这是描述信息
这是描述信息

腾讯微信广告助力电商行业新发展

    随着电商发展,存量市场加速白热化,流量成本不断提高,利润进入衰弱期,目前电商销量提升难、用户结构单一、资产无留存等问题。
    在1月29日的“进化·万化”2021腾讯直营电商年度私享会上,腾讯广告行业销售运营总经理范奕瑾与直营电商行业客户分享了腾讯广告在新的一年中如何提供更好支持:“今年直营电商业务并入腾讯广告行业一部,这让我们可以将基于多年在电商和消费品领域的深耕和洞察融入到全面升级的直营电商业务,帮助客户告别以往依靠单一爆品,每一次都从0起步的“重复式创业”,为直营电商生意的可持续增长提供最好的支持。”
    在会上,腾讯广告分享了:
    1、从如何打通电商底层能力,实现用户破圈;
    2、如何增设广告链路提升转化;
    3、如何通过枫页产品的全新升级打通前后链路;
                                                                              开辟第二曲线
                                                                        直营电商重启增长引擎

    腾讯广告行业销售运营副总经理林亮亮提到,告别了流量红利期,直营电商已经进入需要开辟第二曲线带动增长的深耕拓展期。腾讯将为直营电商客户全面打通电商底层能力,开放丰富的投放链路,提供明确清晰的经营策略方向,以及合理合规的政策保护和牵引,帮助直营电商客户做好现有生意,挖掘长远的增长。
    在打通电商底层能力上,整合腾讯在平台电商、消费品电商、直营电商领域丰富的数据资源,统一建设商品和人群数据标签,实现全电商体系数据能力和商品广告能力的全面打通。此外,用品类化运营思路,替换以低价换销量的价格区间运营思路,提升人群覆盖面,实现核心人群的破圈。


    在开放丰富的投放链路上,整合微信生态资源,增设更丰富的营销链路,针对不同商品,选择合适的链路,提升转化,助力广告投放降本增效;同时连接私域,打破单品一次性购买的生意习惯,通过后链路运营促进用户转化与沉淀。


    此外,顺应商业发展趋势,腾讯将从精细化运营、店铺化经营、品牌化经营三个方面对直营电商业务进行升级:
    精细化运营升级:腾讯发起“识货计划”通过电商商品知识体系搭建、消费者数据沉淀及应用、商品标签矩阵建设,达到加强人货匹配的目的;并通过广告投放链路全程优化,提升起量和拿量;同时打造直营电商选品中台,优化选品能力建设,腾讯团队将深入产业带挖掘优质货品,与选品中台联动开发潜力品类,助推爆品;此外,对销售场景进行多维度优化,枫页小店年轻化装修组件、关联消费推荐功能、视频号直播带货将极大提升直营模式下的转化率,实现核心消费人群破圈。


    店铺化经营升级:全新推出的枫页小店将加强各方面服务,为电商客户提供一站式解决方案,通过用户购物链路的升级,拉动关联商品销售,提升用户平均消费;支付环节可引导加粉,打通私域沉淀,叠加更多后链路运营的能力,带动复购转化,促进长效ROI的提升。


    品牌化经营升级:为了帮助商家实现可持续的经营增收,腾讯将为满足一定资质的商家搭建品牌化的运营体系,从品类、SKU、供应链、客服客诉、发货速度等方面进行丰富优化,塑造商家之间的差异化区隔,搭建稳定的长线运营模式;并提供品牌化团队建设支持,为商家配备独立的品牌电商运营团队,承担起客服、客诉通达搭设等职能,更好地沉淀消费者资产。通过品牌化的建设,开拓直营电商增长的第二曲线。


    同时,针对三大升级路径,腾讯广告从风控、服务评级、客服运维、品牌资质构建等方面分别提供相应的激励政策,通过合理合规的政策保护和牵引,构建规范化的良性竞争环境。


                                                                  升级广告投放能力
                                                           助力直营电商广告长效爆量

    过去直营电商的广告投放成本非常高,需要大量创建广告和账户来测试不同内容、不同产品对消费者的吸引力,用“撞大运”的方式博取跑量广告,空耗的部分带来了极高的花费;投放中还要考虑线上广告的成本波动,需要人工盯盘暂停广告来保证成本控制;而一个头部跑量广告往往生命周期过短,要进行不断的重复试验,来维稳一款已被市场认可的商品的销量,新品的推出更是难上加难。
    针对起量难、成本飘、掉量快、新品难四大痛点,腾讯广告给你了四个解决方案。
    1)起量优化
    基于腾讯大数据对用户及商品数据的理解,腾讯对用户和商品进行交叉分析匹配,打破原本的投放边际,实现人群破圈。单条广告下可以对应到不同产品、人群和落地页,增添多个创意素材。
    2)成本智控
    对成本高难控消耗,腾讯广告整合电商行业的全链路数据,基于直营电商行业特征,增设行业优化模型,提升人货场匹配效率。同时优化出价,提升流量效率和系统风控能力。
       3)掉量提收
    起量的素材,也不敢放松,因为掉量的不确定性,会影响到广告投放的效果及商品销售。腾讯将提供一系列工具维护投放的稳定性。
    4)新品计划
    从选品到推品提供全链路指导:通过选品榜,整合腾讯到行业的内外部数据,通过商品实时推荐+落地页选品智能推荐让越来越精准的算法,带来越来越高效的转化。
    枫页小店正式上线
    打造电商广告一站式解决方案
    目前,枫页小店正在邀请体验中,
    数字经济浪潮下,直营电商急需打破流量红利双刃剑的桎梏,完善生意逻辑,乘风踏浪前行。腾讯立足去中心化的生态优势和对未来商业趋势的深入理解,将为直营电商的持续健康发展提供温度适宜的环境;而腾讯广告将不断整合优势资源与能力,帮助直营电商完成破局重生的全面进化,把握商业变局中的发展机遇,在新消费时代下迸发出强劲的增长势能。

 

相关资讯

关于冒用本公司名义从事违法活动的声明
查看详情 白箭头 黑箭头
腾讯广告投放有哪些特点?
Q1:为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了? A:这两个功能实际上不是消失了,而是随着系统的升级演进,如今开启这两个按钮的效果,跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的,目前也已经100%覆盖广告主。因此,为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本,我们对功能进行了简化升级。 Q2:目前定向的系统逻辑是什么样的? A:系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据,并结合同优化目标的广告、同账户、同主体同行业等历史优质转化数据,同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练,也会结合跑量加强(pKAM,内测中)的人群,在召回环节进行智能优选。 Q3:原定向范围已充分曝光,为延长广告寿命才开扩量,升级后如何定向才能有同样作用? A:目前优化师只需要在定向设置中选择约束范围(比如一定想要定向给男性,则点选“男性”标签,如广告主对性别没有特殊限制的话,该标签就无需点选),即能满足原自动扩量,智能定向的功能。如您的历史操作习惯是通过自定义人群进行定向拓展,现在在定向环节则无需点选。如果依然担心超出成本,可选择先限定基础定向条件进行投放,一段时间后再放开定向。 Q4:各行业我都投过,建商品广告时,哪些选项会直接影响人群的推荐,以及权重的影响深度? A:越详细、准确的信息,越有助于系统理解您所属的行业情况、人群特点等特征,更高效地在大盘中找到点击转化意愿高的人群。商品广告的必填项都是围绕这一理念而配置的,您的详细填写对广告效果会带来正向助益。后续我们会根据行业实际情况进一步优化选项,以降低操作门槛。 Q5:定向升级后,如何通过一方数据,更精准地触达目标人群? A:广告主可以通过【腾讯广告知数】-【数据建模)能力,选择一方人群或转化行为作为正负样本,结合腾讯广告特征及贴合您营销诉求的算法模型,训练定制的目标受众模型;同时,您还可以结合广告大盘活跃人群进行建模预测,预测的结果可应用于投放环节的定向或排除环节。另外,结合知数的【出价策略】板块,您也可以将建模结果应用到智能出价环节,助力拿量。
查看详情 白箭头 黑箭头
微信朋友圈广告是怎么投放的?
微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在朋友圈进行展示的原生广告。 通俗来说就是咱们在打开朋友圈时,往下滑到第五条位置,就是朋友圈的广告位置。他主要有两种展现形式,分别是图文广告和视频广告,即朋友圈广告是支持图文和视频形式的。 一、朋友圈广告有何优势? 1.百亿流量:微信用户,平均每天有7.5亿人打开朋友圈,打开次数超过100亿 2.信任环境:朋友圈作为一个熟人社交广场,用户在浏览朋友圈的时候戒备较低 3.智能+大数据:通过阅读兴趣、地理位置、消费习惯和性别年龄学历等给用户打上标签,再利用大数据和人工智能打造出特定类型的用户模型,按需投放,让广告越来越精准。 二、朋友圈广告是如何进行投放的? 投放的渠道常见的有如下两种: 1.自行通过认证公众号开通广告主 自行操作的话,需先认证公众号,并支付300元,认证通过后,选择开通广告主服务,需要一定条件,提供一些行业资质证件,广告账户通过后就可以进行广告投放。但是建议新手朋友这么做,因为经验不足,很多操作不熟悉,投放的钱很容易打水漂,建议通过服务商代运营投放,有需要的朋友可以联系我们。 2.找服务商进行开户投放 通过服务商开户,可以开通广点通账户,微信公众号账户,没有公众号的企业商家也可以投放广告,比较方便,人性化,只需提供行业资质,无需认证公众号也可以。   三、投放策略 定向: 两种玩法链路是婚恋交友行业常见的收集用户线索为主。定向以年龄+地域+性别这块选择.。外层文案突出单身,本地相亲社区交友群。素材选用常规大图素材,吸引用户注意,从而增加点击率。落地页整体页面简介,突出重点,转化率提高。 计划/广告: a.广告计划可以采取A/B版,测试素材和兴趣定向,使得投放效果相对稳定。 b.两种链路每日计划建议在投数量:2-4条左右 C.出价方式:竞价cpm以及ocpm d.优化目标:收集用户线索 e.出价:收集用户表单成本80-120元区间。新账户投放初期需要提高出价获取用户量和积累数据,加快新账户养成。 素材:预算有的情况下建议同时跑A/B套素材,测试期一周左右,高点击保留,低点击的可暂停。 以上是关于朋友圈广告投放的分享,更多朋友圈广告投放请咨询深圳市星河互动网络科技有限公司。
查看详情 白箭头 黑箭头
上一页
1
2
...
195

联系方式

深圳南山区科技园科苑路科兴科学园B1栋7楼

手机样式

发布时间:2023-03-10 10:57:58

 

微信

欢迎加微信以便联系

公众号二维码

深圳市星河互动网络科技有限公司:专注移动互联网营销推广服务,依托强大媒体资源,腾讯广告、微信朋友圈、QQ、今日头条、巨量千川、抖音视频,快手视频、新浪微博、360信息流等众多广告推广平台,多样的广告样式,覆盖11亿网络用户,通过智能化广告技术,将您的广告推送到需要的客户面前。

 

腾讯社交广告、腾讯广告、微信广告、朋友圈广告、微信朋友圈广告投放、腾讯附近推、附近推广告、附近推投放、附近推服务商、新浪微博、微博广告、微博粉丝通、超级粉丝通、微博广告投放、百度信息流、360信息流、深圳朋友圈广告代理商、朋友圈广告怎么做、微信广告平台推广、微信朋友圈广告收费价格表、微信朋友圈广告、腾讯广告代理商、开户流程、收费价格

搜索

© 2015-2021  深圳市星河互动网络科技有限公司         粤ICP备2020112706号-1     粤公网安备 44030502006622号