先限定基础定向条件进行投放,一段时间后再放开定向。 Q4:各行业我都投过,建商品广告时,哪些选项会直接影响人群的推荐,以及权重的影响深度? A:越详细、准确的信息,越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征,更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的,您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项,以降低操作门槛。 Q5:定向升级后,如何通过一方数据,更精准地触达目标人群? A:广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力,选择一方人群或转化行为作为正负样本,结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型,训练定制的目标受众模型;同时,您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测,预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外,结合知数的【出价策略】板块,您也可以将建模结果应用到智能出价环节,助力拿量。
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发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

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