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腾讯广告视频助力婚摄行业开拓营销新方式

      在智能电视存量增长、大屏活跃率持续提升的背景下,电视端大屏营销能够有效连接家庭场景用户,丰富营销场景,并能以更高的广告关注度、更强的广告记忆度助推营销效果提升。

      为助力婚摄行业积极开拓电视端大屏营销新方式,“新流量创新营销优化师训练营”以“腾讯视频电视端投放”为主题,从OTT端资源介绍、投放方法梳理、链路推荐三方面为优化师讲解电视端大屏营销干货知识,帮助婚摄企业在春节期间以创新营销方式快人一步赢增长。

 

 

内容优影响大:
OTT端广告助力婚摄企业

高效触达目标消费群体

 

当前,腾讯视频电视端(OTT端)已覆盖所有电视品牌,日均视频内容播放量达7.06亿,处于行业领先水平,能够以更多元的形式、更高的触达率助力婚摄企业开展品牌及产品推广。在腾讯视频电视端连接的全部观众中,家庭人群占比超80%,26-45岁观众占比达88%,借助腾讯视频电视端,婚摄企业能高效触达三口、四口之家及情侣家庭等婚摄产品高潜消费群体。

 

此外,数据显示,腾讯视频电视端广泛覆盖一至四线城市用户,娱乐时间和精力更充裕的三四线城市用户占比达到73%,下沉城市流量可观。随着三四线城市春节集中返乡,下沉城市流量还将进一步增长,为婚摄企业开拓增长蓝海创造更大的可能性。

 

 

 

投放全路径指引:

七个关键动作,轻松搞定电视端投放

 

欲借力腾讯视频电视端投放广告,婚摄广告主首先需充分了解电视端广告投放的素材要求及定向规则。腾讯视频电视端目前支持前贴片、暂停贴两种广告投放方式,其中前贴片支持横版视频素材、品牌logo、品牌名称、广告文案展示及落地页链接跳转;暂停贴支持横版图片素材、品牌logo、品牌名称、广告文案展示及落地页链接跳转。为提升广告投放效果,广告主可选择28-30s前贴片,并在投放过程中避开每天1-6点的低潮期,在周末等流量高峰期适当增加投放预算。

 

在消费群体定向方面,腾讯视频电视端家庭画像定向作为家庭标签的升级版,由移动端的TA(Target Audience)投放转变为TH(Target Household)投放,可触达电视屏幕前的目标家庭,属于1屏对多人定向(移动端为1屏对1人定向),婚摄企业可通过圈定家庭所在省份/城市/县级,并根据产品特点选择相应标签,定向触达家庭/结婚人群。

 

腾讯视频电视端家庭画像定向分类及支持选项

 

为帮助婚摄优化师快速投入腾讯视频电视端广告投放实战,训练营课程归纳出竞价投放的七大关键步骤,并送上关键步骤投放指引:

 

•第一步:新建推广计划,外链类广告选择“网页推广”为推广目标

“新建推广计划”页面选择指引

 

•第二步:确定广告版位,选择“腾讯视频电视端”

“广告版位”页面选择指引

 

•第三步:锁定目标消费群体,根据投放需求进行家庭定向

“定向”页面选择指引

 

•第四步:选择投放时间及出价方式

“排期与出价”页面选择指引

 

•第五步:选择广告创意形式,对应播放至前贴片场景及暂停贴场景

“广告创意”页面选择指引

 

•第六步:上传视频素材及品牌logo,投放前贴片场景

“创意内容”页面选择指引

 

投放Tips:先填写或选择落地页链接,再点击“制作视频”方可提交生成投放素材

广告时长限制为28~30s、43~45s、58~60s,需上传符合时长标准的视频

 

•第七步:编辑前贴片素材

“编辑前贴片素材”页面选择指引

 

投放Tips:系统会自动将落地页链接转化成对应二维码,优化师无需上传

系统仅支持微信扫码打开落地页,广告需通过文案引导微信扫码

 

 

强互动链路推荐:

蹊径落地页设置三部曲,助推高效转化

 

腾讯视频电视端广告互动性强,能够通过全链逐步引导转化,让加粉过程更自然,并通过自动屏蔽非意向用户,进一步提高后端转化率。以前贴片为例,广告前5s将全屏贴片播放素材,并于第5s收缩成二维码形态,二维码将持续展示至广告结束。用户扫码后,页面将转至蹊径或其他三方工具制作落地页、蹊径互动加粉落地页,进一步助推转化。在与用户互动过程中,婚纱摄影企业可通过询问婚期、意向风格、可接受价位等问题引导消费者开口;而儿童照企业可通过询问宝宝年龄、性别、家长偏好风格等问题逐步引导转化。

 

全链路转化路径流程展示

 

为帮助优化师进一步明确蹊径落地页操作方法,训练营给出蹊径互动加粉落地页操作指引:

 

•第一阶段-新建互动问答落地页

进入蹊径落地页官网,通过“模板选择”→“互动落地页”→“问答互动落地页模板”,点击“使用”,开始编辑问答互动落地页。

 

 

•第二阶段-配置互动问答落地页

步骤1-落地页基础配置

1.基础设置:设置落地页名称,用户在蹊径管理落地页;设置落地页标题,外显于页面头部。

 

2.转化设置:与普通加粉网页落地页相同,可选择配置公众号或个人微信号码包,支持编辑加粉样式。

 

3.如果推广的是个人微信号码包,则需要优化师签署线上推广协议。

 

 

 

步骤2-样式设置

1. 头图设置:配置落地页头图,支持图片与视频格式。

 

2. 客服头像:根据行业与页面内容针对性设置头像,提升问答亲和力。

 

3. 按钮颜色:配置问答选项按钮的文字与背景颜色。

样式设置操作步骤

 

步骤3-对话设置

1.欢迎语:

a.用户进入落地页后默认弹出,介绍对话的角色与背景,将用户更快拉入对话场景;

 

b.最多支持添加3个欢迎语;

 

c.支持关闭欢迎语,如关闭欢迎语,则默认弹出第一个对话问题。

 

2.问答对话

a.问答对话以轮次配置,最多支持配置5轮对话,最少设置1轮问答。

 

  • 如果优化师追求加粉的质量和线索有效性,则可以设置>=3轮的问答环节;

  • 如果优化师追求加粉的数量,则可以仅设置1轮的问答环节;

  • 每轮对话包括3个元素:问题(提问)、用户选项、选项答复。

 

问答对话设置步骤

 

b.提问:设置提问问题,支持加粗与调整文字颜色;每个落地页至少需要1个提问,即1轮对话;

 

c.用户选项:用户选项按钮,供用户根据自身情况选择针对性选项;4-6个字符,至少设置2个选项,至多6个选项;

 

d.选项答复:即针对用户所选择的问题选项,给出相应的答复,让用户感受到真人在贴身服务。

 

提问及答复设置步骤

 

e.建议最后一轮对话设置为引导用户添加微信。

 

  • 在最后一轮提问中引导用户添加客服微信,以婚摄行业为示例:“方便的话,可以加一下我们摄影师的微信,可以更方便的给您介绍咱家套餐呢”;

  • 设置优惠信息的选项:例如添加客服微信,了解更多优惠信息;

  • 在选项答复中,插入微信号,使用户长按复制微信号,完成加粉转化。

 

插入微信号设置步骤

 

•第三阶段-广告投放,选择互动问答页

设置好广告定向、出价后,落地页选择“蹊径落地页”类型,选择所创建的互动问答页面即可。

 

落地页类型选择设置

 

快速掌握腾讯视频电视端投放方法,在婚摄行业愈发激烈的营销环境下,以创新营销方式开辟增长新路径,在春节期间轻松实现高效获客!

联系方式

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