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腾讯微信广告金融行业春节投放指南

         新春将至,平台即将迎来新一轮的流量增长。为助力广告主制定高效投放策略,提升抢量竞争力,轻松收获新增量,腾讯广告特别推出金融行业春节投放指南,助力广告主把握流量红利,延续增长“牛势”。
    
                                                                       预知流量走势,看准增量时机
         根据腾讯广告数据显示,春节假期乃至整个2月期间,微信广告的流量库存相对充足。其中,朋友圈流量将呈现明显上涨趋势,在春节前后,朋友圈流量会有10%以上的增长。除夕至初五期间,朋友圈流量涨幅更是会达到15%。小程序流量同样呈现明显上涨趋势,且在除夕春节期间(2.11-2.14)和元宵节期间(2.22-2.24)会出现两个流量高峰,届时预计会有70%以上的流量增长。另外,公众号流量春节期间整体表现比较平稳,竞争环境相对宽松,广告主可按需增投。
          腾讯新闻/腾讯视频广告春节期间流量库存预计可提升20%-30%,同时闪屏和前贴场景竞争环境预估较为宽松。竞价广告主可结合oCPM进行投放,适当增加预算以提高拿量成功率。
          腾讯信息流和QQ广告在2月的流量库存也会出现明显上涨趋势。春节假期期间,预计流量将上涨20%-25%。其中,QQ和腾讯看点的流量将维持高位,广告主可适当增投。与此同时,除CNY合约广告外,竞价闪屏广告的库存也暂时充裕,希望把握春节营销节点的广告主可提前锁定优势资源,及时锁量。
         腾讯优量汇在2月期间整体大盘库存流量将会大幅上涨。尤其春节期间,整体流量库存预估会上涨15%-20%。广告主可多尝试使用激励视频、原生及插屏等广告场景,抓住增投机会。
   
 
                                                                                 做好放量规划,抢收假期红利
  

     为保证春节期间轻松放量,腾讯广告建议金融行业广告主提前做好节前、节中投放准备。
    
    创意Tips:
    强烈建议广告主使用视频强化工具(工具入口:腾讯广告投放端-新建/编辑/复制广告-创意内容-视频强化),一键添加春节挂饰,有效提升CTR。
  
   
                                                              定制投放策略,尽享新春牛运
        为方便贷款、财商、保险、证券、银行等五大子行业广告主能够根据自身实际业务需要针对性投放,腾讯广告推出五大投放策略,助力各子行业广告主实现高效抢量。
    •贷款篇
    【紧抓用钱场景,营造新春氛围】
       春节前后存在较多用钱场景,用户贷款意愿上涨。广告主在制作素材时可充分应用创意组件打磨创意细节,为素材增加牛年元素,或模仿车票、机票等样式制作素材,拉近与用户的心理距离。同时,结合过年场景,展现贷款产品在用户急用钱时专业、安全、可靠、快速的优势,吸引目标用户关注。
    在制作春节相关的视频素材时,广告主则可以为演员搭配红色服装营造过年氛围,并在场景布置上添加春联/福字/彩带/红包等元素。此外,强烈建议广告主使用视频强化工具,一键添加春节挂饰,有效提升CTR。
    【增投关键规格位,提升曝光机会】
    广告主可利用假日流量高峰,增加在关键规格位的广告上新数量。
  
    【拓展定向宽度,直击目标人群】
    春节投放期间,贷款行业广告主需要重点关注具有春节用钱需求的人群以及具有常规贷款需求的人群。在投放时,建议广告主适当增加过年及消费购物相关的关键词,如回家、春节缺钱、春节红包、春节礼品、过节费用、买票回家、年货等。
    同时,广告主还可尝试使用贷款广告兴趣人群包以及转化犹豫人群包(可通过DMP标签广场自助挖掘),筛选返乡人群中的高用钱意向人群(如交通旅游广告兴趣人群)进行投放,从而广泛触达目标客群,获得更好的转化效果。
    •财商篇
    【添加新年元素,储备吸睛素材】
    春节期间,用钱场景较多。广告主在制作投放素材时,可多使用春节元素,提升广告点击率。同时,结合春节场景,渲染过年需要钱的痛点,引出用户理财、改善财务状况的需求,进而点明产品优势,提升转化意愿。另外,在制作视频素材时,建议广告主多加使用视频强化工具,提升广告CTR。
    【善用关键版位,加强上新拿量】
    春节期间,用户在线时长增长,广告主可根据流量环境变化选择适合理财的流量形态。
   
    【扩充扩量范围,增获更多转化】
    春节期间流量库存充足,人群活跃度提升,建议广告主以“通投+自动扩量种子人群+排除已转化存量用户”为主,搭配少量TOP人群包和行为兴趣定向测试,以增加曝光机会,获取更多转化。
    其中,TOP人群包方面,广告主可重点测试广告曝光点击人群、理财相关App使用人群、财商意向标签、资金需求人群、理财意向标签和财商社群人群等。行为兴趣定向方面,广告主则可以选择生活服务重度用户、理财教育/金融/本地资讯关注者、直播重度用户和学理财用户等。想要使用更多兴趣类目的广告主,也可在DMP标签广场自助分析、提取。
    •保险篇
    【区分拓客场景,针对性配置素材】
    不同流量场景下,用户对于素材的感知度也会有所不同,建议保险行业广告主针对性配置广告素材,以提高曝光效率和用户转化效率。
          在腾讯广告投放端投放时,多元创意是拓客关键。广告主可多尝试使用前3s字幕滚动/震惊体/揭秘体等当下热门素材类型,抢占用户注意力。在微信广告各版位投放时,广告主则可以参考创意中心保险行业TOP素材排行榜,巧用行业已沉淀下来的优质素材,同时配合动态创意、差异化文案和定向,提升流量曝光率。
    
    【覆盖重点版位,把握抢量先机】
    建议保险行业广告主在确保重点版位全面覆盖的同时,稳住优势版位,并增投洼地版位。
  
    【精准人群洞察,加强目标出价】
    为提高广告主拓客能力,建议广告主在假期投放期间定期筛查账户实际已转化人群与目标人群的重合度,迭代优化人群定向策略,结合DMP对已转化人群的分析,为不同险种添加不同行为兴趣定向以及行业优质人群包定向。另外,针对核心转化受众,广告主还可结合账户定向进行差异化出价,并使用Rulelab等后端加强出价工具,提高广告竞争力,从而提升核心人群的拓客量级。
    •证券篇
    【牛年牛势牛素材,精彩创意跑量长牛】
    2021年正值牛年,建议证券行业广告主在制作素材时多使用 “牛”形象,并附带牛年相关文案,如“牛年炒股”、“牛年献礼”等,可通过审核,赢得目标用户好感,提高点击率。需要特别注意的是,在制作“牛年”相关文案时,广告主不可使用“牛转钱坤”等暗示收益的文案描述。
    【重点版位持续拿量,潜力广告快速跑通】
    春节前后,建议广告主在重点版位持续拿量,并加强对潜力规格位的测试。
  
    【持平行业大盘出价,稳定成本平稳拿量】
    在系统后台投放出价上,广告出价在春节投放期间的价格竞价与一月证券行业整体大盘出价持平即可。有激进抢量需求的广告主,也可根据成本情况,进行出价调整。
    •银行篇
    【多用春节元素,储备热点素材】
    为吸引用户在春节间的注意力,银行广告主在制作素材时可迎合节日气氛,多加利用牛年、红包等元素,搭配使用红色、黄色等明亮色系,提升用户点击率。
    在素材场景方面,广告主可结合春节期间出游、消费、公司福利发放等用款场景,突出卡产品或贷款产品的相关额度及权益,有效提升用户转化意愿。另外,广告主还可及时关注春节期间时事热点,并结合假期热点迅速制作相应素材,提升曝光机会。
    【强化潜力位置覆盖,科学上新轻松放量】
    春节假期,广告主可加大在优势规格位的抢量力度,同时加强对潜力规格位的覆盖。
   
    【适当放宽定向,抢赢流量宽松期】
    在定向方面,建议广告主适度放宽定向,如在常规需求和资质类定向组合思路的基础上增加对消费类人群的关注,并多加利用自动扩量等产品能力,获取尽可能多的转化量。
    以上便是深圳市星河互动网络科技有公司为大家整理的腾讯广告金融行业春节投放指南的全部内容,希望能够为金融行业广告主带来实际的帮助。最后,预祝大家新春轻松爆量,赢得牛年头彩。

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