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百度信息流电商行业如何通过五个方法提升效果?

面对电商购物节和热情的消费者,各大电商平台纷纷加入到激烈的争夺战中。在客场作战的客观形势下,百度推广平台作为营销的中坚力量,也是广告传播的重要阵地。秋冬时节,电商行业迎来爆发期。服装、鞋包、日用百货、数码家电等产品门类市场需求潜力巨大,医疗保健、餐饮、文化收藏等具有成熟运营经验的产品门类也迎来了进一步的爆发式增长。
    一、电商行业市场分析


    随着网络渠道消费的不断兴起,电商已成为企业营销的重要联络点,但移动电子商务用户增速放缓,“流量红利“逐渐消失,用户规模逐渐达到网民规模的上限,流量成本越来越高!
    接下来,我就来详细介绍一下百度推广中为电子商务行业量身定做的五大功能。您可以根据自己的推广产品。
    二、电商量身定做的产品选择
    1.电商店铺:提升店铺流量和转化率
    (1)投放入口:计划-新建计划-电商店铺宣传。
    (2)产品优势:
    (3)丰富电商流量,准确匹配人群。
    2、降低操作门槛,提高配送效率;
    (1)基于商品库,减少了账户操作流程,有针对性的解决了电商产品多品类的问题。
    (2)缩短转化路径,提升转化;
    落地页面直达店铺或小程序APP等,简化链路,一触即达减少流失
    (3)电商适用创意,广告信息强曝光;
    投放示例:


    3、电商店铺配送注意事项
    (1)目前,每个账户只支持一个唤起平台
    (2)目前只支持天猫、淘宝、1688、JD.COM、苏宁、拼多多六个平台。
    2、营销管理组件-线索通:
    线索通是营销活动中吸引用户购买冲动的最有效方式之一。
    (1)后台入口:线索通营销和新营销组件;
    (2) 操作设置建议:为了获得高流量,建议将线索营销组件绑定到整个账户。
    建议将适当的溢价设定为1.2倍,既能保证平均点击价格,又能提高整体转换成本,并可根据实际情况进行调整。
    (3)素材投放页面:第一张图反映了产品最大的卖点(3左右),以及详细页面的布局逻辑——人群痛点——对比市场上同类产品的优劣——产品质量保证——无忧售后等。
    3、营销组件-卡券
    基础样式
    (1)显示位置:不限
    (2)叠加策略:可叠加;
    (3) 优点:曝光量大,成本相对较低;
    大图样式


    (1)位置: 无线首位;
    (2)叠加策略:不叠加;
    (3)优势:样式强,点击率高,建议进行溢价;
    4、人群投放
    智能人群投放工具,以智能化、个性化、精品化匹配不同需求人群和广告主的诉求,合理控制成本。
    不同人群的价值不同,根据不同群体的人有不同的想法、风格、着陆页,为差异化营销的痛点。示例:搜索“汽车“,搜索词一样,但人群标签不同,那么我们的营销宣传也不同。对于男性群体:创意亮点、品牌和风格对于女性用户:创意亮点的外观、品牌和风格,对于年幼的孩子,您可以选择流量阻塞以减少无效点击。
    (1) 人群流量扩展功能
    针对您的目标消费人群开启流量拓展,系统会根据您所设置的最高出价系数动态管理优化您的投放广告效果。
    (2)人群投放建议
    人群进行设置是锁定流量,降低企业转化成本,提升转化量。
    目标人群设置2-3,推荐人群,行为人群,特色人群使用阶梯式设置溢价系数,打开关键流量。
    特色人群适合所有行业,地理位置适合门店推广,app推广适合人群;建议最大溢价系数为1.1~1.3。
    行为人群: 核心质量人群,效果较好,但数量相对较小; 建议设置最高保费系数1.1ー1.5。
    推荐人群:业务与优质人群直接相关,新人群适合拓展场景。再营销人群转化效果更好;设定推荐的最大保费系数为1.1~1.5。
    5、多数电商平台发展已经可以接入小程序


    简单性是用户使用小型程序购物的主要原因,以下数据集使您能够更好地了解小程序的重要性:
    从数据可以看出,54%的用户使用app购物,其中一个主要原因是app页面简单方便。因此,建议小程序应保持页面简洁方便、操作简单的特点,通过市场细分吸引特定人群。
    小节目案例演示: 元旦节


    运营方案:先了解需求——提升转型;
    落地页问题点:页面可以打开慢,打不开;
    出现的问题是: 前端渲染时间长,封装尺寸大;
    什么好的优化措施:图片存储位置、大小、格式优化等。
    案例进行总结:1.46亿商品展现量;人均可以打开使用次数1.5;31%次日通过留存
    推荐的产品可以加大当年的影响力,转化率也有所提高,可以调整到销售点/页面的优势,增加营销折扣,提高转化率。
    三、结语
    大家可以在在百度信息流推广中利用以上五个组件,来实现电商效果的提升。

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童书营销在微博广告发现新商机!
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发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

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