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线上教育行业如何搭建好腾讯朋友圈商品广告?

           商品广告是在朋友圈后台系统竞标广告设置的基础上添加商品基本特征,建立完善的商品图谱,利用腾讯大数据为推广的每个商品或服务寻找最合适的人群标签,与其他的广告相比,在广告投放时只需选择商品或服务,该商品或服务的丰富信息图谱将高效地帮助系统后台理解广告创意内容和所需要推广的人群标签,实现从“广告寻人”到“广告 + 商品寻人”模式的转变。它还区分了单一商品广告(SDPA)和多商品广告(MDPA) ,前者适用于希望制造营销爆款的广告商,目前支持电子商务、小说阅读和教育,后者适用于有众多商品的广告商,适用于电子商务、信息、房地产、旅游、当地服务和其他行业。
    SDPA广告通常是针对一种商品的一条广告,系统会为每种商品创建一个广告,而MDPA广告是针对多个商品的一条广告。无论选择多少商品,系统都只创建一个广告。以下是说明教育行业如何搭建单品广告 SDPA。
    一、商品库的搭建
    条目: ad.qq 资产-商业广告


    第一步:点击新建商品库,教育-商品类型、  商品库数量、商品库名称;


    第二步:选择一个新建单商品进行搭建广告,点击在线内容输入,填写完善的商品信息,下面是填写建议:
    1商品名称:建议按课程名称命名产品,尽量多带商品信息,品牌+项目+课程,比如XX大学自考本科招生。
    (2)商品总图:可上传商品的相应课程资料,用于产生创意;
    ③ 商品价格:价格水平会影响观众对商品的推荐。建议价格与创意或登陆页上反映的价格一致。如成人编程课普通直购价格为8.9元,商品价格为8.9元。如果是免费或自学课程,也可以直接填0元;
    商品类别: 建议根据参考系统提供的类别进行选择,选择最接近准确的类别;
    ⑤商品的品牌:受企业品牌推广力度和人群受众偏好的影响,每个品牌之间的转化倾向是不一样的,推广信息和落地页一致的,更有助于找到更合适的受众;
    ⑥商品进行描述:将商品或服务的属性进行标签化,卖点,企业实力,课程内容,优惠信息等
    7商品链接:填写课程详情页地址,登陆页信息丰富者优先选择H5或小程序。
    第3步:提交确认产品审核状态后,通过后,可返回广告界面构建产品广告;


    二、商品广告的搭建
    第一步:选择/创建促销计划(投放产品广告时不需要单独设置促销计划);
    第二步: 广告形式选择商品广告、


    第三步:确认广告定位和创意。剩下的过程和普通广告没什么区别,可以正常搭建;
    三、效果数据分析
    在广告投放后台,筛选广告设计形式→商品广告→单商品广告,可以查看每条广告的投放相关数据,也可通过商品投放问题分析→选择需查看的商品,看每个商品的投放数据。以教育客户为例,下面是投放广告的前后对比数据:


    通过以上数据对比,商品广告消耗量级增加,成本略有下降,但仍高于大盘。系统性排查发现,账户本身投放数据极少,仅有1个表单,造成成本极高,在商品基础设置上也出现了比较多的问题错误,建议搭建商品广告时尽量按照以上搭建,注意商品名称、分类、价格设置,留意商品链接有效情况,选用商品信息丰富的链接。此外,在账户近期转化累计>50或单日转化量30以上时,测试效果更佳。看另一教育客户案例:


   点击率好,但转换率大大降低,导致成本较高,故障排查后,主要原因是在建设商品库时,选择的是“电商模板“而不是“教育模板“,而且账户本身材料同质化严重,导致流量划分错误差。
    以上是对商品广告建设的介绍。需要注意的是,商品广告并非万能,账户本身的质量也非常重要。做好基础操作,把商品广告叠加在高质量的规格上,才是锦上添花。如果您有微信朋友圈广告推广的需求,可以线上咨询或联系:15019452168

 

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