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微信广告公众号关注链路分享

微信广告公众号加关注是微信广告最常见的投放链路之一,即通过广告引导用户关注公众号,之后在公众号内进行营销转化。本期重点为不同特征、不同行业的广告主提供加关注链路优选方案
 
 

01

外层直跳关注页

直跳关注页链路的特点在于:用户在点击广告外层后直接进入公众号关注页面。广告干扰信息少,仅在外层做推广内容展示。优点在于转化链路短,减少不必要的跳转流失。
 

适用哪些广告主?

广告素材适合以图片形式承载,素材清晰并且具有足够吸引力,让用户看到即可对公众号内容有明确认知。该情况下,优先推荐摄影摄像、护肤彩妆行业广告主采用该链路,对比其他链路加粉效果有最高83%的提升空间。
 
 

02

外层跳转简版原生页

简版原生页的特点在于:页面上方可滑动查看多图,图片下方内嵌公众号小主页,用户可以直接在页面关注公众号和阅读更多文章。广告信息包含外层和落地页多图,优点在于图片的信息传达效率高,放大优质图片素材的转化效果。
 

适用哪些广告主?

广告素材适合多图或者视频形式呈现,素材冲击力强;或者广告主有专业图片素材制作能力。该情况下,优先推荐服饰鞋帽箱包、旅游行业广告主采用该链路,对比其他链路加粉效果有最高59%的提升空间。
 
 

03

外层跳转原生页

原生页的特点在于:页面可展示更多图文和视频内容,用户产生兴趣后可以查看公众号文章标题展示,以此递进式向用户传递公众号信息。原生页优点在于有更多内容展示空间,吸引后端转化意愿更强的粉丝。
 

适用哪些广告主?

广告素材适合以图文搭配形式呈现,需要文字内容辅助来吸引用户,如果有优质的历史文章效果则会更好。该情况下,优先推荐自媒体、在线阅读、珠宝钟表、金融和汽车行业广告主采用该链路,对比其他链路加粉效果有最高98%的提升空间。

另外,原生页目前支持配置“一键关注”按钮,如果原生页内容是往快速关注公众号引导,那么适用该能力效果更好。
 

不同行业广告主建议优先考虑广告素材适合呈现形式,择优选择合适加关注链路。下面我们再来复习一下核心知识点。

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