腾讯广告视频助力婚摄行业开拓营销新方式

      在智能电视存量增长、大屏活跃率持续提升的背景下，电视端大屏营销能够有效连接家庭场景用户，丰富营销场景，并能以更高的广告关注度、更强的广告记忆度助推营销效果提升。

      为助力婚摄行业积极开拓电视端大屏营销新方式，“新流量创新营销优化师训练营”以“腾讯视频电视端投放”为主题，从OTT端资源介绍、投放方法梳理、链路推荐三方面为优化师讲解电视端大屏营销干货知识，帮助婚摄企业在春节期间以创新营销方式快人一步赢增长。

内容优影响大：
OTT端广告助力婚摄企业

高效触达目标消费群体

当前，腾讯视频电视端（OTT端）已覆盖所有电视品牌，日均视频内容播放量达7.06亿，处于行业领先水平，能够以更多元的形式、更高的触达率助力婚摄企业开展品牌及产品推广。在腾讯视频电视端连接的全部观众中，家庭人群占比超80%，26-45岁观众占比达88%，借助腾讯视频电视端，婚摄企业能高效触达三口、四口之家及情侣家庭等婚摄产品高潜消费群体。

此外，数据显示，腾讯视频电视端广泛覆盖一至四线城市用户，娱乐时间和精力更充裕的三四线城市用户占比达到73%，下沉城市流量可观。随着三四线城市春节集中返乡，下沉城市流量还将进一步增长，为婚摄企业开拓增长蓝海创造更大的可能性。

投放全路径指引：

七个关键动作，轻松搞定电视端投放

欲借力腾讯视频电视端投放广告，婚摄广告主首先需充分了解电视端广告投放的素材要求及定向规则。腾讯视频电视端目前支持前贴片、暂停贴两种广告投放方式，其中前贴片支持横版视频素材、品牌logo、品牌名称、广告文案展示及落地页链接跳转；暂停贴支持横版图片素材、品牌logo、品牌名称、广告文案展示及落地页链接跳转。为提升广告投放效果，广告主可选择28-30s前贴片，并在投放过程中避开每天1-6点的低潮期，在周末等流量高峰期适当增加投放预算。

在消费群体定向方面，腾讯视频电视端家庭画像定向作为家庭标签的升级版，由移动端的TA（Target Audience）投放转变为TH（Target Household）投放，可触达电视屏幕前的目标家庭，属于1屏对多人定向（移动端为1屏对1人定向），婚摄企业可通过圈定家庭所在省份/城市/县级，并根据产品特点选择相应标签，定向触达家庭/结婚人群。

腾讯视频电视端家庭画像定向分类及支持选项

为帮助婚摄优化师快速投入腾讯视频电视端广告投放实战，训练营课程归纳出竞价投放的七大关键步骤，并送上关键步骤投放指引：

“新建推广计划”页面选择指引

“广告版位”页面选择指引

“定向”页面选择指引

“排期与出价”页面选择指引

“广告创意”页面选择指引

“创意内容”页面选择指引

投放Tips：先填写或选择落地页链接，再点击“制作视频”方可提交生成投放素材

广告时长限制为28~30s、43~45s、58~60s，需上传符合时长标准的视频

“编辑前贴片素材”页面选择指引

投放Tips：系统会自动将落地页链接转化成对应二维码，优化师无需上传

系统仅支持微信扫码打开落地页，广告需通过文案引导微信扫码

强互动链路推荐：

蹊径落地页设置三部曲，助推高效转化

腾讯视频电视端广告互动性强，能够通过全链逐步引导转化，让加粉过程更自然，并通过自动屏蔽非意向用户，进一步提高后端转化率。以前贴片为例，广告前5s将全屏贴片播放素材，并于第5s收缩成二维码形态，二维码将持续展示至广告结束。用户扫码后，页面将转至蹊径或其他三方工具制作落地页、蹊径互动加粉落地页，进一步助推转化。在与用户互动过程中，婚纱摄影企业可通过询问婚期、意向风格、可接受价位等问题引导消费者开口；而儿童照企业可通过询问宝宝年龄、性别、家长偏好风格等问题逐步引导转化。

全链路转化路径流程展示

为帮助优化师进一步明确蹊径落地页操作方法，训练营给出蹊径互动加粉落地页操作指引：

进入蹊径落地页官网，通过“模板选择”→“互动落地页”→“问答互动落地页模板”，点击“使用”，开始编辑问答互动落地页。

步骤1-落地页基础配置

1.基础设置：设置落地页名称，用户在蹊径管理落地页；设置落地页标题，外显于页面头部。

2.转化设置：与普通加粉网页落地页相同，可选择配置公众号或个人微信号码包，支持编辑加粉样式。

3.如果推广的是个人微信号码包，则需要优化师签署线上推广协议。

步骤2-样式设置

1. 头图设置：配置落地页头图，支持图片与视频格式。

2. 客服头像：根据行业与页面内容针对性设置头像，提升问答亲和力。

3. 按钮颜色：配置问答选项按钮的文字与背景颜色。

样式设置操作步骤

步骤3-对话设置

1.欢迎语：

a.用户进入落地页后默认弹出，介绍对话的角色与背景，将用户更快拉入对话场景；

b.最多支持添加3个欢迎语；

c.支持关闭欢迎语，如关闭欢迎语，则默认弹出第一个对话问题。

2.问答对话

a.问答对话以轮次配置，最多支持配置5轮对话，最少设置1轮问答。

• 如果优化师追求加粉的质量和线索有效性，则可以设置>=3轮的问答环节；

• 如果优化师追求加粉的数量，则可以仅设置1轮的问答环节；

• 每轮对话包括3个元素：问题（提问）、用户选项、选项答复。

问答对话设置步骤

b.提问：设置提问问题，支持加粗与调整文字颜色；每个落地页至少需要1个提问，即1轮对话；

c.用户选项：用户选项按钮，供用户根据自身情况选择针对性选项；4-6个字符，至少设置2个选项，至多6个选项；

d.选项答复：即针对用户所选择的问题选项，给出相应的答复，让用户感受到真人在贴身服务。

提问及答复设置步骤

e.建议最后一轮对话设置为引导用户添加微信。

• 在最后一轮提问中引导用户添加客服微信，以婚摄行业为示例：“方便的话，可以加一下我们摄影师的微信，可以更方便的给您介绍咱家套餐呢”；

• 设置优惠信息的选项：例如添加客服微信，了解更多优惠信息；

• 在选项答复中，插入微信号，使用户长按复制微信号，完成加粉转化。

插入微信号设置步骤

设置好广告定向、出价后，落地页选择“蹊径落地页”类型，选择所创建的互动问答页面即可。

落地页类型选择设置

快速掌握腾讯视频电视端投放方法，在婚摄行业愈发激烈的营销环境下，以创新营销方式开辟增长新路径，在春节期间轻松实现高效获客！