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腾讯广告视频助力婚摄行业开拓营销新方式

      在智能电视存量增长、大屏活跃率持续提升的背景下,电视端大屏营销能够有效连接家庭场景用户,丰富营销场景,并能以更高的广告关注度、更强的广告记忆度助推营销效果提升。

      为助力婚摄行业积极开拓电视端大屏营销新方式,“新流量创新营销优化师训练营”以“腾讯视频电视端投放”为主题,从OTT端资源介绍、投放方法梳理、链路推荐三方面为优化师讲解电视端大屏营销干货知识,帮助婚摄企业在春节期间以创新营销方式快人一步赢增长。

 

 

内容优影响大:
OTT端广告助力婚摄企业

高效触达目标消费群体

 

当前,腾讯视频电视端(OTT端)已覆盖所有电视品牌,日均视频内容播放量达7.06亿,处于行业领先水平,能够以更多元的形式、更高的触达率助力婚摄企业开展品牌及产品推广。在腾讯视频电视端连接的全部观众中,家庭人群占比超80%,26-45岁观众占比达88%,借助腾讯视频电视端,婚摄企业能高效触达三口、四口之家及情侣家庭等婚摄产品高潜消费群体。

 

此外,数据显示,腾讯视频电视端广泛覆盖一至四线城市用户,娱乐时间和精力更充裕的三四线城市用户占比达到73%,下沉城市流量可观。随着三四线城市春节集中返乡,下沉城市流量还将进一步增长,为婚摄企业开拓增长蓝海创造更大的可能性。

 

 

 

投放全路径指引:

七个关键动作,轻松搞定电视端投放

 

欲借力腾讯视频电视端投放广告,婚摄广告主首先需充分了解电视端广告投放的素材要求及定向规则。腾讯视频电视端目前支持前贴片、暂停贴两种广告投放方式,其中前贴片支持横版视频素材、品牌logo、品牌名称、广告文案展示及落地页链接跳转;暂停贴支持横版图片素材、品牌logo、品牌名称、广告文案展示及落地页链接跳转。为提升广告投放效果,广告主可选择28-30s前贴片,并在投放过程中避开每天1-6点的低潮期,在周末等流量高峰期适当增加投放预算。

 

在消费群体定向方面,腾讯视频电视端家庭画像定向作为家庭标签的升级版,由移动端的TA(Target Audience)投放转变为TH(Target Household)投放,可触达电视屏幕前的目标家庭,属于1屏对多人定向(移动端为1屏对1人定向),婚摄企业可通过圈定家庭所在省份/城市/县级,并根据产品特点选择相应标签,定向触达家庭/结婚人群。

 

腾讯视频电视端家庭画像定向分类及支持选项

 

为帮助婚摄优化师快速投入腾讯视频电视端广告投放实战,训练营课程归纳出竞价投放的七大关键步骤,并送上关键步骤投放指引:

 

•第一步:新建推广计划,外链类广告选择“网页推广”为推广目标

“新建推广计划”页面选择指引

 

•第二步:确定广告版位,选择“腾讯视频电视端”

“广告版位”页面选择指引

 

•第三步:锁定目标消费群体,根据投放需求进行家庭定向

“定向”页面选择指引

 

•第四步:选择投放时间及出价方式

“排期与出价”页面选择指引

 

•第五步:选择广告创意形式,对应播放至前贴片场景及暂停贴场景

“广告创意”页面选择指引

 

•第六步:上传视频素材及品牌logo,投放前贴片场景

“创意内容”页面选择指引

 

投放Tips:先填写或选择落地页链接,再点击“制作视频”方可提交生成投放素材

广告时长限制为28~30s、43~45s、58~60s,需上传符合时长标准的视频

 

•第七步:编辑前贴片素材

“编辑前贴片素材”页面选择指引

 

投放Tips:系统会自动将落地页链接转化成对应二维码,优化师无需上传

系统仅支持微信扫码打开落地页,广告需通过文案引导微信扫码

 

 

强互动链路推荐:

蹊径落地页设置三部曲,助推高效转化

 

腾讯视频电视端广告互动性强,能够通过全链逐步引导转化,让加粉过程更自然,并通过自动屏蔽非意向用户,进一步提高后端转化率。以前贴片为例,广告前5s将全屏贴片播放素材,并于第5s收缩成二维码形态,二维码将持续展示至广告结束。用户扫码后,页面将转至蹊径或其他三方工具制作落地页、蹊径互动加粉落地页,进一步助推转化。在与用户互动过程中,婚纱摄影企业可通过询问婚期、意向风格、可接受价位等问题引导消费者开口;而儿童照企业可通过询问宝宝年龄、性别、家长偏好风格等问题逐步引导转化。

 

全链路转化路径流程展示

 

为帮助优化师进一步明确蹊径落地页操作方法,训练营给出蹊径互动加粉落地页操作指引:

 

•第一阶段-新建互动问答落地页

进入蹊径落地页官网,通过“模板选择”→“互动落地页”→“问答互动落地页模板”,点击“使用”,开始编辑问答互动落地页。

 

 

•第二阶段-配置互动问答落地页

步骤1-落地页基础配置

1.基础设置:设置落地页名称,用户在蹊径管理落地页;设置落地页标题,外显于页面头部。

 

2.转化设置:与普通加粉网页落地页相同,可选择配置公众号或个人微信号码包,支持编辑加粉样式。

 

3.如果推广的是个人微信号码包,则需要优化师签署线上推广协议。

 

 

 

步骤2-样式设置

1. 头图设置:配置落地页头图,支持图片与视频格式。

 

2. 客服头像:根据行业与页面内容针对性设置头像,提升问答亲和力。

 

3. 按钮颜色:配置问答选项按钮的文字与背景颜色。

样式设置操作步骤

 

步骤3-对话设置

1.欢迎语:

a.用户进入落地页后默认弹出,介绍对话的角色与背景,将用户更快拉入对话场景;

 

b.最多支持添加3个欢迎语;

 

c.支持关闭欢迎语,如关闭欢迎语,则默认弹出第一个对话问题。

 

2.问答对话

a.问答对话以轮次配置,最多支持配置5轮对话,最少设置1轮问答。

 

  • 如果优化师追求加粉的质量和线索有效性,则可以设置>=3轮的问答环节;

  • 如果优化师追求加粉的数量,则可以仅设置1轮的问答环节;

  • 每轮对话包括3个元素:问题(提问)、用户选项、选项答复。

 

问答对话设置步骤

 

b.提问:设置提问问题,支持加粗与调整文字颜色;每个落地页至少需要1个提问,即1轮对话;

 

c.用户选项:用户选项按钮,供用户根据自身情况选择针对性选项;4-6个字符,至少设置2个选项,至多6个选项;

 

d.选项答复:即针对用户所选择的问题选项,给出相应的答复,让用户感受到真人在贴身服务。

 

提问及答复设置步骤

 

e.建议最后一轮对话设置为引导用户添加微信。

 

  • 在最后一轮提问中引导用户添加客服微信,以婚摄行业为示例:“方便的话,可以加一下我们摄影师的微信,可以更方便的给您介绍咱家套餐呢”;

  • 设置优惠信息的选项:例如添加客服微信,了解更多优惠信息;

  • 在选项答复中,插入微信号,使用户长按复制微信号,完成加粉转化。

 

插入微信号设置步骤

 

•第三阶段-广告投放,选择互动问答页

设置好广告定向、出价后,落地页选择“蹊径落地页”类型,选择所创建的互动问答页面即可。

 

落地页类型选择设置

 

快速掌握腾讯视频电视端投放方法,在婚摄行业愈发激烈的营销环境下,以创新营销方式开辟增长新路径,在春节期间轻松实现高效获客!

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腾讯广告平台投放新功能
腾讯广告(Tencent Advertising)是腾讯公司旗下的一款广告投放平台,它为广告主和媒体主提供了一站式的广告营销服务。自推出以来,腾讯广告在中国市场上获得了广泛的认可和好评,成为了众多企业所信赖的广告平台。对于新平台的用法和功能还需要进一步研究,今天我们就一起来看下腾讯新平台中的一些常见功能和注意事项。 01前期搭建 先看下第一个阶段,账户迁移搭建阶段。在这个阶段,是需要我们不断进行发现、研究、总结、再研究的一个过程,虽然需要付出很多,但是相信最终会给自己一个满意的答复的。 具体该怎么迁移搭建呢?首先,我们要先认识新平台,跟之前搜狗平台相比较而言,腾讯平台有所不同,从账户结构来看,腾讯平台主要包含计划层级、广告层级、创意层级、关键词层级,与之前有所不同的是单元改为了广告称呼,并且赋予了它更多的功能和权利。 从设置上看,更多的选择性设置功能增加了,比如:地域设置,用过搜狗的朋友都清楚,原搜狗平台只能设置到地级市,而腾讯后台则可以设置到县级市、区,甚至是商圈,大大提高了精准度。   02账户设置 添加完物料,搭建完账户,接下来就需要将上传的物料进行上传更新。在这之前,建议大家把账户设置工作进行前置,当然也可以上传进行修改,都是可以的。 在账户设置中,【计划层级的设置】减少了很多,必要设置的主要有投放方式(加速投放、标准投放)、计划预算等。 而【广告设置】中则会较多,包括:时间、地域、人群、出价方式(cpc或ocpc)等,提醒一下,如果习惯采用ocpc出价,建议把所有设置都提前设置好,否则一旦设置完毕,除了出价,其余就无法再修改,选择ocpc出价,关键词会使用默认使用的广泛配配模式,如果使cpc,后面可以改为ocpc,但ocpc无法改为cpc,切记,谨慎。【关键词设置】比较简单,也是我们常见的设置,出价、匹配方式、URL设置等。 在【创意设置】中,除常见的URL设置外,还需要添加品牌形象(需要在后台提前建好准备着,不需要审核),另一个与之前不同的是组件样式,腾讯新平台所有的组件样式都需要在创意层级进行设置,包括图片、图文、子链、节日logo等。 03落地页创建 在整个过程中,还有一个环节是非常重要的,就是落地页的创建,其实这个环节要在我们上传物料之前就要提前准备好。为什么说这个环节非常重要呢?首先摒弃之前固有思维,为安全起见,腾讯新平台目前倡导使用的是平台建站,用户自有网站不常使用,常见的平台建站有原生推广页、蹊径落地页、枫页落地页、阅宝落地页等等,而蹊径落地页则适合竞价大搜的落地页,并且形式多样,可以自由选择,如:表单、电话、在线咨询、H5页面等形式。
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腾讯广告投放有哪些特点?
Q1:为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A:这两个功能实际上不是消失了,而是随着系统的升级演进,如今开启这两个按钮的效果,跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的,目前也已经100%覆盖广告主。因此,为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本,我们对功能进行了简化升级。 Q2:目前定向的系统逻辑是什么样的? A:系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据,并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据,同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练,也会结合跑量加强(pKAM,内测中)的人群,在召回环节进行智能优选。 Q3:原定向范围已充分曝光,为延长广告寿命才开扩量,升级后如何定向才能有同样作用? A:目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性,则点选“男性”标签,如广告主对性别没有特殊限制的话,该标签就无需点选),即能满足原自动扩量,智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展,现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本,可选择先限定基础定向条件进行投放,一段时间后再放开定向。 Q4:各行业我都投过,建商品广告时,哪些选项会直接影响人群的推荐,以及权重的影响深度? A:越详细、准确的信息,越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征,更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的,您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项,以降低操作门槛。 Q5:定向升级后,如何通过一方数据,更精准地触达目标人群? A:广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力,选择一方人群或转化行为作为正负样本,结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型,训练定制的目标受众模型;同时,您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测,预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外,结合知数的【出价策略】板块,您也可以将建模结果应用到智能出价环节,助力拿量。
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发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

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